市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第七章產(chǎn)品策略(文件)
【正文】 y 13, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :16:4017:16:40February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 13日星期一 5時(shí) 16分 40秒 17:16:4013 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :16:4017:16Feb2313Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 13, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 13日星期一 5時(shí) 16分 40秒 17:16:4013 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 13日星期一 下午 5時(shí) 16分 40秒 17:16: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :16:4017:16Feb2313Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 13日星期一 5時(shí) 16分 40秒 17:16:4013 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :16:4017:16:40February 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :16:4017:16Feb2313Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。兒童玩具 (六 )改變包裝策略 包裝策略隨著市場(chǎng)需求的變化而改變。如把茶壺、茶杯、茶盤(pán)、茶碟放在一起進(jìn)行包裝。 2. 便于運(yùn)輸 、攜帶和儲(chǔ)存 3. 便于使用 1. 保護(hù)商品 4. 美化商品 ，促進(jìn)銷(xiāo)售 包裝作用 包裝的作用 （三） 二、包裝的設(shè)計(jì)原則 (1)安全 (2)適于運(yùn)輸，便于保管、陳列、攜帶和使用 (3)美觀大方，突出特色 (4)包裝與商品價(jià)值相匹配 (5)尊重民族、風(fēng)俗習(xí)慣 (6)符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益 三、包裝的策略 (一 )類(lèi)似包裝策略 企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品的包裝物上都采用相同的外形圖案、近似的色彩、共同的特征。其二，包裝即包裝物。 （ 2）品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn) 容易忽視產(chǎn)品的個(gè)性宣傳，降低品牌的影響力； 不利于單一品牌的縱向延伸。 雅馬哈不僅是摩托車(chē)品牌，而且還是電子琴、音響功放、音箱的品牌，這就是橫向延伸。 例如，海爾集團(tuán)成功地推出了海爾 (Haier)冰箱之后，又利用這個(gè)品牌成功地推出了洗衣機(jī)、熱水器、電視機(jī)、電腦、手機(jī)等產(chǎn)品。多品牌能較好地定位不同利益的細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)各品牌的特點(diǎn)，吸引不同的消費(fèi)者群體，從而占有較多的細(xì)分市場(chǎng)。例如浙江偉峰生產(chǎn)的三腳架，在專(zhuān)業(yè)攝影器材商店用“偉峰”品牌，而在家樂(lè)福超市則用自有品牌福斯萊。制造商的制造標(biāo)記，比如“海爾”、“紅塔山”、“五糧液”及“聯(lián)想”等品牌都是生產(chǎn)者品牌。 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中產(chǎn)生、得到目標(biāo)顧客認(rèn)可、具有較高知名度和美譽(yù)度、超群的市場(chǎng)表現(xiàn)以及具有較高無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的品牌 。 (3)新產(chǎn)品要適應(yīng)科技發(fā)展趨勢(shì)。如腳踏縫紉機(jī)到電動(dòng)縫紉機(jī)機(jī) 3. 改進(jìn)新產(chǎn)品 對(duì)原有產(chǎn)品的品質(zhì)、特點(diǎn)、款式、包裝等進(jìn)行一定改進(jìn)，以滿(mǎn)足更多購(gòu)買(mǎi)者需要的產(chǎn)品。 (四 ) 衰退期的特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)策略 立即放棄 逐步放棄 自然淘汰 3. 銷(xiāo)售的必要準(zhǔn)備 四、延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的方法 加大促銷(xiāo)力度 改進(jìn)產(chǎn)品 開(kāi)拓新市場(chǎng) 拓展產(chǎn)品新領(lǐng)域 人口因素 (一 ) 第三節(jié) 新產(chǎn)品策略 一、新產(chǎn)品的概念 新產(chǎn)品的定義 新產(chǎn)品是相對(duì)于企業(yè)而言的， 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要是以前沒(méi)有生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)過(guò)的產(chǎn)品，都叫新產(chǎn)品。 2. 改進(jìn)市場(chǎng) 通過(guò)擴(kuò)大顧客隊(duì)伍和提高每個(gè)顧客使用率，來(lái)提高銷(xiāo)售量。例如，朵唯手機(jī)進(jìn)軍女性手機(jī)市場(chǎng)。 4. 緩慢滲透策略 以低價(jià)格和
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