某通信集團品牌架構(gòu)規(guī)范(已修改)
2025-01-30 00:14 本頁面
【正文】 XX通信集團 品牌架構(gòu)規(guī)範 目標 ? 為 XX通信集團旗下公司規(guī)劃清晰的品牌與識別架構(gòu)。 ? 並為未來集團發(fā)展新公司時，品牌與識別的運用有一策略性的規(guī)範可循。 品牌是什麼？ ? 品牌不只是一個標誌或商標 ? 品牌不只是形象的標籤 ? 品牌是顧客對產(chǎn)品的體驗的感受 ? 品牌必須外表與行為一致 品牌是什麼 ? 思想行為 = 品牌 = 聲譽 商業(yè)策略 顧客 體驗 品牌思考 商業(yè)策略 顧客 體驗 廣告 /公關(guān) 視覺識別 產(chǎn)品 /服務(wù) 人事 環(huán)境 銷售 品牌思考 商業(yè)策略 顧客體驗 品牌策略 廣告 /公關(guān) 視覺識別 產(chǎn)品 /服務(wù) 銷售 人事 環(huán)境 品牌思考 品牌架構(gòu)的功能 定義 品牌架構(gòu) 建構(gòu)與溝通組織的整體關(guān)係，包含不同部門、 事業(yè)單位、策略聯(lián)盟、與產(chǎn)品、服務(wù)與品牌建立的活動 ，目的在於將品牌價值最大化。 Brand Architecture structures and municates the relationships between the anisation as a whole, its divisions, business units, joint ventures and alliances and its products, services and brandbuilding activities in order to maximise brand value. . . . . .how an anisation distributes its brand(s) across its business activities 定義 品牌架構(gòu) 是組織嘗試對不同市場傳播主張的連接方法。 Brand architecture is an articulation of the way an anization intends to deliver pr
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