市場營銷學(xué)產(chǎn)品策略講義課件(文件)
【正文】 產(chǎn)品是指能夠通過交換滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形的服務(wù)?？照{(diào) 涼爽水 解渴面包 吃飽化妝品 美容形式產(chǎn)品產(chǎn)品的基本形式，或核心產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)形式。潛在產(chǎn)品現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的，可能發(fā)展成為未來最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品。產(chǎn)品組合中的某一產(chǎn)品大類，是一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。 u產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度 (consistency)是指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。 迪安提出了產(chǎn)品生命周期的概念；u該理論起始于研究產(chǎn)品進(jìn)入市場后的銷售變化規(guī)律；u1990s 該理論用于解釋產(chǎn)品滿足可持續(xù)發(fā)展要求的研制開發(fā)模式；u本節(jié)的產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從投入市場到被市場淘汰所經(jīng)歷的全部運(yùn)動過程。行業(yè)生命過剩，競爭加劇。 一方面，它承載著企業(yè)成長的希望，是實(shí)現(xiàn)管理者和員工抱負(fù)的重要手段。明知創(chuàng)新之路充滿風(fēng)險(xiǎn)，但又不得不奮勇向前。新產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)質(zhì)是推出不同內(nèi)涵和外延的產(chǎn)品。3. 增補(bǔ)產(chǎn)品：現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補(bǔ)產(chǎn)品。25廣東商學(xué)院 工商管理學(xué)院 市場營銷系 版權(quán)所有新產(chǎn)品開發(fā)：機(jī)會與挫折并存研究顯示，新產(chǎn)品的失敗率在 40%到 90%之間，視品類不同而不同，有些品類的創(chuàng)新失敗率竟然高達(dá) 90%。一項(xiàng)研究表明， 47%的市場先行者都以失敗告終。u再一個(gè)成功因素是技術(shù)與營銷的協(xié)同性、在每一產(chǎn)品開發(fā)階段執(zhí)行工作的質(zhì)量和市場吸引力。越適應(yīng)于目標(biāo)市場的消費(fèi)習(xí)慣，越有利于市場擴(kuò)散。 新產(chǎn)品往往要求消費(fèi)者改變行為。此外，消費(fèi)者還要承擔(dān) 淘汰成本 ，例如將 VCR換成 DVD之后，以前收集的錄像帶就變成了廢品。同時(shí)，這種偏見還會造成公司高管高估新產(chǎn)品的好處，低估現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)勢。u晚期多數(shù)型所持的是懷疑觀點(diǎn)；他們要等到大多數(shù) 的人都已試用后才采用這創(chuàng)新。 01:16:4201:16:4201:161/28/2023 1:16:42 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 28 一月 20231:16:42 上午 01:16:42一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 1:16:42 上午 1:16 上午 01:16:42一月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 01:16:4201:16:4201:16Thursday, January 28, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 211:16 上午 一月 2101:16January 28, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 01:16:4201:16:4201:161/28/2023 1:16:42 AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 21一月 2101:16:4201:16:42January 28, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 1:16:42 上午 1:16 上午 01:16:42一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 211:16 上午 一月 2101:16January 28, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 01:16:4201:16:4201:16Thursday, January 28, 20231知人者智，自知者明。 1:16:42 上午 1:16 上午 01:16:42一月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 28 一月 20231:16:42 上午 01:16:42一月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 01:16:4201:16:4201:161/28/2023 1:
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1