【正文】 汕頭移動(dòng)集團(tuán)信息化產(chǎn)品整合傳播建議命題回顧命題回顧命題：集團(tuán)信息化產(chǎn)品的整合傳播解題：集團(tuán)信息化產(chǎn)品種類繁多，企業(yè)客戶理解困難，運(yùn)用和選擇無(wú)從下手。傳播沒有聚焦點(diǎn)，訴求對(duì)客戶的需求不能一針見血，一矢中的。 目的：合力傳播，整合業(yè)務(wù)架構(gòu)，提升服務(wù)，拓展行業(yè)應(yīng)用。明確任務(wù)明確任務(wù)傳播上形成合力整合業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)提升服務(wù)能力提高業(yè)務(wù)滲透率形象客戶規(guī)模目目 　　　　 錄錄1 整體傳播策略分析1. 競(jìng)爭(zhēng)分析2. 產(chǎn)品分析3. 目標(biāo)市場(chǎng) /人群分析4. 整體傳播策略2 傳播執(zhí)行建議1. 品牌主畫面創(chuàng)意2. 產(chǎn)品推廣畫面創(chuàng)意3. 年度公關(guān)及營(yíng)銷活動(dòng)建議4. 媒介策略通信行業(yè)中集團(tuán)信息化品牌競(jìng)爭(zhēng)通信行業(yè)中集團(tuán)信息化品牌競(jìng)爭(zhēng)比較比較業(yè)務(wù)品牌 品牌發(fā)展?fàn)顩r 品牌核心概念中國(guó)電信 商務(wù)領(lǐng)航以綜合信息化服務(wù)商的形象，將業(yè)務(wù)重點(diǎn)向企業(yè)應(yīng)用傾斜，并推出面向信息化服務(wù)的全新業(yè)務(wù)品牌遠(yuǎn)見成就價(jià)值中國(guó)網(wǎng)通 寬帶商務(wù) ePOWER 2023年 9月 1日， ePOWER中小企業(yè)信息化解決方案全新推出 企業(yè)成功的動(dòng)力中國(guó)聯(lián)通 “聯(lián)通商務(wù) ”“新時(shí)空 ” 2023年 8月，推出了針對(duì)集團(tuán)用戶的聯(lián)通商務(wù)品牌；并將新時(shí)空品牌延伸到了行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，推出了行業(yè)新時(shí)空中國(guó)移動(dòng) 動(dòng)力 100 05年推出，整合企業(yè)和行業(yè)信息化業(yè)務(wù) ？通信行業(yè)中集團(tuán)信息化品牌競(jìng)爭(zhēng)通信行業(yè)中集團(tuán)信息化品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀現(xiàn)狀? 動(dòng)力 100還沒有建立自己的核心定位和鮮明統(tǒng)一的形象? 發(fā)展初期，各運(yùn)營(yíng)商品牌優(yōu)勢(shì)都不太明顯，相對(duì)而言，電信具有更豐富的企業(yè)客戶營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，有穩(wěn)定的政府及企業(yè)客戶溝通渠道，是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手? ３Ｇ正式發(fā)牌，將可能對(duì)整體的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生重大影響，時(shí)間緊迫小結(jié) —— 發(fā)展初期， 盡快樹立形象并取得消費(fèi)者的認(rèn)同 是搶占市場(chǎng)的根本。過(guò)往的傳播過(guò)往的傳播? 只見產(chǎn)品不見形象呼之不出。要解決形象落地問(wèn)題……動(dòng)力 100是什么？動(dòng)力 100的優(yōu)勢(shì)是什么？動(dòng)力 100能給汕頭帶來(lái)什么？動(dòng)力 100中小企業(yè)信息化 山區(qū)信息化 政務(wù)信息化 教育信息化政務(wù)通 商務(wù)通 行易通農(nóng)訊通警務(wù)通 醫(yī)務(wù)通 企信通 校訊通 物流通5+N標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品… …動(dòng)力動(dòng)力 100產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)動(dòng)力動(dòng)力 100 SWOT分析分析弱勢(shì)? 移動(dòng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷缺乏積累和經(jīng)驗(yàn)? 發(fā)展初期，品牌及提供的服務(wù)并不被消費(fèi)者了解威脅? 中國(guó)電信取得 3G牌照后，結(jié)合其固網(wǎng)資源將對(duì)移動(dòng)有很大沖擊。優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)弱勢(shì)弱勢(shì)威脅威脅 機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)? 終端可隨意移動(dòng)? 低應(yīng)用門檻，低應(yīng)用成本，高便捷性? 網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛? 有龐大的個(gè)人用戶基礎(chǔ)機(jī)會(huì)? 同類型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都還未成氣候? 初步發(fā)展，逐步受到外界重視動(dòng)力動(dòng)力 100的核心優(yōu)勢(shì)的核心優(yōu)勢(shì)“ 移動(dòng) ”改變傳統(tǒng)的時(shí)間概念，地域概念讓信息可以在任何地方，任何時(shí)間迅速傳遞達(dá)到提升效率，縮短距離，減低成本的效果以移動(dòng)技術(shù)為基礎(chǔ)的全新生產(chǎn)力動(dòng)力動(dòng)力 100是什么？是什么？突破時(shí)間和地域局限，提升企業(yè)發(fā)展整體效率的移動(dòng)信息解決方案是基于移動(dòng)信息的一種工具、一種技術(shù)動(dòng)力動(dòng)力 100能帶給汕頭什么？能帶給汕頭什么？“ 信息化帶動(dòng)工業(yè)化 ”動(dòng)力 100將以信息化提升汕頭支柱產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 實(shí)力將以全新的產(chǎn)業(yè)速度、產(chǎn)業(yè)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)鏈模式 加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造全新的汕頭未來(lái)動(dòng)力 100的信息力—— 促進(jìn)發(fā)展，創(chuàng)造信息新汕頭的 “ 新技術(shù) ”產(chǎn)品分析小結(jié) —— /人群分析人群分析汕頭經(jīng)濟(jì)大環(huán)境汕頭經(jīng)濟(jì)大環(huán)境? 輕工制造業(yè)為主 電子信息與紡織服裝、 工藝玩具、化工塑料、食品醫(yī)藥、機(jī)械裝備、印刷包裝、音像材料等八大支柱產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成了汕頭經(jīng)濟(jì)的主體；? 十萬(wàn)民企挑起汕頭工業(yè)大梁 到 2023年為止，全市共有民營(yíng)企業(yè) 101703戶，規(guī)模以上民營(yíng)工業(yè)企業(yè) 1021個(gè)，占全市規(guī)模以上企業(yè)的％。 2023年，全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值，占全市工業(yè)總產(chǎn)值的 63%，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)增加值占全市生產(chǎn)總值的 51％；? 北城南港、三條經(jīng)濟(jì)帶及汕頭高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、民營(yíng)科技園（金平、龍湖）、汕大科技園、臨港工業(yè)基地和各區(qū)級(jí)工業(yè)區(qū)構(gòu)成了汕頭市的經(jīng)濟(jì)版圖汕頭經(jīng)濟(jì)大環(huán)境汕頭經(jīng)濟(jì)大環(huán)境? 汕頭經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，仍有瓶頸? “ 拉芳 ” 、 “ 雅倩 ” 、 “ 宜華 ” 、 “ 奧迪 ” 、 “ 南洋 ” 、 “ 金萬(wàn)年 ” 、 “ 蒂花之秀 ” 等品牌響徹大江南北，叫響了 “ 汕頭制造 ”，但對(duì)整體汕頭經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力有限；? 民營(yíng)企業(yè)雖多，但難上規(guī)模，只有更多的 “ 游擊隊(duì) ” 蛻變?yōu)?“ 正規(guī)軍 ” ，才能再續(xù)汕頭輝煌? 汕頭在廣東經(jīng)濟(jì)中的地位已大不如前，已被深圳、佛山，甚至中山超越? 多數(shù)民營(yíng)中小企業(yè)存在技術(shù)落后、信息落后、高新人才不足等的問(wèn)題? 除加大招商引資力度外， 快速推動(dòng)民營(yíng)中小企業(yè)成長(zhǎng)、上規(guī)模，也是汕頭經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重點(diǎn)之一目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象分析目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象分析? 作為樣板工程形成口碑，形成拉動(dòng)力? 部分老用戶只使用了少部分基本業(yè)務(wù)，對(duì)動(dòng)力 100的了解不夠深入，應(yīng)對(duì)其加強(qiáng)推廣教育，深度挖掘合作? 企業(yè)發(fā)展面臨瓶頸，對(duì)新事物接受度不高。信息化程度不高，市場(chǎng)空間大，應(yīng)作為重點(diǎn)推廣對(duì)象。而推廣要點(diǎn)，是幫助其理解產(chǎn)品? 發(fā)展已具一定規(guī)模，走在信息化前列，基本已被電信、移動(dòng)及非電信行業(yè)的競(jìng)