【正文】 銀行 VIP卡對(duì)帳單廣告 :計(jì)劃在 T7日能夠郵寄出； 客服熱線廣告 :在銀行服務(wù)熱線前加 3秒鐘的本基金的廣告； 每日基金銷售動(dòng)態(tài) :由信誠(chéng)基金營(yíng)銷組每天更新，銀行安排及時(shí)發(fā)布 . 銀行系統(tǒng)培訓(xùn)方案 網(wǎng)站培訓(xùn)： 在銀行網(wǎng)站上設(shè)置自動(dòng)播放的培訓(xùn)教材，并進(jìn)行有獎(jiǎng)問(wèn)答； 專題介紹： 同期在內(nèi)部?？瘜?duì)本基金進(jìn)行專題介紹； 有獎(jiǎng)競(jìng)賽 : 以各分行為單位，開展本基金營(yíng)銷知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)； 區(qū)域培訓(xùn)： 分行營(yíng)銷人員培訓(xùn)： 范圍： 所有銀行的網(wǎng)點(diǎn)； 培訓(xùn)方式： 分行現(xiàn)場(chǎng)的會(huì)議培訓(xùn) (動(dòng)員大會(huì) +產(chǎn)品培訓(xùn) +營(yíng)銷技巧培訓(xùn) )； 負(fù)責(zé)人： 各區(qū)域營(yíng)銷經(jīng)理 (培訓(xùn)工作由培訓(xùn)專家組完成 )； 客服熱線人員培訓(xùn)： 參照和結(jié)合分行營(yíng)銷人員培訓(xùn)進(jìn)行。 中等風(fēng)險(xiǎn)承受力 —— 穩(wěn)健投資型 “ 前途光明的企業(yè)骨干” 事業(yè)有成，子女年紀(jì)還小，雖然擁有自己的住房，但積蓄需用于子女教育金和事業(yè)再投資，理財(cái)規(guī)劃必須在穩(wěn)健前提下執(zhí)行。 ?當(dāng)前眾多企業(yè)過(guò)多強(qiáng)調(diào)共同要素，理念雷同，形象模糊。 8成以上的基金企業(yè)并不注重（清楚）品牌樹立與推廣，缺乏基本概念。 ?當(dāng)前市場(chǎng)中得到認(rèn)可的部分基金企業(yè)，如博時(shí)、南方、嘉實(shí)等，其品牌是伴隨著產(chǎn)品自然成長(zhǎng)的。 行業(yè)品牌文化特性解析 回到信誠(chéng)基金 值得信賴 智慧 成功 親切 可行性論證 專 家 投資者期望 競(jìng)爭(zhēng)者研究 信誠(chéng)品牌承諾 品牌愿景 消費(fèi)者期望 清晰認(rèn)知 品牌承諾 品牌承諾 廣告語(yǔ) 核心 讓每一個(gè) 家庭快樂(lè) 魔力活起來(lái)的地方 魔力 實(shí)現(xiàn)個(gè)人的最佳狀態(tài) Just do it 賦予力量 Think different 讓每個(gè)人都能擁有個(gè)人計(jì)算的力量 自由 品牌承 諾舉例 ?以優(yōu)異的基金業(yè)績(jī)和以客戶為中心的承諾為基礎(chǔ)，建立鮮明、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的投資品牌。 中低風(fēng)險(xiǎn)承受力 —— 穩(wěn)健收益型 “ 穩(wěn)定殷實(shí)的幸福之家” 上班族夫婦 ， 子女即將進(jìn)入大學(xué) ， 面對(duì)一定的經(jīng)濟(jì)壓力 ， 已擁有自己的住房和相當(dāng)?shù)姆e蓄 ， 希望獲得穩(wěn)定的收益并著手規(guī)劃退休金投資計(jì)劃 。 銀行系統(tǒng)內(nèi)促銷方案 活動(dòng)主題 開門見(jiàn)喜 ,親情有禮 活動(dòng)目的 調(diào)動(dòng)興業(yè)銀行員工的關(guān)注 ,為銷售打好準(zhǔn)備 執(zhí)行方式 大區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé) 執(zhí)行內(nèi)容 在發(fā)行前一周 ,給重點(diǎn)區(qū)域的銀行柜臺(tái)和客戶經(jīng)理送一份制作精美的零吃禮品籃 。 17:58:3517:58:3517:583/26/2023 5:58:35 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 下午 5時(shí) 58分 35秒 下午 5時(shí) 58分 17:58: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 5時(shí) 58分 :58March 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :58:3517:58:35March 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 5時(shí) 58分 :58March 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 5時(shí) 58分 35秒 下午 5時(shí) 58分 17:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 17:58:3517:58:3517:583/26/2023 5:58:35 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 17:58:3517:58:3517:58Sunday, March 26, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 里面有 8顆小巧克力 。 本金保值型 —— 保守低風(fēng)險(xiǎn)承受力 “ 盡情享受的夕陽(yáng)之美” 老年退休生活只靠養(yǎng)老金和利息收入 ，全部投資收益只靠銀行利息是不能彌補(bǔ)物價(jià)上漲或醫(yī)藥費(fèi)上漲的 ， 投資于本金保值型的組合 。 為什么是責(zé)任 他心中的最為核心的價(jià)值觀 , 是 責(zé)任 他是這樣一個(gè)人 : 值得信賴的，智慧的，成功的 , 同時(shí)又是親切的 如果他是一個(gè)人 … 因此，我們的品牌承諾是： 值得托付的 參考系統(tǒng)其他品牌之口號(hào)： 保誠(chéng)保險(xiǎn) (香港 )：用心聆聽(tīng) 更知你心 信誠(chéng)人壽：聆聽(tīng)所至 信誠(chéng)所在 我們的品牌口號(hào)是： 百年誠(chéng)信，不負(fù)所托 信誠(chéng)品牌表現(xiàn) 信誠(chéng)品牌形象：成功篇 信誠(chéng)品牌運(yùn)動(dòng) 信誠(chéng)來(lái)到中國(guó) ? 從倫敦起步； ? 走過(guò)亞洲； 信誠(chéng)，看好中國(guó)的發(fā)展愿景 把握好來(lái)到中國(guó)的時(shí)機(jī) ? 來(lái)到中國(guó)：為什么來(lái)到中國(guó)？ 來(lái)中國(guó)干什么？ 信誠(chéng)品牌運(yùn)動(dòng)之序幕：我來(lái)了！ 信誠(chéng)品牌運(yùn)動(dòng)：加油篇 一個(gè)來(lái)自英國(guó)，有著 150多年專業(yè)金融經(jīng)驗(yàn)的老字號(hào) 歷經(jīng)全球，輾轉(zhuǎn)亞洲市場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)步步彰顯 如今，聯(lián)手歷久彌新的中國(guó)中信集團(tuán) 融合雙方的成功經(jīng)驗(yàn)和對(duì)本土市場(chǎng)的深刻洞察，即將扎根中國(guó) 與崛起的中國(guó)一起、與你的財(cái)富一起，加油 信誠(chéng)基金，百年誠(chéng)信，不負(fù)所托 百年誠(chéng)信，不負(fù)所托（廣播稿） TVC：加油篇 信誠(chéng)品牌中國(guó)之路 專業(yè)投資者 高收入家庭 銀行職員 專業(yè)媒體 DM直郵廣告 大眾傳播 內(nèi)部廣告 網(wǎng)點(diǎn)廣告 公關(guān)運(yùn)作 專業(yè)投資者 高收入家庭 銀行職員 信誠(chéng)品牌中國(guó)之路 銀行高中端客戶 高檔社區(qū)富裕城區(qū) 大品牌大傳播 準(zhǔn)專業(yè)投資者 產(chǎn)品發(fā)行整合營(yíng)銷策略 二、整合營(yíng)銷核心策略 三、渠道合作策略和實(shí)施方案 (簡(jiǎn) ) 五、 媒介宣傳策略和實(shí)施方案 (簡(jiǎn) ) 四、公關(guān)和促銷活動(dòng)方案 (簡(jiǎn) ) 一、創(chuàng)意溝通策略與方案 創(chuàng)意溝通策略與方案 鮮明 有力 創(chuàng)意溝通的關(guān)鍵詞 溝 通 滲透 感 動(dòng) 以創(chuàng)意性的溝通，巧妙滲透，感動(dòng)讀者 推