【文章內(nèi)容簡介】 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 6 頁 共 13 頁 豐收的概念那會是什幺效果呢？ 耽心歸耽心，但后來的事實證明：正是這些效果給人以第一沖擊。而且在實際上，版畫家畫出來的東西卻愈發(fā)精彩 7。因為加入 7版面者的創(chuàng)造進去，原創(chuàng)更有生命力的，保證了這次推廣運動 又取得了巨大的成功。 不用實景實現(xiàn)樓，打破房地廣告靚圖靚照打天下的原則，這在 XX 房地產(chǎn)界算是一大奇事，采用原創(chuàng)性的版畫作品，表現(xiàn) 7個案的精神和發(fā)展商務(wù)實的態(tài)度，這種“土氣”恰好可作為發(fā)展商務(wù)實的原則，不虛不浮結(jié)合得恰到好處，反而顯得不上，而是厚實、踏實、穩(wěn)重、誠懇，也不失生動，整套廣告八幅作品，前后呼應(yīng)又獨立成篇，是報紙廣告組合極為出色的個案之一，同時也成功樹立了芳草園的品牌。芳草園系列廣告不僅獲得巨大的銷售成功，也在 XX 及全國多個廣告評獎中獲得極高榮譽。 對于這款廣告來說，文案很重要。因為怎樣 把豐收的概念演繹好，同時又把芳草園的信息充實到文案中去。房地產(chǎn)的文案要實在，每一點都要落到實處，盡可能避免大虛。這樣，火候的拿捏很重要，要體會消費者的心理。房地產(chǎn)的文案與其它產(chǎn)品的文案不完全一樣，語調(diào)要大氣、平實、從容、穩(wěn)健、內(nèi)容要豐富、自然等，尤其是要將主要的信息在平實的陳述中表現(xiàn)出來。因為要表現(xiàn)發(fā)展商的實力，一種大氣的“土”，要將其結(jié)合得恰到好處，最重要的是一定要人看得明白，把東西說清楚，還要有些煽動力，不能光說大話，先增加買家的信任。 芳草園“豐收”系列平面創(chuàng)意闡釋 創(chuàng)意策略 現(xiàn)在的房地產(chǎn) 廣告同質(zhì)化己經(jīng)非常嚴重，如果想要在鋪天蓋地的廣告版面中脫穎而出，必需采用與眾不同的概念和表現(xiàn)形式。 因為芳草園經(jīng)過首期旺銷，好開頭已經(jīng)是成功的一半，如今眾自期待的談金頂樓業(yè)已脫穎而出，可以說是迎來了一個豐收季節(jié)，所以我們提出一個“豐收”的概念，通過豐收前播種、勞作、成長的歷程，和豐收時收獲、分享的喜悅，展現(xiàn)出發(fā)展商的整個開發(fā)歷程，表現(xiàn)芳草園踏踏實實地造房子，踏踏實實為買家著想和踏踏實實的銷售業(yè)績。而且用平實的語言表達提前封頂、業(yè)生加盟、頂部落成等等能令消費者感受得到的具體信息來支持這個概念。 表 現(xiàn)策略 結(jié)合芳草園的形象，我們用豎版，象一片葉子，豎、細、美觀，畫面采用類似于版畫的形式，整體表現(xiàn)比其它房地產(chǎn)廣告更能夠吸引讀者的注意力。 為了更好地結(jié)合本次展銷的全程、尤其是內(nèi)部認購和公開發(fā)售兩個階段，我們把豐收概念從播種、勞作、成長、收獲、豐收、分享和盛況八個方面來演繹，其中前四款為內(nèi)部認購，后四款為培育公開發(fā)售。 芳草園第三期的上市，所產(chǎn)生的直接效果就是將所有推出的樓盤賣得僅剩下一套，但售樓部的電話，卻還在一個接一個地響?? 我們認識三年 他向我第五次求婚，還有戒指 我不想輕易答應(yīng) 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 7 頁 共 13 頁 我想天長地久 他說他會永遠愛我 他說要給我幸福的生活 他買了房子 他說我一定喜歡 那會是我們永遠的家 我愛他 我相信他 你認為這是詩嗎？不，這是一個內(nèi)心充滿幸福、渴望完美生活 的單身女人心靈的獨白，是幸福北路芳草園，以完美的生活空間，為你和心愛的人營造幸福的報紙廣告文案。 喜歡 XX，喜歡到處走走 喜歡工作，不愿意活得太累 喜歡聰明的女孩，不想大早結(jié)婚 想擁有一個家 享受單身的自由 按自己的。 c 愿去生活 讓生命輕松、快樂 這便是喜歡芳草 園的理由 我輕松，我快樂，做一個自由的男孩，選擇自己喜歡的生活和 工作，但只有芳草園，才能給人以實現(xiàn)夢想的生活。 我們結(jié)婚 40 年 有兩個兒子兩個女兒 他們很聽話 舊屋拆遷，原本想回鄉(xiāng)下 孩子們卻看中了芳草園 說都市生活，心態(tài)更年輕 說環(huán)境很美很清靜 還說，不見到我們不放心 這一次，我們很聽話 因為，我們也想他們 想聽到孩子們叫“爺爺一奶奶” 這就是芳草園的廣告，其實我們不愿意說它是廣告。芳草園不僅僅是給一個家，而是以完美的生活空間，為你和心愛的人營造 幸福。 我是貪圖享受的女人 我是愛慕虛榮的男人 我愛名牌服裝我要購物 我要與眾不同 我要保持身材我要運動 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 8 頁 共 13 頁 我要非凡的外型豪華的大堂 我要看最新電影，聽新的歌 我要看到朋友羨慕的眼光 我要幸福的感覺 我要給她幸福的感覺 一對夫婦，哪有這幺幸福的一唱一和，人們常說，不是冤家不聚頭，可是你是我心愛的人，我給了你幸福的感覺，其實我也幸福，忘記廣告吧，你是我心愛的人。 喜歡芳草園 全家的看法不相同 兒子最中意的是花園游泳池 妻子最滿意的是購物方便 30 歲的女人扮靚要緊 時常出差的我 最看重的自然是物業(yè)管理 我們在等待著 等待著 12 月搬進芳草園 等待著一個全新生活的開始 沒關(guān)系的，盡管一家三口的看法各不相同，但幸福的感覺卻是 一樣，只要芳草園能給我們幸福，還有什幺是比這更重要的呢？ 懷孕的時候 我想，孩子來得太早了 現(xiàn)在；兒子四歲了 我慶幸，這生命中的禮物 一起草地嬉戲，一起夜晚看星 一起學(xué)習(xí)游泳，一起童心大發(fā) 在芳草園，有一個快樂的孩子 還有一個快樂的媽媽 這一生的幸福，就是有一個快 樂的家，兒子 是我們生命的延續(xù)，在芳草園，我們還能變得和兒子一樣年輕，感謝芳草園讓我們年輕。 賺第一桶金