【正文】 2060% 10萬(wàn)元以下 低風(fēng)險(xiǎn) 保本增值 儲(chǔ)蓄 國(guó)債 低 15% 貧困階層 2030% 儲(chǔ)蓄 以上數(shù)據(jù)來(lái)源于 2023年 12月中國(guó)中高收入者投資調(diào)研報(bào)告 — 零點(diǎn)公司； 投資比例準(zhǔn)確性上下浮動(dòng) 5點(diǎn)。 不同的投資者會(huì)因不同的收益風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期、所處的不同人生階段而有所不同。 執(zhí)行方式 大區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé) 執(zhí)行內(nèi)容 在發(fā)行期間 ， 信誠(chéng)基金為標(biāo)桿分行銷售基金一線員工的生日送上一份禮物和深深的祝福 。 銀行系統(tǒng)內(nèi)促銷方案 活動(dòng)主題 開門見(jiàn)喜 ,親情有禮 活動(dòng)目的 調(diào)動(dòng)興業(yè)銀行員工的關(guān)注 ,為銷售打好準(zhǔn)備 執(zhí)行方式 大區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé) 執(zhí)行內(nèi)容 在發(fā)行前一周 ,給重點(diǎn)區(qū)域的銀行柜臺(tái)和客戶經(jīng)理送一份制作精美的零吃禮品籃 。 中低風(fēng)險(xiǎn)承受力 —— 穩(wěn)健收益型 “ 穩(wěn)定殷實(shí)的幸福之家” 上班族夫婦 ， 子女即將進(jìn)入大學(xué) ， 面對(duì)一定的經(jīng)濟(jì)壓力 ， 已擁有自己的住房和相當(dāng)?shù)姆e蓄 ， 希望獲得穩(wěn)定的收益并著手規(guī)劃退休金投資計(jì)劃 。 ?當(dāng)前眾多企業(yè)過(guò)多強(qiáng)調(diào)共同要素，理念雷同，形象模糊。 8成以上的基金企業(yè)并不注重（清楚）品牌樹立與推廣，缺乏基本概念。 ?當(dāng)前市場(chǎng)中得到認(rèn)可的部分基金企業(yè)，如博時(shí)、南方、嘉實(shí)等，其品牌是伴隨著產(chǎn)品自然成長(zhǎng)的。 行業(yè)品牌文化特性解析 回到信誠(chéng)基金 值得信賴 智慧 成功 親切 可行性論證 專 家 投資者期望 競(jìng)爭(zhēng)者研究 信誠(chéng)品牌承諾 品牌愿景 消費(fèi)者期望 清晰認(rèn)知 品牌承諾 品牌承諾 廣告語(yǔ) 核心 讓每一個(gè) 家庭快樂(lè) 魔力活起來(lái)的地方 魔力 實(shí)現(xiàn)個(gè)人的最佳狀態(tài) Just do it 賦予力量 Think different 讓每個(gè)人都能擁有個(gè)人計(jì)算的力量 自由 品牌承 諾舉例 ?以優(yōu)異的基金業(yè)績(jī)和以客戶為中心的承諾為基礎(chǔ)，建立鮮明、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的投資品牌。 保值增值型 —— 低風(fēng)險(xiǎn)承受力 “ 成熟穩(wěn)健的財(cái)富人生 ” 中年夫婦 ， 子女已成年 ， 已購(gòu)置住房 ，負(fù)擔(dān)較輕 ， 但是漸近退休年齡 ， 除擁有應(yīng)急準(zhǔn)備金外 ， 需專注規(guī)劃自己的退休金計(jì)劃 。 在禮品籃外是穩(wěn)健收益的標(biāo)簽 。 活動(dòng)主題 銷售冠軍獎(jiǎng) 活動(dòng)目的 以分行為單位進(jìn)行銷售競(jìng)賽，獲得冠軍的支行可以推薦一名銷售人員獲得專業(yè)的金融營(yíng)銷培訓(xùn) 執(zhí)行方式 長(zhǎng)盛基金 執(zhí)行內(nèi)容 1. 單周冠軍獎(jiǎng)，進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì) 2. 半程冠軍獎(jiǎng)，進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì) 3. 全程冠軍獎(jiǎng)，進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì) 4. 各獎(jiǎng)勵(lì)結(jié)合培訓(xùn)獎(jiǎng)勵(lì)和其他獎(jiǎng)勵(lì) 活動(dòng)二 活動(dòng)一 活動(dòng)主題 信誠(chéng)祝福您 活動(dòng)目的 調(diào)動(dòng)一線銷售員工的銷售熱情和積極性。 高風(fēng)險(xiǎn)承受力 —— 積極投資型 “ 躊躇滿志的白領(lǐng)精英” 年輕的白 “ 領(lǐng)精英 （ 單身或無(wú)子女的夫婦 ） ， 風(fēng)險(xiǎn)承受力較強(qiáng) ， 有能力 、有意愿做長(zhǎng)期基金投資 。 為什么是責(zé)任 他心中的最為核心的價(jià)值觀 , 是 責(zé)任 他是這樣一個(gè)人 : 值得信賴的，智慧的，成功的 , 同時(shí)又是親切的 如果他是一個(gè)人 … 因此，我們的品牌承諾是： 值得托付的 參考系統(tǒng)其他品牌之口號(hào)： 保誠(chéng)保險(xiǎn) (香港 )：用心聆聽 更知你心 信誠(chéng)人壽：聆聽所至 信誠(chéng)所在 我們的品牌口號(hào)是： 百年誠(chéng)信，不負(fù)所托 信誠(chéng)品牌表現(xiàn) 信誠(chéng)品牌形象：成功篇 信誠(chéng)品牌運(yùn)動(dòng) 信誠(chéng)來(lái)到中國(guó) ? 從倫敦起步； ? 走過(guò)亞洲； 信誠(chéng)，看好中國(guó)的發(fā)展愿景 把握好來(lái)到中國(guó)的時(shí)機(jī) ? 來(lái)到中國(guó)：為什么來(lái)到中國(guó)？ 來(lái)中國(guó)干什么？ 信誠(chéng)品牌運(yùn)動(dòng)之序幕：我來(lái)了！ 信誠(chéng)品牌運(yùn)動(dòng)：加油篇 一個(gè)來(lái)自英國(guó)，有著 150多年專業(yè)金融經(jīng)驗(yàn)的老字號(hào) 歷經(jīng)全球，輾轉(zhuǎn)亞洲市場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)步步彰顯 如今，聯(lián)手歷久彌新的中國(guó)中信集團(tuán) 融合雙方的成功經(jīng)驗(yàn)和對(duì)本土市場(chǎng)的深刻洞察，即將扎根中國(guó) 與崛起的中國(guó)一起、與你的財(cái)富一起，加油 信誠(chéng)基金，百年誠(chéng)信，不負(fù)所托 百年誠(chéng)信，不負(fù)所托（廣播稿） TVC：加油篇 信誠(chéng)品牌中國(guó)之路 專業(yè)投資者 高收入家庭 銀行職員 專業(yè)媒體 DM直郵廣告 大眾傳播 內(nèi)部廣告 網(wǎng)點(diǎn)廣告 公關(guān)運(yùn)作 專業(yè)投資者 高收入家庭 銀行職員 信誠(chéng)品牌中國(guó)之路 銀行高中端客戶 高檔社區(qū)富裕城區(qū) 大品牌大傳播 準(zhǔn)專業(yè)投資者 產(chǎn)品發(fā)行整合營(yíng)銷策略 二、整合營(yíng)銷核心策略 三、渠道合作策略和實(shí)施方案 (簡(jiǎn) ) 五、 媒介宣傳策略和實(shí)施方案 (簡(jiǎn) ) 四、公關(guān)和促銷活動(dòng)方案 (簡(jiǎn) ) 一、創(chuàng)意溝通策略與方