信誠基金品牌傳播策略規(guī)劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 截式 調(diào)研樣本： 60人 對于我們所倡導財務自由的新觀念、新主張， 95%被調(diào)查者能接受，而且大多數(shù)人喜歡這種觀點，認為這是個不錯的提法。 當前投資者對股票型基金的取向 投資者類別 資訊水平 投資比例 投資目的 投資取向 爭取難度 選擇因素 受廣告影響 機構投資者 非常高 100% 避風港 資產(chǎn)組合 現(xiàn)有業(yè)績優(yōu)秀的貨幣市場基金 非常難 歷史業(yè)績 投資團隊 非常低 企業(yè)客戶 高 50% 現(xiàn)金增值 現(xiàn)有業(yè)績優(yōu)秀的貨幣市場基金 很高 歷史業(yè)績 投資團隊 很低 股民 高 70% 避風港 現(xiàn)有優(yōu)秀者 很高 歷史業(yè)績 投資團隊 很低 老基金購買者 較高 避風港 保本增值 現(xiàn)有優(yōu)秀者 很高 歷史業(yè)績 投資團隊 較低 新購買者 低 較高收益 中 產(chǎn)品 公司 很高 以上數(shù)據(jù)來源于 2023年 3月中國投資者投資行為調(diào)研 新進入投資者分析 (中產(chǎn)階級 ) 積極成長型 —— 中高風險承受力 “ 望子成龍的甜蜜三口” 上班族有年幼的子女 ， 需盡早投資：準備子女教育金或買房置業(yè) ， 儲備足夠的應急支出預備金和自身的退休金 。 ?由于合資基金公司大多數(shù)是在 2023年前后進入中國的，在股市的重挫的大環(huán)境下，亦無法實現(xiàn)優(yōu)秀業(yè)績，品牌建設由于受業(yè)績影響，停滯不前。信誠基金 品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營銷策略方案 2023年 6月。 ?目前，沒有任何公司已建立了壓倒性優(yōu)勢，在產(chǎn)品競爭、渠道競爭上，可能已經(jīng)分出三六九等到，但在品牌競爭上，大家還處在同一條起跑線。 我們要強調(diào)的是： 為 你 For you 信誠基金在中國 making your money work hard for you 信誠基金在中國 讓你的錢為你拼 大營銷帶來的超越性訴求 站在一個新時代的背景 站在一個發(fā)展的角度 體現(xiàn)一種方向 表明一種態(tài)度 我們推廣的不僅僅只是一個 基金 更是在“銷售”一個 方向 ——更優(yōu)越的生活，更充實的財富！ 更是在“展現(xiàn)”一種 態(tài)度 ——卓越人生，財富自由之路！ 從風險到穩(wěn)?。? 從財富貶值到財富增值 ! 從一個人打拼到與信誠在一起 ! 投資信誠 證券投資基金 讓專家為你打理財富 讓你實現(xiàn)穩(wěn)健收益 讓你和中國一起富起來 識別系統(tǒng)的核心 —— 產(chǎn)品名字 發(fā)行形勢依然嚴峻傳統(tǒng)廣告需要突破 產(chǎn)品大勢渠道直銷品牌廣告促銷其他今年以來各類基金發(fā)行情況 華富競爭力優(yōu)選 20230104 華富基金管理有限公司 建行 8157 易方達貨幣市場 20230104 易方達基金管理有限公司 中行 23390 寶盈泛沿海區(qū)域增長 20230106 寶盈基金管理有限公司 工行 4062 銀華貨幣市場 20230117 銀華基金管理有限公司 交行 7,618 景順長城鼎益 20230120 景順長城基金管理公司 中行 7467 富國天瑞強勢地區(qū)精選 20230221 富國基金管理有限公司 農(nóng)行 51297 湘財荷銀風險預算 20230221 湘財荷銀基金管理公司 交行 6821 華寶興業(yè)現(xiàn)金寶 20230228 華寶興業(yè)基金管理有限公司 建行 23839 友邦華泰盛世中國 20230307 友邦華泰基金管理有限公司 中行 9288 嘉實貨幣市場 20230307 嘉實基金管理有限公司 中行 14219 融通巨潮 100 20230310 融通基金管理有限公司 工行 7340 鵬華貨幣市場 20230317 鵬華基金管理有限公司 農(nóng)行 40618 上投摩根貨幣 20230328 上投摩根富林明基金管理有限公司 建行 7491 中信現(xiàn)金優(yōu)勢貨幣 20230328 中信基金管理有限公司 招行 9009 富蘭克林國海中國收益 20230411 國海富蘭克林基金管理有限公司 工行 11391 長城貨幣市場 20230422 長城基金管理有限公司 華夏 19425 廣發(fā)貨幣市場 20230426 廣發(fā)基金管理有限公司 工行 19930 中銀國際貨幣市場 20230512 中銀國際基金管理有限公司 工行 11688 大成貨幣基金 20230516 大成基金管理公司 光大 發(fā)行期間市場環(huán)境分析 8年一個輪回，股市歸零重寫新篇章 現(xiàn)在面臨一個歷史性時機 中國家庭投資分析 人群類別 所占比例 家族可投資性資產(chǎn) 投資風格 投資選擇 資訊水平 已投資比例 富裕人群 3%5% 100萬以上 高風險 高收益 股票 房地產(chǎn) 股票型基金 非常高 70%以上 中產(chǎn)階級 8%10% 10萬以上 儲蓄 國債 股票 房地產(chǎn) 基金 中等 30% 普通階層
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