【正文】 17:16:4017:16:4017:162/13/2023 5:16:40 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 13日星期一 下午 5時 16分 40秒 17:16: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2. 運輸包裝 又稱外包裝或大包裝，是指產(chǎn)品儲存、辨認和運輸時所必需的包裝。 (三 ) 品牌延伸策略 將原有品牌名稱使用到一個新類別的產(chǎn)品或服務(wù)上，以期望減少新產(chǎn)品進入市場的風(fēng)險，實現(xiàn)品牌價值最大化的品牌策略。 三、新產(chǎn)品開發(fā)程序 品牌 名牌 商 標 1 2 3 (一 )品牌及其相關(guān)概念 4 馳 名商 標 第四節(jié) 品牌策略 一、品牌的概念 品牌是一種名稱、標記、符號、圖案或這些要素的組合，目的是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)同其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)加以區(qū)別。 成熟期的特點及 營銷 策略 (三 ) 1. 改進產(chǎn)品 通過改進現(xiàn)行產(chǎn)品的特性，以吸引新用戶或增加現(xiàn)有用戶使用量。 （ 2）縮減產(chǎn)品組合策略 相關(guān)程度越高，就越有利于充分利用現(xiàn)有的生產(chǎn)條件、營銷條件；相關(guān)程度越低，企業(yè)涉及的生產(chǎn)領(lǐng)域就越廣泛。 (1)產(chǎn)品組合寬度 。 2. 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性，可以將產(chǎn)品分為耐用品和非耐用品 (1)耐用品 。例如，人們購買汽車的核心是需要滿足其出行的方便，而不是為了獲得汽車本身。 2. 產(chǎn)品整體概念的五層次論 以往，學(xué)術(shù)界曾用三個層次來表述產(chǎn)品整體概念，這種研究思路與表述方式沿用了多年。便利品、選購品、特殊品和非渴求品四種類型。洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品系列的產(chǎn)品組合深度是 6，個人清潔產(chǎn)品系列的組合深度是5。 二、產(chǎn)品生命周期階段 完整的產(chǎn)品市場生命周期可分為 導(dǎo)入期 (Introduction)、成長期 (Growth)、成熟期(Mature)和衰退期 (Decline)四個階段。 (四 ) 衰退期的特點及營銷策略 立即放棄 逐步放棄 自然淘汰 3. 銷售的必要準備 四、延長產(chǎn)品生命周期的方法 加大促銷力度 改進產(chǎn)品 開拓新市場 拓展產(chǎn)品新領(lǐng)域 人口因素 (一 ) 第三節(jié) 新產(chǎn)品策略 一、新產(chǎn)品的概念 新產(chǎn)品的定義 新產(chǎn)品是相對于企業(yè)而言的， 對于企業(yè)來說，只要是以前沒有生產(chǎn)或經(jīng)營過的產(chǎn)品，都叫新產(chǎn)品。制造商的制造標記，比如“海爾”、“紅塔山”、“五糧液”及“聯(lián)想”等品牌都是生產(chǎn)者品牌。 雅馬哈不僅是摩托車品牌，而且還是電子琴、音響功放、音箱的品牌，這就是橫向延伸。如把茶壺、茶杯、茶盤、茶碟放在一起進行包裝。 , February 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 13日星期一 下午 5時 16分 40秒 17:16: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 第五節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義、種類與作用 （一） 包裝的含義 設(shè)計并制作產(chǎn)品的容器和外部包裝物的一系列活動。海爾集團公司將其生產(chǎn)的冰箱、冰柜、空調(diào)、電扇、電腦、電視機、洗衣機、微波爐等所有產(chǎn)品統(tǒng)一使用了“海爾”品牌等。山寨產(chǎn)品 二、新產(chǎn)品開發(fā)原則 (1)深入市場調(diào)研，了解顧客需求。例如，當(dāng)年蘋果iPhone 4上市時出現(xiàn)“天線門”，蘋果及時對后續(xù)產(chǎn)品天線接收效果進行了改進。 從增加或減少產(chǎn)品規(guī)格的角度，考慮產(chǎn)品組合的調(diào)整。 產(chǎn) 品 組 合 3 產(chǎn)品組合包括三個變化因素：產(chǎn)品組合寬度、產(chǎn)品組合深度和產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)度。 潛在產(chǎn)品層 ：潮流、趨勢。市場營銷學(xué) （第 3版） 清華大學(xué)出版社 二十一世紀普通高等院校實用規(guī)劃教材 延伸產(chǎn)品層 ：送貨、快速結(jié)款、保證溫度等。 企業(yè)經(jīng)營的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目的結(jié)構(gòu)或結(jié)合方式，例如某自選采購中心經(jīng)營的家電、百貨、鞋帽和