【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁(yè) 共 13 頁(yè) 豐收的概念那會(huì)是什幺效果呢？ 耽心歸耽心，但后來(lái)的事實(shí)證明：正是這些效果給人以第一沖擊。而且在實(shí)際上，版畫(huà)家畫(huà)出來(lái)的東西卻愈發(fā)精彩 7。因?yàn)榧尤?7版面者的創(chuàng)造進(jìn)去，原創(chuàng)更有生命力的，保證了這次推廣運(yùn)動(dòng) 又取得了巨大的成功。 不用實(shí)景實(shí)現(xiàn)樓，打破房地廣告靚圖靚照打天下的原則，這在 XX 房地產(chǎn)界算是一大奇事，采用原創(chuàng)性的版畫(huà)作品，表現(xiàn) 7個(gè)案的精神和發(fā)展商務(wù)實(shí)的態(tài)度，這種“土氣”恰好可作為發(fā)展商務(wù)實(shí)的原則，不虛不浮結(jié)合得恰到好處，反而顯得不上，而是厚實(shí)、踏實(shí)、穩(wěn)重、誠(chéng)懇，也不失生動(dòng)，整套廣告八幅作品，前后呼應(yīng)又獨(dú)立成篇，是報(bào)紙廣告組合極為出色的個(gè)案之一，同時(shí)也成功樹(shù)立了芳草園的品牌。芳草園系列廣告不僅獲得巨大的銷(xiāo)售成功，也在 XX 及全國(guó)多個(gè)廣告評(píng)獎(jiǎng)中獲得極高榮譽(yù)。 對(duì)于這款廣告來(lái)說(shuō)，文案很重要。因?yàn)樵鯓?把豐收的概念演繹好，同時(shí)又把芳草園的信息充實(shí)到文案中去。房地產(chǎn)的文案要實(shí)在，每一點(diǎn)都要落到實(shí)處，盡可能避免大虛。這樣，火候的拿捏很重要，要體會(huì)消費(fèi)者的心理。房地產(chǎn)的文案與其它產(chǎn)品的文案不完全一樣，語(yǔ)調(diào)要大氣、平實(shí)、從容、穩(wěn)健、內(nèi)容要豐富、自然等，尤其是要將主要的信息在平實(shí)的陳述中表現(xiàn)出來(lái)。因?yàn)橐憩F(xiàn)發(fā)展商的實(shí)力，一種大氣的“土”，要將其結(jié)合得恰到好處，最重要的是一定要人看得明白，把東西說(shuō)清楚，還要有些煽動(dòng)力，不能光說(shuō)大話(huà)，先增加買(mǎi)家的信任。 芳草園“豐收”系列平面創(chuàng)意闡釋 創(chuàng)意策略 現(xiàn)在的房地產(chǎn) 廣告同質(zhì)化己經(jīng)非常嚴(yán)重，如果想要在鋪天蓋地的廣告版面中脫穎而出，必需采用與眾不同的概念和表現(xiàn)形式。 因?yàn)榉疾輬@經(jīng)過(guò)首期旺銷(xiāo)，好開(kāi)頭已經(jīng)是成功的一半，如今眾自期待的談金頂樓業(yè)已脫穎而出，可以說(shuō)是迎來(lái)了一個(gè)豐收季節(jié)，所以我們提出一個(gè)“豐收”的概念，通過(guò)豐收前播種、勞作、成長(zhǎng)的歷程，和豐收時(shí)收獲、分享的喜悅，展現(xiàn)出發(fā)展商的整個(gè)開(kāi)發(fā)歷程，表現(xiàn)芳草園踏踏實(shí)實(shí)地造房子，踏踏實(shí)實(shí)為買(mǎi)家著想和踏踏實(shí)實(shí)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。而且用平實(shí)的語(yǔ)言表達(dá)提前封頂、業(yè)生加盟、頂部落成等等能令消費(fèi)者感受得到的具體信息來(lái)支持這個(gè)概念。 表 現(xiàn)策略 結(jié)合芳草園的形象，我們用豎版，象一片葉子，豎、細(xì)、美觀(guān)，畫(huà)面采用類(lèi)似于版畫(huà)的形式，整體表現(xiàn)比其它房地產(chǎn)廣告更能夠吸引讀者的注意力。 為了更好地結(jié)合本次展銷(xiāo)的全程、尤其是內(nèi)部認(rèn)購(gòu)和公開(kāi)發(fā)售兩個(gè)階段，我們把豐收概念從播種、勞作、成長(zhǎng)、收獲、豐收、分享和盛況八個(gè)方面來(lái)演繹，其中前四款為內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，后四款為培育公開(kāi)發(fā)售。 芳草園第三期的上市，所產(chǎn)生的直接效果就是將所有推出的樓盤(pán)賣(mài)得僅剩下一套，但售樓部的電話(huà)，卻還在一個(gè)接一個(gè)地響?? 我們認(rèn)識(shí)三年 他向我第五次求婚，還有戒指 我不想輕易答應(yīng) 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 7 頁(yè) 共 13 頁(yè) 我想天長(zhǎng)地久 他說(shuō)他會(huì)永遠(yuǎn)愛(ài)我 他說(shuō)要給我幸福的生活 他買(mǎi)了房子 他說(shuō)我一定喜歡 那會(huì)是我們永遠(yuǎn)的家 我愛(ài)他 我相信他 你認(rèn)為這是詩(shī)嗎？不，這是一個(gè)內(nèi)心充滿(mǎn)幸福、渴望完美生活 的單身女人心靈的獨(dú)白，是幸福北路芳草園，以完美的生活空間，為你和心愛(ài)的人營(yíng)造幸福的報(bào)紙廣告文案。 喜歡 XX，喜歡到處走走 喜歡工作，不愿意活得太累 喜歡聰明的女孩，不想大早結(jié)婚 想擁有一個(gè)家 享受單身的自由 按自己的。 c 愿去生活 讓生命輕松、快樂(lè) 這便是喜歡芳草 園的理由 我輕松，我快樂(lè)，做一個(gè)自由的男孩，選擇自己喜歡的生活和 工作，但只有芳草園，才能給人以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的生活。 我們結(jié)婚 40 年 有兩個(gè)兒子兩個(gè)女兒 他們很聽(tīng)話(huà) 舊屋拆遷，原本想回鄉(xiāng)下 孩子們卻看中了芳草園 說(shuō)都市生活，心態(tài)更年輕 說(shuō)環(huán)境很美很清靜 還說(shuō)，不見(jiàn)到我們不放心 這一次，我們很聽(tīng)話(huà) 因?yàn)?，我們也想他? 想聽(tīng)到孩子們叫“爺爺一奶奶” 這就是芳草園的廣告，其實(shí)我們不愿意說(shuō)它是廣告。芳草園不僅僅是給一個(gè)家，而是以完美的生活空間，為你和心愛(ài)的人營(yíng)造 幸福。 我是貪圖享受的女人 我是愛(ài)慕虛榮的男人 我愛(ài)名牌服裝我要購(gòu)物 我要與眾不同 我要保持身材我要運(yùn)動(dòng) 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 8 頁(yè) 共 13 頁(yè) 我要非凡的外型豪華的大堂 我要看最新電影，聽(tīng)新的歌 我要看到朋友羨慕的眼光 我要幸福的感覺(jué) 我要給她幸福的感覺(jué) 一對(duì)夫婦，哪有這幺幸福的一唱一和，人們常說(shuō)，不是冤家不聚頭，可是你是我心愛(ài)的人，我給了你幸福的感覺(jué)，其實(shí)我也幸福，忘記廣告吧，你是我心愛(ài)的人。 喜歡芳草園 全家的看法不相同 兒子最中意的是花園游泳池 妻子最滿(mǎn)意的是購(gòu)物方便 30 歲的女人扮靚要緊 時(shí)常出差的我 最看重的自然是物業(yè)管理 我們?cè)诘却? 等待著 12 月搬進(jìn)芳草園 等待著一個(gè)全新生活的開(kāi)始 沒(méi)關(guān)系的，盡管一家三口的看法各不相同，但幸福的感覺(jué)卻是 一樣，只要芳草園能給我們幸福，還有什幺是比這更重要的呢？ 懷孕的時(shí)候 我想，孩子來(lái)得太早了 現(xiàn)在；兒子四歲了 我慶幸，這生命中的禮物 一起草地嬉戲，一起夜晚看星 一起學(xué)習(xí)游泳，一起童心大發(fā) 在芳草園，有一個(gè)快樂(lè)的孩子 還有一個(gè)快樂(lè)的媽媽 這一生的幸福，就是有一個(gè)快 樂(lè)的家，兒子 是我們生命的延續(xù)，在芳草園，我們還能變得和兒子一樣年輕，感謝芳草園讓我們年輕。 賺第一桶金