【正文】 在 30%被調(diào)查者的觀念里，認(rèn)為投資理財需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和要對投資理財知識比較熟悉，而覺得自己還沒有達(dá)到這種經(jīng)濟(jì)狀況和不夠多的關(guān)于這方面的知識，也沒有時間去關(guān)注接觸這些信息。 中國基金業(yè)品牌現(xiàn)狀 ?博時基金：君子之言，信而有征 ?嘉實(shí)基金：服務(wù)小康中國 ?湘財合豐：人本立正，承諾是金 ?鵬華基金：信任高于一切 ?大成基金：大成智慧，成就未來 ?融通基金：融和無礙，創(chuàng)新匯通 ?長城基金：誠信規(guī)范，協(xié)作創(chuàng)新 ?華安基金：忠誠理財，智慧回報 ?招商基金：您的理財伙伴 行內(nèi)主要企業(yè)品牌形象解析 ?基金業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè)，專業(yè)、增值、特色。 ?對品牌略有理解的基金，大多把平面設(shè)計和產(chǎn)品宣傳工作當(dāng)成了品牌工作的全部，心要的持續(xù)的品牌宣傳工作幾乎為零。 高風(fēng)險承受力 —— 積極投資型 “ 躊躇滿志的白領(lǐng)精英” 年輕的白 “ 領(lǐng)精英 （ 單身或無子女的夫婦 ） ， 風(fēng)險承受力較強(qiáng) ， 有能力 、有意愿做長期基金投資 。 在禮品籃外是穩(wěn)健收益的標(biāo)簽 。 行業(yè)品牌文化特性解析 回到信誠基金 值得信賴 智慧 成功 親切 可行性論證 專 家 投資者期望 競爭者研究 信誠品牌承諾 品牌愿景 消費(fèi)者期望 清晰認(rèn)知 品牌承諾 品牌承諾 廣告語 核心 讓每一個 家庭快樂 魔力活起來的地方 魔力 實(shí)現(xiàn)個人的最佳狀態(tài) Just do it 賦予力量 Think different 讓每個人都能擁有個人計算的力量 自由 品牌承 諾舉例 ?以優(yōu)異的基金業(yè)績和以客戶為中心的承諾為基礎(chǔ)，建立鮮明、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的投資品牌。 8成以上的基金企業(yè)并不注重（清楚）品牌樹立與推廣，缺乏基本概念。 中低風(fēng)險承受力 —— 穩(wěn)健收益型 “ 穩(wěn)定殷實(shí)的幸福之家” 上班族夫婦 ， 子女即將進(jìn)入大學(xué) ， 面對一定的經(jīng)濟(jì)壓力 ， 已擁有自己的住房和相當(dāng)?shù)姆e蓄 ， 希望獲得穩(wěn)定的收益并著手規(guī)劃退休金投資計劃 。 執(zhí)行方式 大區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé) 執(zhí)行內(nèi)容 在發(fā)行期間 ， 信誠基金為標(biāo)桿分行銷售基金一線員工的生日送上一份禮物和深深的祝福 。 我們要強(qiáng)調(diào)的是： 為 你 For you 信誠基金在中國 making your money work hard for you 信誠基金在中國 讓你的錢為你拼 大營銷帶來的超越性訴求 站在一個新時代的背景 站在一個發(fā)展的角度 體現(xiàn)一種方向 表明一種態(tài)度 我們推廣的不僅僅只是一個 基金 更是在“銷售”一個 方向 ——更優(yōu)越的生活，更充實(shí)的財富！ 更是在“展現(xiàn)”一種 態(tài)度 ——卓越人生，財富自由之路！ 從風(fēng)險到穩(wěn)??！ 從財富貶值到財富增值 ! 從一個人打拼到與信誠在一起 ! 投資信誠 證券投資基金 讓專家為你打理財富 讓你實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健收益 讓你和中國一起富起來 識別系統(tǒng)的核心 —— 產(chǎn)品名字 發(fā)行形勢依然嚴(yán)峻傳統(tǒng)廣告需要突破 產(chǎn)品大勢渠道直銷品牌廣告促銷其他今年以來各類基金發(fā)行情況 華富競爭力優(yōu)選 20230104 華富基金管理有限公司 建行 8157 易方達(dá)貨幣市場 20230104 易方達(dá)基金管理有限公司 中行 23390 寶盈泛沿海區(qū)域增長 20230106 寶盈基金管理有限公司 工行 4062 銀華貨幣市場 20230117 銀華基金管理有限公司 交行 7,618 景順長城鼎益 20230120 景順長城基金管理公司 中行 7467 富國天瑞強(qiáng)勢地區(qū)精選 20230221 富國基金管理有限公司 農(nóng)行 51297 湘財荷銀風(fēng)險預(yù)算 20230221 湘財荷銀基金管理公司 交行 6821 華寶興業(yè)現(xiàn)金寶 20230228 華寶興業(yè)基金管理有限公司 建行 23839 友邦華泰盛世中國 20230307 友邦華泰基金管理有限公司 中行 9288 嘉實(shí)貨幣市場 20230307 嘉實(shí)基金管理有限公司 中行 14219 融通巨潮 100 20230310 融通基金管理有限公司 工行 7340 鵬華貨幣市場 20230317 鵬華基金管理有限公司 農(nóng)行 40618 上投摩根貨幣 20230328 上投摩根富林明基金管理有限公司 建行 7491 中信現(xiàn)金優(yōu)勢貨幣 20230328 中信基金管理有限公司 招行 9009 富蘭克林國海中國收益 20230411 國海富蘭克林基金管理有限公司 工行 11391 長城貨幣市場 20230422 長城基金管理有限公司 華夏 19425 廣發(fā)貨幣市場 20230426 廣發(fā)基金管理有限公司 工行 19930 中銀國際貨幣市場 20230512 中銀國際基金管理有限公司 工行