某品牌傳播規(guī)劃課件-文庫吧在線文庫
【正文】 方向討論 方向二： ? 線上線下統(tǒng)一傳播功效，強(qiáng)化紅牛產(chǎn)品功能利益，配以飲用時機(jī)教育 ? 將“產(chǎn)品利益”演繹成唯一購買驅(qū)動因素 A B ? 方向一：品牌傳播結(jié)合產(chǎn)品訴求 ? 傳播規(guī)劃 品牌主題傳播 產(chǎn)品線下傳播 企業(yè)長線發(fā)展的基礎(chǔ)及產(chǎn)品溢價的工具 延續(xù)之前“激發(fā)潛能”的品牌定位 結(jié)合中國主題，制造屬于紅牛的品牌傳播聲音 企業(yè)短線發(fā)展的直接支持 針對消費(fèi)者飲用障礙 提出克服障礙的解決方案 相輔相成 兼顧遠(yuǎn)近目標(biāo) ? 品牌傳播部分 ? 傳播挑戰(zhàn) 產(chǎn)品層面 如何讓每個消費(fèi)者 明確“飲用紅?！钡臅r刻 品牌層面 如何讓每個消費(fèi)者感受到 紅牛“挑戰(zhàn)極限”的精神 ? 傳播策略 產(chǎn)品層面 如何讓每個消費(fèi)者 明確“飲用紅?！钡臅r刻 ? 不同消費(fèi)者的飲用時間地點(diǎn)各部不同 ? 無法用“單點(diǎn)蓋面”的方式進(jìn)行傳播 挖掘單一的飲用提示性概念 以影響不同消費(fèi)者需求 需要能量的時候 來罐紅牛 ? 傳播挑戰(zhàn) 品牌層面 如何讓每個消費(fèi)者感受到 紅牛“挑戰(zhàn)極限”的精神 ? 傳播對象對挑戰(zhàn)極限的認(rèn)知各不相同 ? 太高太遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)定義很難引起共鳴 呈現(xiàn)更貼近消費(fèi)者的 不同類型的挑戰(zhàn)過程和極限狀態(tài) 挑戰(zhàn)每個人的 生活極限 ? 紅牛核心主張 紅牛讓你的能量 超乎想象 激發(fā)潛能 體現(xiàn)產(chǎn)品屬性：能量 具備延展性 具備包容性 體現(xiàn)品牌精神：挑戰(zhàn) ? 案例參考 火炬?zhèn)鬟f 產(chǎn)品換罐 現(xiàn)場曝光 促銷活動 電視廣告 廣播廣告 戶外廣告 ? 08中國 制造話題性 形成影響力 ? 08中國人 中國我可愛的祖國，你的成功是我的喜悅。 中國人因?yàn)樽院蓝兊玫目涨皥F(tuán)結(jié) 我們要和他們站到同一戰(zhàn)線 ? 紅牛讓你釋放 中 國 能 量 ? 主張演繹 紅牛讓你的能量超乎想象 你的中國能量，超乎想象 你的戶外能量，超乎想象 你的音樂能量，超乎想象 2023 2023 2023 紅牛超客 運(yùn)動題材的超級表現(xiàn) 紅牛超客 戶外旅游的超級表現(xiàn) 紅牛超客 音樂題材的超級表現(xiàn) ? 08主張演繹 紅牛讓你的能量超乎想象 中國人，行動起來 中國能量超乎想象 有奧運(yùn)，生活更激情 中國能量超乎想象 追憶超越瞬間 中國能量超乎想象 你的中國能量，超乎想象 階段一 階段二 階段三 ? 階段一 進(jìn)入 08年，中國人的每一個細(xì)胞都為奧運(yùn) 而跳躍，成功舉辦奧運(yùn)會不僅僅是每一個運(yùn)動員 /隊(duì) 的責(zé)任，是每一個中國人的責(zé)任 中國人，行動起來 中國能量超乎想象 ? 中國人，行動起來 中國能量超乎想象 選擇不同場景的民眾和他們的極限事跡，傳達(dá) 08奧運(yùn)之際，紅牛給予每個中國人能量，讓他們的表現(xiàn)超乎想象 傳遞對中國奧運(yùn)的支持和祝福 ?
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