畢業(yè)論文---茶葉公司案例分析報告-所有專業(yè)-全文預(yù)覽
【正文】 了文新茶葉的銷售網(wǎng)絡(luò)。 （二）營銷渠道 傳統(tǒng)營銷渠道 （ 1） 國內(nèi)營銷渠道 文新 公司先后在鄭州、北京、 武漢設(shè)立了分公司，進行省際的營銷渠道創(chuàng)立及管理工作 。因為 茶文化是茶葉經(jīng)濟騰飛的翅膀，沒有文化做底蘊的信陽毛尖是沒有前途的 。 蜜餞 類 文新西梅蜜餞、文新金桔蜜餞、文新草莓蜜餞等。 信陽紅的命名策略，更是深諳國人喜求吉利話、博個好彩頭的心思，用的恰到好處。 （ 2）“和 ” 系列 信陽文新茶葉公司案例分析報告 3 “和”系列是在我國全面建設(shè)和 諧社會的背景下，推陳出新。品茶如同品味人生，不同的人生閱歷和人生階段，對于人生道理的感悟也不盡相同。 愿景 —— 成為茶行業(yè)的領(lǐng)先者，打造國際化的知名品牌 。 做茶用心，服務(wù)有心。 經(jīng)營理念 —— 品牌是文新發(fā)展之 道，質(zhì)量是文新立命之本，服務(wù)是文新制勝之法，創(chuàng)新是文新活力之源。 “ 文新 ?信陽毛尖 ” 先后在 1997 年中國國際茶會 上 榮獲金獎 ； 1998 年 ， 在中國國際茶文化交流會榮獲中國公認名牌產(chǎn)品 ； 1999年 ， 河南省重點保護產(chǎn)品 ； 2021 年 ， 被中國綠色食品發(fā)展中心認定為一級綠色食品 ,產(chǎn)品準許使用綠色食品標志 ； 2021 年 ， 被評為河南省免檢產(chǎn)品 ,是河南省唯一獲此殊榮的品牌 ； 同年通過了河南省企業(yè)質(zhì)量體系認可 ； 2021 年 ， 被評為河南省名牌農(nóng)產(chǎn)品和河南省著名商標 , 取得了茶葉類首批 QS 認證 , 并通過 了ISO9001 國際質(zhì)量體系認證 ； 2021 年， “ 文新 ” 牌榮獲 “ 中國馳名商標 ” ,是受世界知識產(chǎn)權(quán)保護的原產(chǎn)地產(chǎn) 品。 一、 文新茶葉 有限責任 公司 簡介 河南省信陽市文新茶葉有限責任公司 （以下簡稱“文新公司” ， 創(chuàng)建于 1992年 , 是一家 集茶園栽培管理、科研生產(chǎn)、精 制加工、茶藝文化、 產(chǎn)品 銷售為一體的新型現(xiàn)代化茶葉企業(yè) 。 關(guān)鍵詞： 文新 茶葉 經(jīng)營狀況 問題 對策 目錄信陽文新茶葉公司案例分析報告 I 第一部分：文新公司的背景介紹 一、 文新茶葉有限責任公司簡介 ????????????? 1 二、文新公司的企業(yè)文化 ????????????????? 1 三、文新公司的產(chǎn)品品類組合 ??????????????? 2 四、文新公司的營銷模式及營銷渠道狀況 ?????????? 3 第二部分： 文新公司經(jīng)營狀況分析及對策研究 一、文新公司經(jīng)營發(fā)展狀況 分析 ??????????????? 5 （一） 文新公司發(fā)展中的成功與優(yōu)勢 ????????????? 5 （二） 文新公司發(fā)展中的問題與不足 ???????????? ? 7 二 、 對文新公司經(jīng)營中存在問題的對策研究 ?????????? 8 （一）加強品牌建設(shè)，樹立品牌高端形象 ??????????? 8 加強自身品牌建設(shè)與維護 ???????????????? 8 與已形成的穩(wěn)固的高端品牌甚至奢侈品品牌合作 ?????? 8 借助于政府的力量，提升品牌知名度與美譽度 ??????? 8 （二）全面推進學(xué)習型組織建設(shè) ??????????????? 9 不斷研發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)，實現(xiàn)更 高程度的機械化、標準化、產(chǎn)業(yè)化 ??????????????????????????? 9 尋求與產(chǎn)業(yè)資本結(jié)合 ，加快公司上市步伐 ???????? 9 堅持人才第一主義 ?????????????????? 9 （三）堅持走科技興茶之路，做創(chuàng)新型企業(yè) ?????????? 9 對傳統(tǒng)的茶葉加工技術(shù)加以改進 ???????????? ? 9 實施多元化開發(fā)戰(zhàn)略，加快茶產(chǎn)品深加工步伐 ?????? 10 信陽文新茶葉公司案例分析報告 II 低碳設(shè)計理念基礎(chǔ)之上的 創(chuàng)新精神 塑造 ????????? 10 （四）加大營銷渠道建設(shè)的力度與強度，豐富銷售渠道形式 ??? 10 守住河南，繼而在全國市場構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò) ???????? 10 建設(shè)電子商務(wù)平臺，開展網(wǎng)絡(luò)營銷 ??? ???????? 10 申請出口資格，向國際市場進軍 ???????????? 11 （五）實施茶文化發(fā)展戰(zhàn)略 ????????????????? 11 （六） 樹立危機意識，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全 ??????????? 12結(jié)束語 ????????????????????????? 12 參考文獻 ???????????????????????? 13 信陽文新茶葉公司案例分析報告 I 信陽文新茶葉公司案例分析報告 第一部分： 文新公司的 背 景介紹 信陽毛尖是全國十大名茶之一，也是信陽的主要支柱產(chǎn)業(yè)。而文新牌信陽毛尖可稱得上 是 毛尖市場中的翹楚。 其中知名度較高、擁有一定生產(chǎn)基地且已注冊的品牌 50 多個，如龍?zhí)丁⑽男?、五云、廣義、藍天玉葉、九華山、仰天雪綠、青峰云霧等。為了實現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展，帶動信陽茶產(chǎn)業(yè)的 規(guī)模效應(yīng)， 振興信陽毛尖的歷史名茶地位， 文新茶葉公司應(yīng)立足現(xiàn)在，認清當前發(fā)展中所存在的問題，在穩(wěn)步前進的同時實現(xiàn)問題的良好解決，促進公司的良性運營，在中原茶葉市場乃至全國茶葉市場繪上濃重的一筆。 為 重振信陽毛尖聲望 ，一個 視振興名茶為己任 的茶葉公司成立了。 文新 公司主導(dǎo)產(chǎn)品 “ 文新 ?信陽毛尖 ” ,有 13 個系列 ,100 多個品種 ,是品質(zhì)優(yōu)良的無公害、無污染綠色飲品 。 企業(yè)理念 —— 打造百年名店，爭創(chuàng)百年品牌，做名茶復(fù)興者 。 核心競爭力 —— 體貼入微的服務(wù)。從而復(fù)興信陽毛尖的歷史名茶地位，并帶動信陽茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 道，是茶道 ，更如同人生的道理。 這樣的產(chǎn)品命名策略，將消費者的精神成長與文新信陽毛尖緊緊牽系到了一起。 其中，觀，為“觀天下”，與“官”字諧音，寓意官運亨通，步步高升；正，為“正神明心”，與“政”字諧音，寓意在政界事事順心，前程似錦。 （二）茶食品 文新公司在茶葉的基礎(chǔ)上拓寬產(chǎn)品線，結(jié)合
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