市場營銷學(xué)第七章產(chǎn)品策略(文件)
【正文】 y 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :16:4017:16:40February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 13日星期一 5時 16分 40秒 17:16:4013 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :16:4017:16Feb2313Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 13日星期一 5時 16分 40秒 17:16:4013 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 13日星期一 下午 5時 16分 40秒 17:16: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :16:4017:16Feb2313Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 13日星期一 5時 16分 40秒 17:16:4013 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :16:4017:16:40February 13, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :16:4017:16Feb2313Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。兒童玩具 (六 )改變包裝策略 包裝策略隨著市場需求的變化而改變。如把茶壺、茶杯、茶盤、茶碟放在一起進(jìn)行包裝。 2. 便于運(yùn)輸 、攜帶和儲存 3. 便于使用 1. 保護(hù)商品 4. 美化商品 ，促進(jìn)銷售 包裝作用 包裝的作用 （三） 二、包裝的設(shè)計原則 (1)安全 (2)適于運(yùn)輸，便于保管、陳列、攜帶和使用 (3)美觀大方，突出特色 (4)包裝與商品價值相匹配 (5)尊重民族、風(fēng)俗習(xí)慣 (6)符合法律規(guī)定，兼顧社會利益 三、包裝的策略 (一 )類似包裝策略 企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品的包裝物上都采用相同的外形圖案、近似的色彩、共同的特征。其二，包裝即包裝物。 （ 2）品牌延伸的風(fēng)險 容易忽視產(chǎn)品的個性宣傳，降低品牌的影響力； 不利于單一品牌的縱向延伸。 雅馬哈不僅是摩托車品牌，而且還是電子琴、音響功放、音箱的品牌，這就是橫向延伸。 例如，海爾集團(tuán)成功地推出了海爾 (Haier)冰箱之后，又利用這個品牌成功地推出了洗衣機(jī)、熱水器、電視機(jī)、電腦、手機(jī)等產(chǎn)品。多品牌能較好地定位不同利益的細(xì)分市場，強(qiáng)調(diào)各品牌的特點，吸引不同的消費者群體，從而占有較多的細(xì)分市場。例如浙江偉峰生產(chǎn)的三腳架，在專業(yè)攝影器材商店用“偉峰”品牌，而在家樂福超市則用自有品牌福斯萊。制造商的制造標(biāo)記，比如“海爾”、“紅塔山”、“五糧液”及“聯(lián)想”等品牌都是生產(chǎn)者品牌。 在市場競爭的環(huán)境中產(chǎn)生、得到目標(biāo)顧客認(rèn)可、具有較高知名度和美譽(yù)度、超群的市場表現(xiàn)以及具有較高無形資產(chǎn)價值的品牌 。 (3)新產(chǎn)品要適應(yīng)科技發(fā)展趨勢。如腳踏縫紉機(jī)到電動縫紉機(jī)機(jī) 3. 改進(jìn)新產(chǎn)品 對原有產(chǎn)品的品質(zhì)、特點、款式、包裝等進(jìn)行一定改進(jìn)，以滿足更多購買者需要的產(chǎn)品。 (四 ) 衰退期的特點及營銷策略 立即放棄 逐步放棄 自然淘汰 3. 銷售的必要準(zhǔn)備 四、延長產(chǎn)品生命周期的方法 加大促銷力度 改進(jìn)產(chǎn)品 開拓新市場 拓展產(chǎn)品新領(lǐng)域 人口因素 (一 ) 第三節(jié) 新產(chǎn)品策略 一、新產(chǎn)品的概念 新產(chǎn)品的定義 新產(chǎn)品是相對于企業(yè)而言的， 對于企業(yè)來說，只要是以前沒有生產(chǎn)或經(jīng)營過的產(chǎn)品，都叫新產(chǎn)品。 2. 改進(jìn)市場 通過擴(kuò)大顧客隊伍和提高每個顧客使用率，來提高銷售量。例如，朵唯手機(jī)進(jìn)軍女性手機(jī)市場。 4. 緩慢滲透策略 以低價格和
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1