市場營銷學產品策略講義課件(文件)
【正文】 產品是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形的服務。空調 涼爽水 解渴面包 吃飽化妝品 美容形式產品產品的基本形式，或核心產品的實現(xiàn)形式。潛在產品現(xiàn)有產品包括所有附加產品在內的，可能發(fā)展成為未來最終產品的潛在狀態(tài)的產品。產品組合中的某一產品大類，是一組密切相關的產品。 u產品組合的關聯(lián)度 (consistency)是指各條產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或者其他方面相互關聯(lián)的程度。 迪安提出了產品生命周期的概念；u該理論起始于研究產品進入市場后的銷售變化規(guī)律；u1990s 該理論用于解釋產品滿足可持續(xù)發(fā)展要求的研制開發(fā)模式；u本節(jié)的產品生命周期是指產品從投入市場到被市場淘汰所經歷的全部運動過程。行業(yè)生命過剩，競爭加劇。 一方面，它承載著企業(yè)成長的希望，是實現(xiàn)管理者和員工抱負的重要手段。明知創(chuàng)新之路充滿風險，但又不得不奮勇向前。新產品開發(fā)的實質是推出不同內涵和外延的產品。3. 增補產品：現(xiàn)有產品線的增補產品。25廣東商學院 工商管理學院 市場營銷系 版權所有新產品開發(fā)：機會與挫折并存研究顯示，新產品的失敗率在 40%到 90%之間，視品類不同而不同，有些品類的創(chuàng)新失敗率竟然高達 90%。一項研究表明， 47%的市場先行者都以失敗告終。u再一個成功因素是技術與營銷的協(xié)同性、在每一產品開發(fā)階段執(zhí)行工作的質量和市場吸引力。越適應于目標市場的消費習慣，越有利于市場擴散。 新產品往往要求消費者改變行為。此外，消費者還要承擔 淘汰成本 ，例如將 VCR換成 DVD之后，以前收集的錄像帶就變成了廢品。同時，這種偏見還會造成公司高管高估新產品的好處，低估現(xiàn)有產品的優(yōu)勢。u晚期多數(shù)型所持的是懷疑觀點；他們要等到大多數(shù) 的人都已試用后才采用這創(chuàng)新。 01:16:4201:16:4201:161/28/2023 1:16:42 AM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 28 一月 20231:16:42 上午 01:16:42一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 1:16:42 上午 1:16 上午 01:16:42一月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 01:16:4201:16:4201:16Thursday, January 28, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 211:16 上午 一月 2101:16January 28, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 01:16:4201:16:4201:161/28/2023 1:16:42 AM1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 一月 21一月 2101:16:4201:16:42January 28, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 1:16:42 上午 1:16 上午 01:16:42一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 211:16 上午 一月 2101:16January 28, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 01:16:4201:16:4201:16Thursday, January 28, 20231知人者智，自知者明。 1:16:42 上午 1:16 上午 01:16:42一月 21 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 28 一月 20231:16:42 上午 01:16:42一月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 01:16:4201:16:4201:161/28/2023 1:
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