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正文內(nèi)容

芳草園豐收系列展銷的全程創(chuàng)意策略(doc12)-營銷策劃(編輯修改稿)

2024-09-18 08:45 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 我要她樸素些,她不愿意 她要我時髦些 ,我不愿意 我們要搬家了 她有一個自己的房間 她可以天天去游泳 她說我是天底下最好的父親 我不只想做好爸爸 我還想做她的好朋友 我愛她 做女兒的好爸爸,但更想做她的好朋友,心靈的真誠溝通讓人 感覺是那么美好。女 J[越長越大,給他一個獨立的房間,快搬到芳草園了,父女之間會有更多美好的情感的交流。 幸福的家庭懂得關(guān)心。 關(guān)心每個家中成員的生活要求 幸福的家庭懂得珍惜 珍惜全家團聚的來之不易 幸福的家庭懂得選擇 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 7 頁 共 10 頁 性好房子成為家庭和睦的基石 芳草園恭祝即將 入伙的住戶 擁有健康、快樂、豐盛的人生 幸福的家庭都是相似的,幸福的家庭更懂得關(guān)心、珍惜與選擇,這都是因為有了芳草園她給我們的太多太多,每個家庭都擁有了幸福的生活,芳草園這個大家庭,就會更加其樂融融,共享豐盛的人生。 芳草園第三期系列廣告,以 “幸福的生活 ”為推廣主題,基本上沿襲上期的廣告表現(xiàn)風(fēng)格,以清新、現(xiàn)代、時尚的連環(huán)畫風(fēng)格形式,向人們展示芳草園幸福美好的生活。 在報紙廣告畫面同質(zhì)化,靚樓靚照包打天下的房地產(chǎn)廣告中,芳草園以令人耳目一新的連環(huán)畫風(fēng)格,以九種不同角色的心態(tài),盡力 詮釋人們對幸福家庭的美好追求,采用以人打動人的獨特方式,實現(xiàn)芳草園所要表達的主題。讓人們在這細膩,充滿感情的訴說中接受芳草園。 房地產(chǎn)廣告圖片象其它類型的照片一樣,內(nèi)涵越大,它的外延就越小,內(nèi)涵越小,它的外延就越大。芳草園采用手繪連環(huán)畫的圖片,本身的內(nèi)涵很小,但卻極大地外延了它的聯(lián)想空間,讓人們產(chǎn)生對芳草園的無盡還想。同時,又可以眾多的房地產(chǎn)廣告中脫穎而出,快速吸引人們的視線,達到廣告宣傳的效應(yīng)與目的。 在三期推廣的過程中,為了在更大程度上配合樓盤銷售,我們又特別制作了創(chuàng)意深涵的樓書,同時以大幅夾報的形式,配合一系列推廣活動的開展,全方位建立芳草園的品牌形象,達到芳草園的持續(xù)旺銷,體現(xiàn)了樓盤推廣手法的精準(zhǔn)策略與操盤手法的嫻熟。 芳草園三次成功的推廣,鵬 P策略的忠實實施,奠定了芳草園在廣州樓盤中的明星地位,也是我們在眾多的樓金過程中獨具魁力的典型個案。 不算閑話,芳草園 USF階段論 “我樓上的一廳一房,廚廁皆全,干凈明亮,在臥房,推開窗,可以看到泰晤士河最美的一段,欲租請致電: 1234567”。 這是 1895 年倫敦的莫里斯太太為出租樓上的一套房間所擬的一則出租廣告 ,結(jié)果,她很快就能以很好的價格租出了房子。 這個廣告可能是有史以來第一個房地產(chǎn)廣告,廣告的文案樸實無華、聰明的莫里斯太太為她的房間找出了最 “獨特 ”的賣點。 “推開窗,可以看到泰晤士河最美的一段 ”,這么誘人的房子,有什么理由不能租到一個好價錢呢? 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 8 頁 共 10 頁 在二十世紀五十年代,美國廣告大師 REEVES 總結(jié)出了他多年來的廣告創(chuàng)作經(jīng)驗,創(chuàng)造性地提出了一個劃時代的廣告策略理論 —USP( UNIOUESELLING PROPOSION),這就是全球首名的 “獨特銷售主
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