【正文】 樂業(yè)的良好組織氛圍；培養(yǎng)員工良好的精神風貌。飲食具有非常重要的地域特征，比如川菜、魯菜……由于學校學生來自全國各地，飲食習慣各異，喜食蓋飯者眾多，喜歡的口味也各不相同?！　　　】诒?，有利于留住老顧客，吸引大量新顧客。　?、?路邊攤　　路邊攤位于湖北職業(yè)技術(shù)學院門口，主要消費者也是學生，經(jīng)營種類繁多，一般經(jīng)營時間是中午和晚上，且生意火爆，是最大的競爭對手。　　開心漢堡經(jīng)營的蓋飯、粉絲煲味道比其他地方鮮美　　開心漢堡里面的蓋飯價格相對于其他經(jīng)營蓋飯的地方較便宜　　、競爭劣勢　　速度比較慢，尤其是吃飯的高峰期，經(jīng)常要等很久。增加餐桌等基礎(chǔ)設施，保持干凈整潔的室內(nèi)環(huán)境?！　　⒋黉N策略　　食物是人的必需品，加上周圍飯店眾多，所以提高知名度相當重要，并配上一系列的促銷手段是必要的。有一種英語學習工具，相信市場需求是很大的?！　?消費者在購買產(chǎn)品受廣告影響較大，好記星在中央電視臺黃金時段通過廣告播出，還有形象代言人的品牌宣傳，在消費者心目中知名度有所提高?！　?合縱連橫，好記星南北布局，經(jīng)過多年的高速發(fā)展，好記星公司在資本和品牌方面有了長足的進步和積累?！　′N售策略　　1銷售原則：通過專業(yè)的營銷員，科學合理的鋪貨，　　2網(wǎng)點劃分：將全國劃分為七大板塊，每塊區(qū)域負責人一名　　3組織機構(gòu)：成立營銷中心加強對員工的培訓建立健全的管理機制?！　?. 市場上的補血產(chǎn)品都沒有一個能讓消費者信的過的機理，缺乏科學性、系統(tǒng)性。 三．突出優(yōu)勢：《本草綱目》——XXX補血不上火，這是其他補血產(chǎn)品都無法做到的?！　?． 迫切性——絕大部分貧血消費者不買補血產(chǎn)品是因為迫切性不強?！　?．重點做女性經(jīng)期裝產(chǎn)品，打?qū)I(yè)女性經(jīng)期后補血的概念。 3．原則問題不能讓步： l　　 產(chǎn)品鋪底貨 l　　 價格體系 l　　 回款要求 l　　 經(jīng)銷區(qū)域 l　　 年終返點、返物 l　　 扣除盲點等 4．回款要求：　　l　　 及時回款；　　l　　 杜絕經(jīng)銷商壓貨，破壞市場 5．開發(fā)周邊二級批發(fā)商：　　l　　　　 擴大鋪貨面，提高鋪貨速度 l　　　　 可以更深入的把周邊市場做細，挖透 l　　　　 有利于開發(fā)每個周邊的專賣店　　第四章　　 終端　　第五章　　咨詢電話　　第三部分　　宣傳工作　　第一章　　軟文炒作 一．軟文章刊登要求八十字訣：　　軟硬勿相碰、版面讀者多、價格柒零扣、標題要醒目、 篇篇有插圖、黨報應為主、宣字要不得、字形應統(tǒng)一、 周圍無廣告、不能加黑框、形狀不規(guī)則、熱線不要加、 啟事要巧妙、結(jié)尾加報花、執(zhí)行不走樣、效果頂呱呱。 2．規(guī)格：大報1/16版，小報1/8版。 四．內(nèi)容：　　五．播放要求： 六．監(jiān)控： 七．特別提示：　　l　　　　 絕對不允許在科普片上出現(xiàn)“廣告”兩個字！ l　　　　 非黃金時間播放的科普片時加“重播”字樣?！　es的食品主要針對于休閑餐飲市場?！　‖F(xiàn)代年輕休閑性顧客越來越多，對于休閑餐飲的需求也逐步加強，ues自然也要抓緊機遇，發(fā)揮出自己以休閑餐飲為主的產(chǎn)品優(yōu)勢。　　4）市場機會與問題分析　　營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了　　營銷策劃的關(guān)鍵?！　?yōu)勢：復合型、休閑、適合喝茶聊天，朋友小聚，逛街休息?！　‘a(chǎn)品質(zhì)量?！　±笈c同類差價 以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價格為參考。　　B、實施步驟可按以下方式進行：策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告：節(jié)假日、　　重大活動前推出促銷廣告；把握時機進行公關(guān)活動，接觸消費者；積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度?！　、輳V告宣傳。要讓銷售產(chǎn)品時的服務方式、服務質(zhì)量改善和提高?！　、诋a(chǎn)品策略：　　產(chǎn)品定位。促銷活動也沒有大面積開展，造成相當一部分的消費者并不了解ues的特點，優(yōu)勢。消費心理也由以前的吃飽，吃好。對于成長期的餐飲市場，ues應保持一個相對較為主動的營銷態(tài)勢，重點在于新品推出，促銷活動宣傳，擴大產(chǎn)品知名度，提高顧客對于ues較傳統(tǒng)餐飲的優(yōu)勢了解。UES是品牌　　2）營銷策劃的目的　　達到提升品牌知名度、提高上座率、吸引回頭客、擴大市場份額等目的。 2．類似Discoery形式的節(jié)目，可看性高。 三．內(nèi)容：每篇600字以內(nèi)，共12篇。 提示：　　l　　 做好與其他經(jīng)銷商關(guān)系，盡量鼓動他們參與二批、且保證出貨價穩(wěn)定； l　　 如存在盲點，終端員必須即刻與經(jīng)銷商聯(lián)系，24小時內(nèi)補貨； l　　 禁止分支機構(gòu)直接向終端點出貨。 2．以產(chǎn)品優(yōu)勢來搶占市場。 八．禮品市場：　　1．中國每年有2500億的禮品市場，補血產(chǎn)品只有血爾在做，但血爾缺乏文化底蘊?！　〉诙? 機 會　　一．第一品牌：目前補血市場沒有很強勢的市場老大，XXX有機會搶占第一把交椅?！　?．消費者普遍存在迫切性不強的現(xiàn)象，中國有2億人貧血，其中大部分是女性。　　六．好記星營銷戰(zhàn)略　　營銷定位策略　　1獨特品牌定位“好記星，好在好方法”　　2區(qū)位定位。　　5客服中心無論硬件設施還是軟件系統(tǒng)支持均已達到專業(yè)化，標準化和規(guī)?；！　?市場上形成了了，“典詞典派”以文曲星為代表，以“詞典”為核心定位。產(chǎn)品營銷策劃方案書　　好記星學習機市場營銷策劃方案　　一．好記星學習機營銷的市場分析　　1) 中國人對孩子的投資最不惜血本，對孩子的投資中，教育又是最　　重要的?！　　⑶啦呗浴　√峁╇娫捰啿颓馈　∮捎诘昀锶耸植粔?，也為了節(jié)約成本，加上外部人員不熟悉湖北職業(yè)技術(shù)學院學生寢室分布，所以建議開心漢堡招聘在笑大學生男女各一　　名送餐。目標消費群以湖北職業(yè)技術(shù)學院學生為主，他們沒有收入來源，生活節(jié)儉，喜歡方便簡單的食物，當然更喜歡味美價廉的食物，不喜歡長久等待，希望在保證食物味道質(zhì)量的同時能提高上餐速度?！　HAT　　消費市場在開心漢堡主要購買蓋飯和粉絲煲　　WHY　　消費者由于需要食物，開心漢堡的食物物美價廉，能滿足消費者的需求，隨意消費者愿意購買。主要經(jīng)營各種面條，一般經(jīng)營時間是早上，中午和晚上也經(jīng)營，但其早上生意最好。開心漢堡初成立時寥寥無幾，但是由于地理位置等因素，顧客越來越多，發(fā)展到現(xiàn)在每天迎來顧客200人左右。生活的節(jié)奏也使工薪階層以及學生越來越習慣于以快餐為主，因此，一些快餐店蜂擁而至。通過這一方案，可以使消費者的衛(wèi)生空間更加個性化、更加舒適，使消費者的生活更有品質(zhì)。在介紹產(chǎn)品的過程中，巧妙地使用一些技巧。一個地區(qū)的市場會產(chǎn)生一定的邊際效應，然后以點帶面，“星星之火可以燎原”，最終占領(lǐng)市場。此外，通過下面的對比表可以明顯看出，企業(yè)效益幾乎翻了兩番。　　推出部分產(chǎn)品的促銷價　　衛(wèi)浴產(chǎn)品的價格一直為消費者所關(guān)心，特別是經(jīng)濟條件一般的工薪階層，購買衛(wèi)浴產(chǎn)品時，尤其關(guān)注產(chǎn)品的價格。在VI手冊中，應包括企業(yè)簡介、品牌簡介等內(nèi)容，其中最重要的是產(chǎn)品展示，除了給出整體效果圖外，還可以在某些細節(jié)給出特寫，突出產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。　　(3)廣告媒體的選擇　?、俟粡V告　　在公交車上做廣告，著重突出司丹爾的產(chǎn)品、品牌和商標，簡單而又鮮明地讓終端客戶了解我們的品牌，提高品牌知名度。 當顧客參觀商品后，將其帶入休息交流區(qū)，讓顧客于休息放松之余，自由翻閱公司產(chǎn)品資料，為顧客提供導購服務。其中，廣交會和滬交會是讓更多的商家認可“司丹爾”這一品牌的良好機會，公司每次都可以派專門人員去參加，在讓經(jīng)銷商認可我們品牌的同時，也可以了解市場上競爭品牌的發(fā)展狀況?！　∏啦呗浴　?，樹立司丹爾品牌形象　　積極鼓勵和支持各地經(jīng)銷商開拓司丹爾專賣店，店鋪按照公司要求設計，根據(jù)城市等級不同，裝修檔次不同，出樣數(shù)量不同，給予每套出樣產(chǎn)品200800元的補貼。司丹爾的定價目標有以下幾點：　　吸引顧客，增強產(chǎn)品的競爭能力，迅速打開產(chǎn)品銷路，開拓市場；　　獲取合理的利潤；　　在競爭中凸顯優(yōu)勢；　　力爭企業(yè)形象最佳化。通過這一舉措，要求全國的司丹爾安裝小隊必須　　做到以下幾點：統(tǒng)一穿著司丹爾的制服，自備司丹爾專用工具箱和鞋套，離開時檢查東西是否遺漏，并主動幫助消費者打掃衛(wèi)生，將安裝過程中的垃圾隨手帶走，臨走前要求消費者對自己的服務做出評價，并簽字證明，此檔案則由公司定期回收，做為考核的重要標準?！　、诮回浧诳s短：我們承諾產(chǎn)品的交貨期僅為10天！而市場上的一般產(chǎn)品，特別是知名度較高的品牌為了降低成本，其產(chǎn)品都是批量生產(chǎn)，他們的交貨期高達30天?！　募毠?jié)著手，注重配件的選擇　　司丹爾十分注重為消費者帶來高品質(zhì)的產(chǎn)品，這一點在細節(jié)方面尤為突出。針對這一結(jié)果，我們制定了如下的市場策略?！　∪?、消費者分析　　消費者購買需求分析　　衛(wèi)浴用品是人們生活中不可缺少的生　　活用品，衛(wèi)浴產(chǎn)品的選擇從一個側(cè)面反映出房屋主人對生活品質(zhì)的追求。如箭牌，其油漆內(nèi)差外好，考慮到成本原因，箭牌的油漆外面噴了5道，里面只噴了3道。在08年中國市場的衛(wèi)浴市場占有率中，科勒占%，TOTO占%，美標占%，和成占%，樂家占7%，卡思卡特占%，貝朗占%，箭牌占%，伊奈占%，英皇占%。其中，古典柜售價較高，一般在30006000元左右，最高可達10000元，主要針對白領(lǐng)階層銷售；現(xiàn)代柜又分為價格適中和價格較高兩部分，售價分別為10002000元和20005000元左右，分別針對工薪階層和白領(lǐng)階層銷售。而單一產(chǎn)品中，又分為看到衛(wèi)浴市場目前發(fā)展不錯，走，并不注重產(chǎn)品的質(zhì)量。以前，人們也許更加注重對臥室的裝修和裝飾，而如今，房屋的方方面面都為房屋主人所關(guān)注，特別是衛(wèi)生間，人們越來越愿意花更多的錢打造一個個性化的私人衛(wèi)生空間，讓自己的衛(wèi)生空間更加舒適。目前中國有13億人口，其中農(nóng)村人口8億左右。杭州無境營銷策劃公司經(jīng)過多年的精心運營，已經(jīng)逐漸成長為杭州最好的營銷策劃公司之一，專業(yè)提供企業(yè)品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、全案策劃等各種策劃服務的營銷策劃公司。如果預期達到目標就提高下個月的財務目標，但如果沒有達到就需尋找原因。而且酸奶產(chǎn)品也同樣參加“1+3”計劃，滿足廣大師生的需要。對于“伊利”這類健康牛奶產(chǎn)品，必須終端建立良好的產(chǎn)品形象，配合廣告投放，集中火力掀起健康概念?！耙晾钡奶攸c在于它的“純天然，無污染”?！　』ㄉ蹋翰葺叮煽肆ξ?，咖啡味，甜味?！　∪?、產(chǎn)品分析　　伊利的奶源具有獨特的優(yōu)勢：內(nèi)蒙古大草原“純天然，無污染”得天獨厚的自然環(huán)境孕育了伊利的奶牛，為伊利的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的奶源。伊利集團生產(chǎn)的具有清真特色的“伊利”牌產(chǎn)品憑借過硬的 質(zhì)量和良好的服務，行銷全國各地，深受廣大消費者的青睞和推崇?！　‘a(chǎn)品種類　　純奶系列：純牛奶?！　×觿荩轰N售只限定在校園內(nèi)。　　人群定位：校園內(nèi)的學生和教職工。顧客在本牛奶站領(lǐng)取牛奶時只需出示牛奶卡， 由店員在牛奶卡上記錄當天的日期。　　(2)每天在結(jié)賬時統(tǒng)計好當天的貨存量，哪些品種多了，哪些缺貨，應該及時通知供貨商。兩個星期做一次問卷調(diào)查。在以無形產(chǎn)品——服務作為賣點和推銷熱點的基礎(chǔ)上，提出特色化的整體衛(wèi)浴解決方案。尤其是這幾年，房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)一直十分紅火，如表1所示，xxxx年我國房屋竣工總面積在不斷增加，銷售總面積也很大?！　⌒l(wèi)浴市場現(xiàn)狀　　衛(wèi)浴產(chǎn)品主要包括：等。個別品牌，如心海伽藍等，因其資格較老，建廠時間較早，已有一定的知名度，但其市場占有率僅為1%。如果我們產(chǎn)品定位過低，會導致品牌貶值?！　≈饕偁帉κ值膬?yōu)劣勢　　其優(yōu)勢：品牌知名度高，企業(yè)實力強大，廣告投入大，樹立了良好的產(chǎn)品形象。經(jīng)過5道油漆的噴繪，可以使板材和水完全隔絕。　　消費者的反饋意見　　根據(jù)我們的市場調(diào)查，可從下表中看出消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的一些不滿和投訴焦點。司丹爾衛(wèi)浴，讓經(jīng)銷商的生意越做越紅火，讓消費者的生活越來越紅火！　　　　司丹爾將中國的古典的沉穩(wěn)美與現(xiàn)代的簡約美結(jié)合在一起，倡導“簡潔、自然、精湛、舒適、自由”的設計理念，使“品質(zhì)生活——司丹爾衛(wèi)浴”作為企業(yè)的品牌核心價值。　　完美的生產(chǎn)工藝，于精雕細磨中凸顯品質(zhì)　　司丹爾對于生產(chǎn)工藝格外關(guān)注，認為越是細節(jié)的地方越能凸顯品質(zhì)和細膩。由于前期成本投入較大，司丹爾決定由點及面，最終輻射全國。目前，很多公司對于客戶檔案和電話回訪并不重視?！　≡诋a(chǎn)品實際成本價基礎(chǔ)上，按30%計算利潤，由此制定產(chǎn)品價格?！　》謪^(qū)　　店頭 要求 店頭廣告是品牌傳播效果較好的媒體之一。企業(yè)可以大力支持各地經(jīng)銷商積極參加本地區(qū)的住交會?！　∑髽I(yè)通過短期放棄利潤的做法，贏得了經(jīng)銷商的信心和忠誠度，贏得了消費者對產(chǎn)品的了解和喜愛，贏得了市場占有率，贏