某通信集團(tuán)品牌架構(gòu)規(guī)范(文件)
【正文】 低關(guān)心 高關(guān)心 距 離遠(yuǎn) 距 離近 XX無(wú)線網(wǎng)絡(luò) XX概念 XX互聯(lián)網(wǎng) XX信息服務(wù) XX電話(huà)商務(wù) 新 XX網(wǎng) XX網(wǎng)通 XX通信事業(yè)體區(qū)隔 以消費(fèi)者關(guān)係為區(qū)分 產(chǎn)業(yè)價(jià)值與文化 ? XX概念為一通路產(chǎn)業(yè) ? 新 XX為一新經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)路公司 ? XX信息服務(wù)與 XX網(wǎng)通較以個(gè)人消費(fèi)為導(dǎo)向 ? XX無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、 XX互連網(wǎng)、 XX電話(huà)商務(wù)以較公司組織客戶(hù)為導(dǎo)向 統(tǒng)合式品牌 ┼ 背書(shū)式品牌 XX通信集團(tuán)品牌架構(gòu)策略 XX概念控股公司 新 XX網(wǎng)公司 XX網(wǎng)通公司 XX信息服務(wù)公司 一般大眾型顧客 分銷(xiāo)與連鎖銷(xiāo)售 XX互聯(lián)網(wǎng)公司 XX電話(huà)商務(wù)公司 XX無(wú)線網(wǎng)絡(luò)公司 組織型顧客 XX通信集團(tuán)品牌架構(gòu) XX通信國(guó)際有限公司 XX通信集團(tuán) 品牌與識(shí)別使用原則 品牌 ? 為適應(yīng)未來(lái)中國(guó)電信產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化整體集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， XX通信集團(tuán)以“ 立足於中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)線通信、互聯(lián)網(wǎng)及電子商貿(mào)服務(wù)供應(yīng)商“的使命，使用單一統(tǒng)合式品牌策略 ? 所有旗下公司只要合乎集團(tuán)使命與定位， 除分銷(xiāo)體系外， 皆必須與 集團(tuán)共同以 “ XX“為品牌 ? 分銷(xiāo)事業(yè)體系因應(yīng)產(chǎn)業(yè)特性與競(jìng)爭(zhēng)衝突，採(cǎi)取背書(shū)式品牌 XX通信集團(tuán)品牌與識(shí)別使用原則 品牌 ? 未來(lái)新事業(yè)除了 – 未符合集團(tuán)使命與定位 – 具備與集團(tuán)旗下既有服務(wù)與產(chǎn)品、顧客群相同 – 具備與集團(tuán)旗下既有服務(wù)與產(chǎn)品、顧客群相衝突 應(yīng)使用其他品牌外，其餘應(yīng)根據(jù)上項(xiàng)品牌規(guī)範(fàn)使用單一統(tǒng)合式品牌。 ? 並為未來(lái)集團(tuán)發(fā)展新公司時(shí)，品牌與識(shí)別的運(yùn)用有一策略性的規(guī)範(fàn)可循。 品牌是什麼？ ? 品牌不只是一個(gè)標(biāo)誌或商標(biāo) ? 品牌不只是形象的標(biāo)籤 ? 品牌是顧客對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)的感受 ? 品牌必須外表與行為一致 品牌是什麼 ? 思想行為 = 品牌 = 聲譽(yù) 商業(yè)策略 顧客 體驗(yàn)
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