芳草園豐收系列展銷的全程創(chuàng)意策略(doc12)-營銷策劃-wenkub
2022-08-24 08:45:44 本頁面
【正文】 我輕松，我快樂，做一個自由的男孩，選擇自己喜歡的生活和 工作，但只有芳草園，才能給人以實現(xiàn)夢想的生活。 表現(xiàn)策略 結(jié)合芳草園的形象，我們用豎版，象一片葉子，豎、細(xì)、美觀，畫面采用類似于版畫的形式，整體表現(xiàn)比其他房地產(chǎn)廣告更能夠吸引讀者的注意力。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 10 頁 芳草園豐收系列 展銷的全程 創(chuàng)意策略 現(xiàn)在的房地產(chǎn)廣告同質(zhì)化己經(jīng)非常嚴(yán)重，如果想要在鋪天蓋地的廣告版面中脫穎而出，必需采用與眾不同的概念和表現(xiàn)形式。 為了更好地結(jié)合本次展銷的全程、尤其是內(nèi)部認(rèn)購和公開發(fā)售兩個階段，我們把豐收概念從播種、勞作、成長、收獲、豐收、分享和盛況八個方面來演繹，其中前四款為內(nèi)部認(rèn)購，后四款為培育公開發(fā)售。 我們結(jié)婚 40年 有兩個兒子兩個女兒 他們很聽話 舊屋拆遷，原本想回鄉(xiāng)下 孩子們卻看中了芳草園 說都市生活，心態(tài)更年輕 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 3 頁 共 10 頁 說環(huán)境很美很清靜 還說，不見到我們不放心 這一次，我們很聽話 因為，我們也想他們 想聽到孩子們叫 “爺爺一奶奶 ” 這就是芳草園的廣告，其實我們不愿意說它是廣告。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 5 頁 共 10 頁 賺第一桶金 我買了一輛車 我持續(xù)不斷地努力 我有長遠(yuǎn)的目標(biāo) 我想擁有自己的事業(yè) 我結(jié)了婚 我買了房子 我想擁有一個家 我想給她幸福 穩(wěn)定的幸福 是??！男人在外為 7 事業(yè)而奮斗，不就是想擁有一個美麗的家 么，幸福的生活當(dāng)然是與不和陌生的女孩約會 有關(guān)，結(jié)婚，買了房子，穩(wěn)定的幸福就系在家中了。 幸福的家庭懂得關(guān)心。讓人們在這細(xì)膩，充滿感情的訴說中接受芳草園。 在三期推廣的過程中，為了在更大程度上配合樓盤銷售，我們又特別制作了創(chuàng)意深涵的樓書，同時以大幅夾報的形式，配合一系列推廣活動的開展，全方位建立芳草園的品牌形象，達到芳草園的持續(xù)旺銷，體現(xiàn)了樓盤推廣手法的精準(zhǔn)策略與操盤手法的嫻熟。 這個廣告可能是有史以來第一個房地產(chǎn)廣告，廣告的文案樸實無華、聰明的莫里斯太太為她的房間找出了最 “獨特 ”的賣點。 USP理論自面世以來，一直備受世界各地的廣告從業(yè)人員推崇，為 7 在競爭中求勝，廣告公司和企業(yè)都在挖空心思，窮為尋求產(chǎn)品或服務(wù)獨一無二的特征，向消費者提供差異化的利益訴求，務(wù)求在競爭中超越對手。 這顯然是由于片面地理解 USP理論，沒有深入研究消費者的真正需求。 番禹祈福新村：精英衛(wèi)星城。
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