某集團(tuán)品牌宣傳方略(文件)
【正文】 不能過分依賴的助手； 不全盤交付的媒體維護(hù)者。對于沒有把握回答的問題，切忌隨意評說，務(wù)必轉(zhuǎn)給品牌推廣部。商用那邊，多臺。這些東西，問我就行了，我熟得很。記者企業(yè)的家用電腦市場推廣經(jīng)理。 多向性：多向性： 報 道 快速閱讀獲得評論發(fā)表意見大眾媒體：大眾媒體： 親和力好、覆蓋面廣，有擴(kuò)大化的宣傳效果；親和力好、覆蓋面廣，有擴(kuò)大化的宣傳效果；專業(yè)媒體：專業(yè)媒體： 專業(yè)性強(qiáng)、針對性強(qiáng)，有深入化的宣傳效果；專業(yè)性強(qiáng)、針對性強(qiáng)，有深入化的宣傳效果；行業(yè)媒體：行業(yè)媒體： 受眾更集中，針對性更強(qiáng)，有對象化的宣傳效果。電子媒體：電子媒體： 滿足輕松閱讀的需要，屬于可視性閱讀；滿足輕松閱讀的需要，屬于可視性閱讀； 由于起源是娛樂，現(xiàn)在娛樂節(jié)目的比重大。宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容兩 種 分 類產(chǎn)品稿的撰寫：產(chǎn)品稿的撰寫：中心內(nèi)容：產(chǎn)品的特點、功能、技術(shù)含量、外形設(shè)計中心內(nèi)容：產(chǎn)品的特點、功能、技術(shù)含量、外形設(shè)計突出重點：與其他同類產(chǎn)品的不同之處突出重點：與其他同類產(chǎn)品的不同之處形式：多樣形式：多樣宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容內(nèi)容的外化（一）內(nèi)容的外化（一） ———— 按內(nèi)容分按內(nèi)容分技術(shù)稿的撰寫：技術(shù)稿的撰寫：中心內(nèi)容：技術(shù)的特點、功能、應(yīng)用中心內(nèi)容：技術(shù)的特點、功能、應(yīng)用突出重點：與其他同類技術(shù)的不同之處、對以往突出重點：與其他同類技術(shù)的不同之處、對以往技術(shù)的創(chuàng)新之處技術(shù)的創(chuàng)新之處形式：多為直接的描述形式：多為直接的描述市場稿的撰寫：市場稿的撰寫：中心內(nèi)容：時間、地點、活動內(nèi)容、簡要評論和預(yù)測中心內(nèi)容：時間、地點、活動內(nèi)容、簡要評論和預(yù)測突出重點：賣點突出重點：賣點形式：詳細(xì)的直接描述形式：詳細(xì)的直接描述宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容內(nèi)容的外化（一）內(nèi)容的外化（一） ———— 按內(nèi)容分按內(nèi)容分要對要對 數(shù)字、人名、戰(zhàn)略數(shù)字、人名、戰(zhàn)略 和和 時間點時間點 進(jìn)行仔細(xì)的核對。企劃管理 生產(chǎn)宣傳 銷售宣傳的重要意義：宣傳的重要意義：宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳要素宣傳要素宣傳經(jīng)驗大家談宣傳經(jīng)驗大家談怎樣用好合作公司怎樣用好合作公司宣傳人員宣傳人員宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容宣傳途徑宣傳途徑宣傳手段宣傳手段宣傳要素宣傳要素宣傳人員的角色：宣傳人員的角色： 宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳人員宣傳人員內(nèi)容的確定者內(nèi)容的確定者形象的傳播者形象的傳播者媒體的協(xié)調(diào)者媒體的協(xié)調(diào)者形式的策劃者形式的策劃者四 重 角 色內(nèi)容的分類內(nèi)容的分類宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容產(chǎn)品、技術(shù)：新品發(fā)布、技術(shù)研發(fā)產(chǎn)品、技術(shù)：新品發(fā)布、技術(shù)研發(fā)市場活動：促銷、合作市場活動：促銷、合作企業(yè)形象：戰(zhàn)略發(fā)布、企業(yè)文化企業(yè)形象：戰(zhàn)略發(fā)布、企業(yè)文化三 塊 內(nèi) 容宣傳 寫稿宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容內(nèi)容的外化內(nèi)容的外化從內(nèi)容類別分：從內(nèi)容類別分： 產(chǎn)品類、技術(shù)類、市場類、形象類。 宣傳與公關(guān)都將宣傳與公關(guān)都將 持久地持久地 確立確立 品牌認(rèn)知品牌認(rèn)知 。宣傳與廣告是不能相互取代的，但是可以相互配合。宣宣 傳傳 方方 略略宣宣 傳傳 方方 略略2023
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