寧露蛋白飲料西北市場(chǎng)整合傳播策劃方案(22頁)-食品飲料(編輯修改稿)
2024-09-18 20:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 銷售概念 ? 寧露品牌核心銷售概念 ? 來自內(nèi)蒙草原的寧露 —— 鮮榨的新一代杏仁露蛋白飲品：更新鮮；無糖更原味 ? 我們銷售的是：新鮮、原味、營養(yǎng) ? 核心銷售概念支持點(diǎn)： ? 由內(nèi)蒙寧城出品 ? 杏仁味比露露更濃，口感更淡；感覺更原汁原味；感覺更新鮮！ 10 品牌傳播：寧露品牌計(jì)劃 ? 為達(dá)到預(yù)期的品牌目標(biāo)我們制定了傳播計(jì)劃： ? 我們計(jì)劃拿出廣告費(fèi)（銷售額的 15%： 900萬）的 1/3（ 300萬）的花費(fèi)來在西北執(zhí)行這一品牌計(jì)劃 ? 第一步：配合前期各地經(jīng)銷商的確定，我們?cè)谖鞅睍?huì)投入 100萬，在西北五省建立品牌優(yōu)勢(shì)；每個(gè)地區(qū)的花費(fèi)根據(jù)本區(qū)的銷售任務(wù)進(jìn)行分配 ? 第二步：配合各區(qū)域經(jīng)銷商鋪市，我們?cè)谝汛_定經(jīng)銷商的區(qū)域投放品牌廣告，花費(fèi) 120萬左右；加大品牌攻勢(shì)，迅速提高品牌知名度，完成品牌初建工作。 ? 第三步：西北各區(qū)域經(jīng)銷商確定后，我們會(huì)花費(fèi) 80萬；在西北全區(qū)進(jìn)行品牌建設(shè)，完成品牌沉淀，建立寧露品牌優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)全局市場(chǎng) 11 品牌傳播：寧露品牌傳播計(jì)劃 ? 主要傳播媒介用傳播速度最快的電視，重新根據(jù)銷售概念創(chuàng)意、制作新版電視廣告進(jìn)行品牌建設(shè) ? 品牌傳播之媒介組合策略（另案提供） ? 媒介排期（另案提供） 12 第二部分：廣告?zhèn)鞑?
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