金佛山旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 ，做市場的領(lǐng)導(dǎo)者，提高行業(yè)壁壘，打擊競爭對手的同時，提高企業(yè)的競爭力，擴(kuò)大盈利能力。此階段的工作重心：持續(xù)的品牌建設(shè)，用品牌帶動市場發(fā)展。將金佛山推向“來重慶必游金佛山”的市場高度，成為與三峽、石刻齊名的重點景區(qū)。此階段工作重心：苦練基本功，做透核心市場。此階段，已經(jīng)有一定的市場基礎(chǔ)（觀光市場），本階段主要以休閑養(yǎng)身為主要市場，自然光觀光為輔助市場，度假市場為拓展市場，此階段傳遞給市場的形象是重慶休閑養(yǎng)身首選之地，隨著國內(nèi)GDP持續(xù)的增長，休閑旅游快速發(fā)展，人們旅游的方式也有很大的改變，更注重對身心的放松，對休閑旅游的需修逐漸提高，休閑旅游將大行其道。（二）按人群劃分 金佛山景區(qū)處于都市一小時經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，交通便利，消費適中，時間和可支配消費對游客出行的制約影響不大，屬于常規(guī)意義上的大眾消費性旅游產(chǎn)品，通過市場調(diào)查和同類型景區(qū)的市場表現(xiàn)，景區(qū)目標(biāo)消費人群主要鎖定在18歲——45歲的社會中堅消費群體，對于個性化消費需要，本章不做深度探討。 成熟期（2014年——2020年）戰(zhàn)略目標(biāo)遠(yuǎn)期可持續(xù)發(fā)展階段目標(biāo)：無論是天星的度假酒店、溫泉項目、還是山頂超五星酒店都已建設(shè)完畢，對于接受高端市場旅游的條件已經(jīng)具備，加之景區(qū)自身資源狀況、市場對度假旅游的需求、以及國內(nèi)相關(guān)政策的出臺（對省部級領(lǐng)導(dǎo)每的度假療養(yǎng)），都將成為推動金佛山度假旅游的發(fā)展。二、金佛山旅游發(fā)展目標(biāo)一）景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)：根據(jù)阿特金斯公司對金佛山的規(guī)劃設(shè)計，把握國際國內(nèi)旅游發(fā)展趨勢,充分利用金佛山的區(qū)位交通和資源優(yōu)勢，深度挖掘特色自然資源和地域人文資源, 以發(fā)展生態(tài)旅游為主線，貫穿慢動生活和樂活生活兩大國際生態(tài)理念，將自然觀光、休閑度假、商務(wù)會議、健康養(yǎng)生、文化體驗等功能進(jìn)行有機(jī)融合，通過810年左右時間的努力，將金佛山打造成為國際一流的都市山水休閑勝地。 （二）跨越發(fā)展戰(zhàn)略 金佛山旅游發(fā)展不能走其他地方旅游發(fā)展的傳統(tǒng)道路（旅游產(chǎn)品從低層次觀光到高層次觀光，觀光旅游再升級為休閑旅游，最后發(fā)展到休閑度假旅游和各種專項旅游），這是一條追趕型發(fā)展道路，永遠(yuǎn)跟在后面走沒有出路。同時依托一小時經(jīng)濟(jì)圈的交通便利，與市內(nèi)資源整合，并入都市游旅游環(huán)線中，分享長江三峽黃金旅游通道輸送的大量游客資源。對外，區(qū)域聯(lián)盟。三、需求結(jié)構(gòu) 旅游需求從剛開始的觀光旅游發(fā)展到現(xiàn)在更加多元化的需求，使得旅游結(jié)構(gòu)也發(fā)生相應(yīng)變化，由單純觀光旅游向觀光、休閑、度假、修學(xué)、商務(wù)會議等轉(zhuǎn)變，它們相對獨立又互相影響和聯(lián)系，但觀光旅游仍占重要地位。 據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2020年，中國將取代法國成為世界第一大旅游目的地，%；中國也將成為世界第四大客源國，出境旅游人數(shù)將達(dá)1億人次，%。 國內(nèi)旅游的市場需求日趨個性化、差異化和多元化。%的增長速度發(fā)展，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民的出游率不斷上升。13 / 14金佛山旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃策劃方案 （2008年－2020年） 第一部分 市場概述................................... 2一、市場趨勢....................................... 2二、市場需求....................................... 2三、需求結(jié)構(gòu)....................................... 3第二部分 戰(zhàn)略思路................................... 3一、金佛山旅游發(fā)展思路............................. 3二、金佛山旅游發(fā)展目標(biāo)............................. 4第三部分 總體定位.................................. 5一、市場定位....................................... 5二、形象定位...................................... 7第四部分 營銷策略.................................. 8一、營銷目標(biāo)....................................... 8二、營銷建議....................................... 8第五部分 媒體策略................................. 10一、投放方式...................................... 10二、傳播方式...................................... 10第六部分 產(chǎn)品策略................................. 11一、 旅游目的地線路設(shè)計 ............................ 11二、旅游中轉(zhuǎn)地線路設(shè)計..........
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