市場類營銷族任職資格標準(存儲版)
【正文】 ，制訂品牌資產評估結果應用方案（品牌延伸、品牌兼并、投資者及員工信心激勵等）；，防止品牌老化；品牌形象識別系統(tǒng)檢視（結果審核）；，完善品牌形象識別系統(tǒng)；品牌維護品牌執(zhí)行監(jiān)控（過程監(jiān)控）；，維護并檢視品牌執(zhí)行監(jiān)控系統(tǒng)的正常運行合作關系平臺打造、相關行業(yè)、政府機構等公關策略及方案，建立良好、穩(wěn)定的公共關系；，建立對外溝通平臺，提升公司對外形象；品牌危機管理危機預警；；、準確的信息檢測系統(tǒng)，及時收集相關信息并加以分析、研究和處理，全面清晰地預測各種危機情況，捕捉危機征兆，為處理各項潛在危機指定對策方案；，從不同層面、不同角度進行檢查、剖析和評價，找出薄弱環(huán)節(jié)，及時采取必要措施予以糾正，從根本上減少乃至消除發(fā)生危機的誘因；，建立與政府、媒介和社會公眾溝通平臺危機處理，分析危機發(fā)生的原因，制訂品牌危機處理方案；品牌培訓管理體系，明確品牌培訓的方向和目標；；對培訓軟硬件設施建設、培訓質量，運作規(guī)范和師資管理進行監(jiān)控；品牌輸出制度的制定終端形象規(guī)劃，明確當前終端形象建設工作方向；、形象信息展示系統(tǒng)和終端產品展示系統(tǒng)；，制定終端形象監(jiān)察方案。，通過與相關人員訪談，糾偏執(zhí)行過程中出現的與品牌標準要求不一致的情況品牌識別系統(tǒng)檢視 （結果監(jiān)控），明確品牌形象識別系統(tǒng)檢視目標、進度和檢視內容；，形成品形象識別系統(tǒng)檢視報告；，提出品牌識別系統(tǒng)合理化改進建議；，檢視品牌識別系統(tǒng)設計并提出改進方案合作伙伴選擇和評估，明確企業(yè)對品牌合作方向的需求；，通過多種渠道收集相應的合作伙伴的信息，了解不同合作伙伴的主要業(yè)務、合作方式、經營情況、資質情況及報價等，為將來的合作伙伴的確定提供評估依據。四級已獲得該類或相關任職資格三級后，繼續(xù)從事營銷領域工作四年以上。五級高級專員在本專業(yè)大多數領域具有精通、全面的知識和技能，在本專業(yè)其它領域也有相當程度的了解。工作是在他人的監(jiān)督下進行的，工作的進度安排亦是給定的。市場類（營銷族）任職資格標準（第01版）集團二零一三年十月十日 目 錄第一部分 概述 第二部分 標準核心內容模型 第三部分 級別角色定位和基本條件 第四部分 標準核心內容描述一、行為標準二、能力標準三、貢獻標準第五部分 附則 第一部分 概述一、標準名稱市場類任職資格標準二、標準定義市場類任職資格標準是指從事創(chuàng)造、傳播、傳遞和交換對顧客、客戶、合作伙伴乃至整個社會有價值的產品和服務的一系列活動、機制和過程等工作內容的職位勝任要求。能夠運用現有的程序和方法解決問題，但這種問題不需要進行分析或僅需要進行不太復雜的分析，工作相對而言是程序化的。四級專員精通本專業(yè)領域的知識和技能，并對相關專業(yè)領域有相當的了解，能夠發(fā)現本專業(yè)系統(tǒng)中存在的重大問題，并提出合理有效的解決方案，可以獨立地、成功地、熟練地完成大多數的工作任務，并能有效指導他人工作。三級已獲得該類或相關任職資格二級后，繼續(xù)從事營銷領域工作二年以上。品牌定位參與，參與品牌定位研究；，提出品牌定位改良建議；品牌延伸可行性分析，對品牌延伸的影響因素進行分析，形成品牌延伸可行性分析報告；，實施品牌延伸策略，優(yōu)化品牌架構；，提出品牌延伸改進建議，規(guī)避品牌延伸風險；品牌設計企業(yè)形象識別系統(tǒng)（MI\VI\BI）方案評估，提出改進方案；，跟進企業(yè)形象識別系統(tǒng)應用情況品牌推廣整合傳播方案制訂；，目標受眾群體及自有資源，提出有效的整合傳播渠道及組合方式（廣告宣傳、媒介宣傳、銷售促進、終端生動化、公關贊助、軟性傳播、關系營銷），選擇整合傳播導入的合適時機，提出所需資源，形成品牌整合傳播方案；，及時修訂品牌整合傳播策略，增強品牌整合傳播的有效性企業(yè)品牌文化活動策劃與推廣；；，提升企業(yè)形象；，提出品牌文化推廣活動改進建議；品牌評估品牌資產評估方案制訂，制訂品牌資產評估方案；；品牌維護品牌執(zhí)行監(jiān)控（過程監(jiān)控），制訂品牌執(zhí)行監(jiān)控制度；，根據品牌執(zhí)行情況匯總分析，行成品牌執(zhí)行情況檢視報告。二、本標準解釋權屬于總裁辦部。，制訂并實施終端形象評估方案；，組織全國性專賣店普查，建立終端形象專賣店檔案三、技能標準市場類任職資格標準技能各級別各項技能定義及分級描述一級能夠把握研究目標和方向；能夠準確將消費者的需求完整的記錄下來；能夠進行市場調研問卷的甄別和驗收工作；能夠通過現場、媒體、統(tǒng)計資料等各種途徑收集品牌相關的市場信息；能夠運用統(tǒng)計軟件進行數據統(tǒng)計和分析；能夠按規(guī)范要求對調研結果整理歸檔。VI基本要素設計（包括標志、標準字，標準色等）及應用要素設計及制作基本知識；美術知識 （審美原則）品牌推廣策略；品牌傳播推廣工具選擇及組合方式；宣傳物料的制作和發(fā)放管理；終端促銷宣傳策劃和陳列管理；廣告文案寫作；整合
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