信誠(chéng)基金品牌傳播策略規(guī)劃書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 里面有 8顆小巧克力 。 本金保值型 —— 保守低風(fēng)險(xiǎn)承受力 “ 盡情享受的夕陽(yáng)之美” 老年退休生活只靠養(yǎng)老金和利息收入 ，全部投資收益只靠銀行利息是不能彌補(bǔ)物價(jià)上漲或醫(yī)藥費(fèi)上漲的 ， 投資于本金保值型的組合 。 信誠(chéng)基金品牌愿景 值得信賴 智慧 成功 親切 信誠(chéng)基金核心特質(zhì) 專 家 如何選擇或提升 我們建議的訴求核心是 責(zé)任 為什么是責(zé)任？ ?一個(gè)真正有責(zé)任心的企業(yè)，才會(huì)傾聽(tīng)消費(fèi)者的需求，才會(huì)關(guān)注消費(fèi)者的感受； ?一個(gè)真正有責(zé)任感的企業(yè)，才會(huì)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，積極進(jìn)取，更可能地為投資者打理財(cái)富； ?一個(gè)真正有責(zé)任心的企業(yè)，才會(huì)有歷史的使命感，才會(huì)不斷創(chuàng)新，不斷打造和提升自己的團(tuán)隊(duì)； ?一個(gè)真正有責(zé)任心的企業(yè)，才會(huì)在為投資者理財(cái)?shù)臅r(shí)候，兢兢業(yè)業(yè)，辛苦工作。 ?從去年底開(kāi)始，一線集團(tuán)的基金公司開(kāi)始系統(tǒng)性進(jìn)行品牌建設(shè) 工作，如嘉實(shí)、南方、易方達(dá)、博時(shí)的品牌傳播活動(dòng)已經(jīng)展開(kāi)。 信誠(chéng)基金 品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營(yíng)銷策略方案 信誠(chéng)基金 (中國(guó) ) 品牌傳播策略方案 信誠(chéng)品牌探索 企業(yè)分析 投資者洞察 競(jìng)爭(zhēng)分析 品牌定位 雄厚的實(shí)力 一流的團(tuán)隊(duì) 優(yōu)異的業(yè)績(jī) 百年的歷程 以客戶為中心 實(shí)力 團(tuán)隊(duì) 業(yè)績(jī) 發(fā)展歷程 企業(yè)文化 信誠(chéng)基金企業(yè)基本分析 雄厚的實(shí)力 一流的團(tuán)隊(duì) 優(yōu)異的業(yè)績(jī) 百年的歷程 以客戶為中心 值得相信 智慧 勝利 前瞻性 人性 信誠(chéng)基金企業(yè)稟賦 值得相信 智慧 勝利 前瞻性 人性 信賴的 專業(yè)的 成功的 使命感的 人性關(guān)懷 信誠(chéng)基金企業(yè)特質(zhì) 父親 專家 英雄 朋友 信賴的 專業(yè)的 成功的 使命感的 人性關(guān)懷 信誠(chéng)基金人格形象 父親 專家 英雄 朋友 信誠(chéng)基金形象提煉 我們到底是誰(shuí) 行業(yè)特性 信用托付 專業(yè)理財(cái) 專家 值得信賴 智慧 成功 親切 信誠(chéng)基金核心特質(zhì) 可行性論證 專 家 投資者期望 競(jìng)爭(zhēng)者研究 當(dāng)前投資者研究 需要一個(gè) : 真正值得信賴的品牌 需要一個(gè) : 專業(yè)水平超群的專家團(tuán)隊(duì) 需要一個(gè) : 能夠帶來(lái)持續(xù)增值的品牌 需要一個(gè) : 朋友式的能夠體貼需求的品牌 各種品牌和產(chǎn)品都說(shuō)自己好 ,哪一個(gè)值得相信呢 ? 都號(hào)稱自己的專家團(tuán)隊(duì)一流 ,那怎樣才是真的超群 ? 當(dāng)前認(rèn)購(gòu)的品牌的產(chǎn)品 ,已經(jīng)虧損不少 ,比較失望 基金公司給我感覺(jué)總象專家 ,離自己很遠(yuǎn) ,不易親近 ?消費(fèi)者品牌意識(shí)強(qiáng)烈，而企業(yè)品牌意識(shí)淡薄。 ?作為特定行業(yè)，誠(chéng)信、穩(wěn)健、成長(zhǎng)是基本特征。 中等風(fēng)險(xiǎn)承受力 —— 穩(wěn)健投資型 “ 前途光明的企業(yè)骨干” 事業(yè)有成，子女年紀(jì)還小，雖然擁有自己的住房，但積蓄需用于子女教育金和事業(yè)再投資，理財(cái)規(guī)劃必須在穩(wěn)健前提下執(zhí)行。 IPO整合營(yíng)銷解決方案 三管齊下 廣 開(kāi) 渠 深 挖 井 整合營(yíng)銷策略之十字真言 數(shù)量與質(zhì)量并重 彼 岸 此 岸 成功之橋： 整合營(yíng)銷 +直復(fù)營(yíng)銷 整合營(yíng)銷 直復(fù)營(yíng)銷 深挖井 廣開(kāi)渠 客戶結(jié)構(gòu) 營(yíng)銷模式 營(yíng)銷手段 營(yíng)銷特征 營(yíng)銷目的 行政營(yíng)銷發(fā)力 公關(guān)營(yíng)銷蓄勢(shì) 培訓(xùn)支持消化 關(guān)系營(yíng)銷感動(dòng) 個(gè)性推薦勸服 購(gòu)買促進(jìn)激勵(lì) 渠道內(nèi) 客戶 信誠(chéng)人壽 渠道外客戶 廣大的渠道外的中高端個(gè)人用戶 鎖定高端客戶 精準(zhǔn)的 DM推廣 長(zhǎng)期的持續(xù)營(yíng)銷 好業(yè)績(jī) ? 募集規(guī)模 ? 開(kāi)戶數(shù) 好結(jié)構(gòu) ? 高價(jià)值客戶的比例 ? 交叉認(rèn)購(gòu)的比例 好 ROI 投入產(chǎn)出比高 代銷渠道整合營(yíng)銷的解決方案導(dǎo)圖 目標(biāo)：產(chǎn)生全面拉力 整合傳播：精良的網(wǎng)點(diǎn)廣告策劃 目標(biāo)：產(chǎn)生精確推力 VIP客戶的 DM廣告和活動(dòng)推廣 目標(biāo)：區(qū)域營(yíng)銷力 區(qū)域傳播：形成區(qū)域的宣傳強(qiáng)度 客戶經(jīng)理 目標(biāo)：形成核心推力 高壓在上：行政營(yíng)銷 攻心在下：親情營(yíng)銷 利誘在前：銷售龍虎榜 持續(xù)推進(jìn)：銷售技巧培訓(xùn)和 銷售顧問(wèn)支持 老客戶升級(jí)交叉銷售的解決方案導(dǎo)圖 高忠誠(chéng)度和高滿意度客戶的口牌營(yíng)銷帶來(lái)的新增量的客戶 真誠(chéng)感謝，親切告之，用心說(shuō)服 — 精彩 DM廣告三重奏 投資人俱樂(lè)部和積分活動(dòng) 新聞運(yùn)作支持 信誠(chéng)人壽客戶 渠道外新增高端客戶解決方案導(dǎo)圖 策劃優(yōu)良的直郵廣告 持續(xù)推進(jìn)的復(fù)式宣傳 設(shè)置科學(xué)的激勵(lì)手段
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