杭州凱德璞元項目概念深化及入市形象提報(94頁)-地產(chǎn)綜合(編輯修改稿)
2024-09-17 14:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 接來的廣告創(chuàng)作工作 。 ，則在廣告創(chuàng)作中再根據(jù)本思路來展開。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ? 在對四大塊板進行 “ 項目價值解讀 ” 后，為使后期廣告創(chuàng)作工作有基本不變的賣點原始資料庫，特此進行梳理和羅列。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌價值 世界級營造團隊： 杭城首個國際房產(chǎn)品牌凱德置地、 140年國際頂級建筑所巴馬丹拿、亞太園林專家貝爾高林、全球頂級公寓服務集團雅詩閣，國際團隊的睿智結(jié)晶 建筑價值 世界級豪宅標準： 英國棕全石材干掛立面、杭城獨創(chuàng)精裝雙入戶大堂、高檔精裝公共部位、私家電梯入戶、超 1:1的戶型開間進深比、 層高、 58米大客廳大陽臺、大型入戶花園，國際公寓的建筑標準 服務價值 世界級豪宅享受： 導入雅詩閣公寓式服務標準、 1300㎡ 國際星級會所、私家電梯刷卡系統(tǒng)、地下恒溫泳池、同層排水系統(tǒng)、太陽能熱水系統(tǒng)、超 1:1車位比，國際公寓的服務標準 區(qū)域價值 世界級豪宅資產(chǎn)： 世界第一運河京杭大運河核心、世界級運河 CBD杭州大運河商務區(qū)、國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)聚落，杭城國際化新城的前沿 原始價值賣點： Part3形象的進一步深化 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 LOGO/輔助圖形 /應用延展的深化 考慮到上次 LOGO與輔助圖形的形式略有輕散，市場印象可能會不太深刻。同時與項目的概念對接深度不夠，現(xiàn)重新調(diào)整。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 —— LOGO的深化 —— 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 —— LOGO輔助圖形的深化 —— 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 原來的輔助圖形 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ① 除了代表企業(yè)品牌、“世界意象”外，還能否進一步？ ② 能否呼應“璞元”的“質(zhì)樸品質(zhì)、高雅品位、美好起源”寓意？ ③ 能否與“本質(zhì)豪宅”的內(nèi)涵融匯？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ?什么東西能代表 “璞元”的“質(zhì)樸品質(zhì)、高雅品位、美好起源”寓意、并能與上述輔助圖 形神 兼?zhèn)洌? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 形 似 花 /翅膀 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 X X X 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 形神 兼?zhèn)? 玉蘭花 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ?玉蘭，外形極像蓮花，盛開時花瓣展向四方，清香陣陣，代表高雅、純樸、美好的寓意，與“璞元” 、“本質(zhì)”的內(nèi)涵相通。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 + 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ? 在確定了 “玉蘭花” 的輔助形象以后，在主形象廣告的創(chuàng)作過程中將會不斷地出現(xiàn)、豐滿、強化成為璞元的標識。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 標準組合 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 VI延展 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 小區(qū)入口形象雕塑 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 戶外形象 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Part4亮相期的廣告怎么做 項目亮相期廣告目標： ? 傳播概念，解決項目在杭城豪宅市場的 高端形象站位 ； ? 吸引市場的 興趣和關注 ，帶動客戶的咨詢與積累。 怎么做？ ? 通過長效的、主流媒體（報媒 /雜志 /網(wǎng)絡）、戶外廣告、工地現(xiàn)場及周邊包裝等渠道發(fā)布 形象廣告 ，傳播概念，吸引市場關注。 策略： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道
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