安岳美檬城鎮(zhèn)廣告推廣策略-戴比天揚(yáng)8doc-地產(chǎn)廣告(編輯修改稿)
2024-09-18 18:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 地展開，所以公務(wù)員是本項(xiàng)目的重要消費(fèi)群體。特別是有灰色收入的政府官員和權(quán)力機(jī)構(gòu)、職能部門的干部。 ☆ 銀行職員、學(xué)校教師以及其他國有企事業(yè)單位的工作者： 這部分和政府機(jī)構(gòu)人員一樣，收入穩(wěn)定，社會(huì)關(guān)系和未來發(fā)展也主要在本地，因此也是一個(gè)主要消費(fèi)群體。 ☆ 私營企業(yè)主、生意人： 在安岳本地?fù)碛邢喈?dāng)資產(chǎn)的私營企業(yè)主或各種生意人擁有足夠的資金，他們是本項(xiàng)目的另一重要消費(fèi)群 體，這部分人更是商鋪的主要購買者。 ☆ 有到縣城居住或做生意想法的安岳一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民： 這一部分人手頭都有一定的積蓄，對(duì)到安岳縣城居住或做生意的愿望又十分強(qiáng)烈，只要加以引導(dǎo)，也是一個(gè)不可忽視的消費(fèi)群。 項(xiàng)目形象定位分析 ◎案名 美檬 城鎮(zhèn) ◎案名闡述 ☆ 安岳是著名的中國檸檬之鄉(xiāng)，取名 “美檬 ”既突出了安岳盛產(chǎn)檸檬的特色，又帶有強(qiáng)烈的地域情感，很容易打動(dòng)安岳的消費(fèi)者。 ☆ 安岳是一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，城鎮(zhèn)建設(shè)很落后的地方，很多消費(fèi)者對(duì) “城 ”的憧憬也是強(qiáng)烈的，所以，用 “城鎮(zhèn) ”來加強(qiáng)項(xiàng)目的形象，滿足消費(fèi) 者的愿望。 ☆ “美檬城鎮(zhèn) ”與 “美夢(mèng)成真 ”諧音，寓意著這是讓消費(fèi)者 “美夢(mèng)成真 ”的一個(gè)項(xiàng)目。 ☆ 明確傳達(dá)出項(xiàng)目即將帶給安岳的商業(yè)格局的震蕩影響，以及這里將成為一個(gè)新興的 “富人居住區(qū) ”。 ◎形象定位 為追求都市生活享受的消費(fèi)者打造的高品質(zhì)居住社區(qū)，富有城鎮(zhèn)的生活氣息，以引領(lǐng)著全新的生活。 美檬城鎮(zhèn)，未來生活的方向。 ◎形象定位分析 安岳未來的新生活方向在哪里？安岳未來的 “富人區(qū) ”在哪里？安岳新興的商業(yè)中心在哪里？ ——美檬城鎮(zhèn)！ 這就是經(jīng)過精心打造之后， “美檬城鎮(zhèn) ”所帶給消費(fèi)者的總體感覺。不僅 要傳達(dá) “美檬城鎮(zhèn) ”外在的形象，更要有力的表明它所具有的深層的意義和它將帶給安岳的重大影響，最終使之成為安岳一個(gè)標(biāo)志性的居住區(qū)和商業(yè)區(qū)。類似于成都的城南富人區(qū)。 ◎形象延伸 全方位滿足消費(fèi)者的需求，圓他們各自的美夢(mèng)： 坡地洋樓之夢(mèng) （居住之夢(mèng)） 時(shí)尚潮流之夢(mèng) （都市之夢(mèng)） 金色檸檬之夢(mèng) （財(cái)富之夢(mèng)） ◎商業(yè)街形象定位 項(xiàng)目與北門口商業(yè)中心相距僅 60 米，為商業(yè)街的發(fā)展并形成安岳新的商業(yè)重心提供了重要的條件。所以，須建立一個(gè)很高大的形象，提出響亮主題，對(duì)受眾進(jìn)行 “轟炸 ”。 把握財(cái)富，瞄準(zhǔn)安岳未來的 “春熙 路 ” ◎商業(yè)街形象定位分析 項(xiàng)目地塊有相當(dāng)大的坡度，如何規(guī)避坡地對(duì)商業(yè)街的影響可謂重中之重。推掉坡地固然可以解決問題，但是坡地面積較大，從物力、財(cái)力上是不可取的，最好的辦法就是因勢(shì)利導(dǎo)，在規(guī)劃上
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