某通信集團(tuán)信息化產(chǎn)品整合傳播建議書(shū)-wenkub
2023-03-13 13:45:23 本頁(yè)面
【正文】 會(huì)贏—— 《 移動(dòng)營(yíng)銷 》 百家名企動(dòng)力講壇活動(dòng)主題活動(dòng)主題 邀請(qǐng) 《 移動(dòng)營(yíng)銷 》 一書(shū)的作者馮和平、文丹楓在汕頭進(jìn)行巡回演講送書(shū)活動(dòng)！ 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)信息化的先進(jìn)手段能在現(xiàn)代營(yíng)銷中發(fā)揮巨大作用。品牌傳播核心思路品牌傳播核心思路“懂 ”拼才會(huì)贏推動(dòng)企業(yè)發(fā)展， 提升企業(yè)效率動(dòng)力１００信息新技術(shù)品牌形象推廣產(chǎn)品功能推廣推廣表現(xiàn) ：結(jié)合應(yīng)用，更大程度幫助客戶理解產(chǎn)品 條核心思路 個(gè)緯度營(yíng)銷建議 步執(zhí)行規(guī)劃 大板塊信息傳播1 2 3 4 整體傳播策略結(jié)構(gòu)整體傳播策略結(jié)構(gòu)兩個(gè)緯度的營(yíng)銷建議兩個(gè)緯度的營(yíng)銷建議廣度： ?以體驗(yàn)式營(yíng)銷拉動(dòng)或教育潛在的 民營(yíng)中小企業(yè)新客戶?以公關(guān)的形式拓展行業(yè)解決方案在 支柱型行業(yè) 的應(yīng)用 深度：?老客戶再營(yíng)銷帶動(dòng)業(yè)務(wù)的深度推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)增收?同時(shí)注重老客戶的服務(wù)及效果監(jiān)測(cè)，利用成功案例對(duì)新客戶形成拉動(dòng)力懂拼才會(huì)贏三步執(zhí)行規(guī)劃三步執(zhí)行規(guī)劃?公關(guān)建議： “懂拼才會(huì)贏 ”?廣告建議： “懂拼才會(huì)贏 ”?營(yíng)銷建議： “新客戶新體驗(yàn)，老客戶再營(yíng)銷 ”民營(yíng)中小企業(yè)公關(guān) 支柱行業(yè)公關(guān)拓展新客戶的營(yíng)銷手段老客戶再營(yíng)銷的營(yíng)銷手段四大版塊信息傳播四大版塊信息傳播 群體越大業(yè)務(wù)內(nèi)容越淺，群體越有針對(duì)性業(yè)務(wù)內(nèi)容越深入， 以此建立集團(tuán)業(yè)務(wù)的大眾普及影響和目標(biāo)對(duì)象深入認(rèn)知。 2023年，全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值，占全市工業(yè)總產(chǎn)值的 63%，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)增加值占全市生產(chǎn)總值的 51％；? 北城南港、三條經(jīng)濟(jì)帶及汕頭高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)、民營(yíng)科技園（金平、龍湖）、汕大科技園、臨港工業(yè)基地和各區(qū)級(jí)工業(yè)區(qū)構(gòu)成了汕頭市的經(jīng)濟(jì)版圖汕頭經(jīng)濟(jì)大環(huán)境汕頭經(jīng)濟(jì)大環(huán)境? 汕頭經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，仍有瓶頸? “ 拉芳 ” 、 “ 雅倩 ” 、 “ 宜華 ” 、 “ 奧迪 ” 、 “ 南洋 ” 、 “ 金萬(wàn)年 ” 、 “ 蒂花之秀 ” 等品牌響徹大江南北，叫響了 “ 汕頭制造 ”，但對(duì)整體汕頭經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力有限；? 民營(yíng)企業(yè)雖多，但難上規(guī)模，只有更多的 “ 游擊隊(duì) ” 蛻變?yōu)?“ 正規(guī)軍 ” ，才能再續(xù)汕頭輝煌? 汕頭在廣東經(jīng)濟(jì)中的地位已大不如前，已被深圳、佛山，甚至中山超越? 多數(shù)民營(yíng)中小企業(yè)存在技術(shù)落后、信息落后、高新人才不足等的問(wèn)題? 除加大招商引資力度外， 快速推動(dòng)民營(yíng)中小企業(yè)成長(zhǎng)、上規(guī)模，也是汕頭經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重點(diǎn)之一目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象分析目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象分析? 作為樣板工程形成口碑，形成拉動(dòng)力? 部分老用戶只使用了少部分基本業(yè)務(wù)，對(duì)動(dòng)力 100的了解不夠深入，應(yīng)對(duì)其加強(qiáng)推廣教育，深度挖掘合作? 企業(yè)發(fā)展面臨瓶頸，對(duì)新事物接受度不高。明確任務(wù)明確任務(wù)傳播上形成合力整合業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)提升服務(wù)能力提高業(yè)務(wù)滲透率形象客戶規(guī)模目目 錄錄1 整體傳播策略分析1. 競(jìng)爭(zhēng)分析2. 產(chǎn)品分析3. 目標(biāo)市場(chǎng) /人群分析4. 整體傳播策略2 傳播執(zhí)行建議1. 品牌主畫(huà)面創(chuàng)意2. 產(chǎn)品推廣畫(huà)面創(chuàng)意3. 年度公關(guān)及營(yíng)銷活動(dòng)建議4. 媒介策略通信行業(yè)中集團(tuán)信息化品牌競(jìng)爭(zhēng)通信行業(yè)中集團(tuán)信息化品牌競(jìng)爭(zhēng)比較比較業(yè)務(wù)品牌 品牌發(fā)展?fàn)顩r 品牌核心概念中國(guó)電信 商務(wù)領(lǐng)航以綜合信息化服務(wù)商的形象，將業(yè)務(wù)重點(diǎn)向企業(yè)應(yīng)用傾斜，并推出面向信息化服務(wù)的全新業(yè)務(wù)品牌遠(yuǎn)見(jiàn)成就價(jià)值中國(guó)網(wǎng)通 寬帶商務(wù) ePOWER 2023年 9月 1日， ePOWER中小企業(yè)信息化解決方案全新推出 企業(yè)成功的動(dòng)力中國(guó)聯(lián)通 “聯(lián)通商務(wù) ”“新時(shí)空 ” 2023年 8月，推出了針對(duì)集團(tuán)用戶的聯(lián)通商務(wù)品牌；并將新時(shí)空品牌延伸到了行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，推出了行業(yè)新時(shí)空中國(guó)移動(dòng) 動(dòng)力 100 05年推出，整合企業(yè)和行業(yè)信息化業(yè)務(wù) ？通信行業(yè)中集團(tuán)信息化品牌競(jìng)爭(zhēng)通信行業(yè)中集團(tuán)信息化品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀現(xiàn)狀? 動(dòng)力 100還沒(méi)有建立自己的核心定位和鮮明統(tǒng)一的形象? 發(fā)展初期，各運(yùn)營(yíng)商品牌優(yōu)勢(shì)都不太明顯，相對(duì)而言，電信具有更豐富的企業(yè)客戶營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，有穩(wěn)定的政府及企業(yè)客戶溝通渠道，是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手? ３Ｇ正式發(fā)牌，將可能對(duì)整體的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生重大影響，時(shí)間緊迫小結(jié) —— 發(fā)展初期， 盡快樹(shù)立形象并取得消費(fèi)者的認(rèn)同 是搶占市場(chǎng)的根本。汕頭移動(dòng)集團(tuán)信息化產(chǎn)品整合傳播建議命題回顧命題回顧命題：集團(tuán)信息化產(chǎn)品的整合傳播解題：集團(tuán)信息化產(chǎn)品種類繁多，企業(yè)客戶理解困難，運(yùn)用和選擇無(wú)從下手。過(guò)往的傳播過(guò)往的傳播? 只見(jiàn)產(chǎn)品不見(jiàn)形象呼之不出。信息化程度不高，市場(chǎng)空間大，應(yīng)作為重點(diǎn)推廣對(duì)象。品牌核心概念品牌核心概念 +深入的產(chǎn)品傳播，重點(diǎn)是幫助理解產(chǎn)品一對(duì)一的針對(duì)性的營(yíng)銷政策和產(chǎn)品服務(wù)，重點(diǎn)是形成口碑品牌核心優(yōu)勢(shì) +基本產(chǎn)品四版塊的傳播對(duì)象 四版塊的傳播內(nèi)容社會(huì)大眾民營(yíng)中小企業(yè)群體老客戶群體知名企業(yè) /集團(tuán)、行政事業(yè)單位2 傳播執(zhí)行建議傳播執(zhí)行建議第一階段主畫(huà)面第一階段主畫(huà)面? 提出問(wèn)題：當(dāng)企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，想要向前發(fā)展，卻缺少動(dòng)力時(shí)怎么辦？? 用充滿懸念的語(yǔ)句，直截了當(dāng)告知客戶，動(dòng)力 100，憑借基于移動(dòng)信息的新技術(shù)，能夠幫助企業(yè)打破發(fā)展瓶頸，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。但真正了解會(huì)運(yùn)用 “移動(dòng)營(yíng)銷 ” 的企業(yè)并不多?；顒?dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃u活動(dòng)報(bào)名方式
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