重慶市圣名廣場推廣策劃思路(doc15)-營銷策劃(編輯修改稿)
2024-09-17 12:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 朝天門綜合交易市場的范圍內(nèi)，交通設(shè)施十分完善，但是對于長途批發(fā)客戶而言交通仍然存在障礙，需要從具體的服務(wù)措施中進行有效彌補。 ? 規(guī)劃設(shè)計： 朝天門綜合交易市場的建筑大 多數(shù)已經(jīng)很多年，且建筑規(guī)劃設(shè)計上沒有創(chuàng)新，因此本案無論是外立面的視覺效果和內(nèi)部的規(guī)劃設(shè)計都有超前思維，使本案的建筑成為重慶批發(fā)市場中的經(jīng)典。 ? 主題概念： 百貨業(yè)進入一個全面競爭狀態(tài)，無論是批發(fā)或零售同質(zhì)化傾向嚴重，進貨渠道隨著交通的改善范圍不斷擴大，競爭優(yōu)勢很難建立，因此需要有獨特的個性化定位才能夠讓市場認同，所以需要主題概念。 產(chǎn)品所面臨的問題： ? 商場的硬件設(shè)施的提升是否為批發(fā)客戶所接受。 ? 產(chǎn)品規(guī)劃能否做到在硬件設(shè)施提高的同時不會增加批發(fā)商成本。 ? 在配套方面能否超越目前其他的商場。 ? 在服務(wù)的水平上能否 有創(chuàng)新性的提高。 三、 案名問題解析： （一）“圣名廣場”這個名字雖然高貴但顯得浮華、不著邊際。 （二）與批發(fā)市場的業(yè)態(tài)顯得格格不入，會對零售商和零售消費者產(chǎn)生心理壓力，從而阻礙市場的正常發(fā)展。 （三）為了符合目前的名稱，提高經(jīng)營檔次和服務(wù)是必然的選擇，并且要從目標客戶最需要的地方和市場的品質(zhì)入手，例如：軟性的信息服務(wù)、內(nèi)部規(guī)劃設(shè)計的現(xiàn)代感等等。 四、 對產(chǎn)品的建議： （一）商業(yè)廣場空間設(shè)計 商場與廣場互動 步行空間的設(shè)計最好緊臨建筑物外墻，與商場入口有充足的緩沖空間，使步行過程中達到商場對行人吸引的效果，使商 場與廣場有良好的互動關(guān)系。 多樣化活動互動 在廣場的步行空間，應(yīng)考慮使用者行走過程中駐留點的停留空間。因此可以在廣場平面規(guī)劃時置入一些空間凹凸處或借用廣場中設(shè)施物的設(shè)置點，以達到廣場多樣化活動的互動。 無障礙空間設(shè)計 在鋪面的材料考量上，應(yīng)達到防滑的效果，且將殘障者行走無障礙空間考慮于其中，這樣才能達到無障礙、安全的步行空間。 設(shè)置市場導(dǎo)示系統(tǒng)： 通過電子顯示屏和值班經(jīng)理制度對進入市場的任何一個客戶提供詳實的導(dǎo)示服務(wù)。 （二）商場內(nèi)部庭院設(shè)計技巧 一般大型商場都會有商場內(nèi)庭，作為顧客休 閑、觀賞、及給商場緊密購物空間帶來疏散感觀空間，內(nèi)庭的設(shè)計，除了要有足夠的空間、與內(nèi)庭小品配合外，還要注意兩大要點： 和諧性與均好性 以商場核心主題特色為基點，通過內(nèi)庭景觀、小品的有效組合，與商場主題特色密切聯(lián)系，保證內(nèi)庭景觀、空間及下商場主題特色和和諧性與均好性。 與廣場互動 商場內(nèi)庭與廣場，一“內(nèi)”一“外”，其兩者具有共性，又各具特性，為人群提供活動空間。而內(nèi)庭則側(cè)重于保持商場內(nèi)人流的停留時間，廣場側(cè)重于商場個圈的人流集合。如何將廣場與內(nèi)庭通過互動作用，導(dǎo)入人流？應(yīng)是內(nèi)庭設(shè)計的一個重要因素。 （三）走道、洗手間布局設(shè)計要點 走道設(shè)計要點 （ 1）脈絡(luò)清晰。 商場內(nèi)過道設(shè)計要清晰，過道脈絡(luò)設(shè)計好壞，不僅影響對人流的疏散，也影響商鋪布局。 （ 2）與指引標志結(jié)合。 指引標志設(shè)計主要是指引消費者目標方向，一般要突出指引標志，在過道交叉部分設(shè)置。 （ 3）合理設(shè)置寬度 過道的兩大作用是疏散人流和引導(dǎo)，商場過道寬度設(shè)置要結(jié)合商場人流量，規(guī)模等，必須設(shè)置。一般 商場的過道寬度在 3 米左右。 商場洗手間布局要點 （ 1）“隱性”布局 商場洗手間，作為商場的附加設(shè)施，它的布局設(shè)計不能有礙商場的經(jīng)營功能。商場洗手 間布局，要以“隱性”作基點，通過專用過道設(shè)置，將洗手間與購物空間形成有效分隔。 （ 2）采用回避法 商場某些業(yè)種，如飲食、食品類等，應(yīng)回避與洗手間相鄰。 （四）商場電梯布局規(guī)劃要點 扶梯布局 A、有效運載 商場電梯的基本
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