某通信集團信息化產(chǎn)品整合傳播建議書-wenkub
2023-03-13 13:45:23 本頁面
【正文】 會贏—— 《 移動營銷 》 百家名企動力講壇活動主題活動主題 邀請 《 移動營銷 》 一書的作者馮和平、文丹楓在汕頭進行巡回演講送書活動！ 對于企業(yè)來說，移動信息化的先進手段能在現(xiàn)代營銷中發(fā)揮巨大作用。品牌傳播核心思路品牌傳播核心思路“懂 ”拼才會贏推動企業(yè)發(fā)展， 提升企業(yè)效率動力１００信息新技術品牌形象推廣產(chǎn)品功能推廣推廣表現(xiàn) ：結(jié)合應用，更大程度幫助客戶理解產(chǎn)品 條核心思路 個緯度營銷建議 步執(zhí)行規(guī)劃 大板塊信息傳播1 2 3 4 整體傳播策略結(jié)構整體傳播策略結(jié)構兩個緯度的營銷建議兩個緯度的營銷建議廣度： ?以體驗式營銷拉動或教育潛在的 民營中小企業(yè)新客戶?以公關的形式拓展行業(yè)解決方案在 支柱型行業(yè) 的應用 深度：?老客戶再營銷帶動業(yè)務的深度推進，實現(xiàn)增收?同時注重老客戶的服務及效果監(jiān)測，利用成功案例對新客戶形成拉動力懂拼才會贏三步執(zhí)行規(guī)劃三步執(zhí)行規(guī)劃?公關建議： “懂拼才會贏 ”?廣告建議： “懂拼才會贏 ”?營銷建議： “新客戶新體驗，老客戶再營銷 ”民營中小企業(yè)公關 支柱行業(yè)公關拓展新客戶的營銷手段老客戶再營銷的營銷手段四大版塊信息傳播四大版塊信息傳播 群體越大業(yè)務內(nèi)容越淺，群體越有針對性業(yè)務內(nèi)容越深入， 以此建立集團業(yè)務的大眾普及影響和目標對象深入認知。 2023年，全市民營經(jīng)濟完成工業(yè)總產(chǎn)值，占全市工業(yè)總產(chǎn)值的 63%，民營經(jīng)濟增加值占全市生產(chǎn)總值的 51％；? 北城南港、三條經(jīng)濟帶及汕頭高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、民營科技園（金平、龍湖）、汕大科技園、臨港工業(yè)基地和各區(qū)級工業(yè)區(qū)構成了汕頭市的經(jīng)濟版圖汕頭經(jīng)濟大環(huán)境汕頭經(jīng)濟大環(huán)境? 汕頭經(jīng)濟的發(fā)展，仍有瓶頸? “ 拉芳 ” 、 “ 雅倩 ” 、 “ 宜華 ” 、 “ 奧迪 ” 、 “ 南洋 ” 、 “ 金萬年 ” 、 “ 蒂花之秀 ” 等品牌響徹大江南北，叫響了 “ 汕頭制造 ”，但對整體汕頭經(jīng)濟的拉動力有限；? 民營企業(yè)雖多，但難上規(guī)模，只有更多的 “ 游擊隊 ” 蛻變?yōu)?“ 正規(guī)軍 ” ，才能再續(xù)汕頭輝煌? 汕頭在廣東經(jīng)濟中的地位已大不如前，已被深圳、佛山，甚至中山超越? 多數(shù)民營中小企業(yè)存在技術落后、信息落后、高新人才不足等的問題? 除加大招商引資力度外， 快速推動民營中小企業(yè)成長、上規(guī)模，也是汕頭經(jīng)濟長遠發(fā)展的重點之一目標消費對象分析目標消費對象分析? 作為樣板工程形成口碑，形成拉動力? 部分老用戶只使用了少部分基本業(yè)務，對動力 100的了解不夠深入，應對其加強推廣教育，深度挖掘合作? 企業(yè)發(fā)展面臨瓶頸，對新事物接受度不高。明確任務明確任務傳播上形成合力整合業(yè)務結(jié)構提升服務能力提高業(yè)務滲透率形象客戶規(guī)模目目 錄錄1 整體傳播策略分析1. 競爭分析2. 產(chǎn)品分析3. 目標市場 /人群分析4. 整體傳播策略2 傳播執(zhí)行建議1. 品牌主畫面創(chuàng)意2. 產(chǎn)品推廣畫面創(chuàng)意3. 年度公關及營銷活動建議4. 媒介策略通信行業(yè)中集團信息化品牌競爭通信行業(yè)中集團信息化品牌競爭比較比較業(yè)務品牌 品牌發(fā)展狀況 品牌核心概念中國電信 商務領航以綜合信息化服務商的形象，將業(yè)務重點向企業(yè)應用傾斜，并推出面向信息化服務的全新業(yè)務品牌遠見成就價值中國網(wǎng)通 寬帶商務 ePOWER 2023年 9月 1日， ePOWER中小企業(yè)信息化解決方案全新推出 企業(yè)成功的動力中國聯(lián)通 “聯(lián)通商務 ”“新時空 ” 2023年 8月，推出了針對集團用戶的聯(lián)通商務品牌；并將新時空品牌延伸到了行業(yè)應用領域，推出了行業(yè)新時空中國移動 動力 100 05年推出，整合企業(yè)和行業(yè)信息化業(yè)務 ？通信行業(yè)中集團信息化品牌競爭通信行業(yè)中集團信息化品牌競爭現(xiàn)狀現(xiàn)狀? 動力 100還沒有建立自己的核心定位和鮮明統(tǒng)一的形象? 發(fā)展初期，各運營商品牌優(yōu)勢都不太明顯，相對而言，電信具有更豐富的企業(yè)客戶營銷經(jīng)驗，有穩(wěn)定的政府及企業(yè)客戶溝通渠道，是主要的競爭對手? ３Ｇ正式發(fā)牌，將可能對整體的競爭格局產(chǎn)生重大影響，時間緊迫小結(jié) —— 發(fā)展初期， 盡快樹立形象并取得消費者的認同 是搶占市場的根本。汕頭移動集團信息化產(chǎn)品整合傳播建議命題回顧命題回顧命題：集團信息化產(chǎn)品的整合傳播解題：集團信息化產(chǎn)品種類繁多，企業(yè)客戶理解困難，運用和選擇無從下手。過往的傳播過往的傳播? 只見產(chǎn)品不見形象呼之不出。信息化程度不高，市場空間大，應作為重點推廣對象。品牌核心概念品牌核心概念 +深入的產(chǎn)品傳播，重點是幫助理解產(chǎn)品一對一的針對性的營銷政策和產(chǎn)品服務，重點是形成口碑品牌核心優(yōu)勢 +基本產(chǎn)品四版塊的傳播對象 四版塊的傳播內(nèi)容社會大眾民營中小企業(yè)群體老客戶群體知名企業(yè) /集團、行政事業(yè)單位2 傳播執(zhí)行建議傳播執(zhí)行建議第一階段主畫面第一階段主畫面? 提出問題：當企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，想要向前發(fā)展，卻缺少動力時怎么辦？? 用充滿懸念的語句，直截了當告知客戶，動力 100，憑借基于移動信息的新技術，能夠幫助企業(yè)打破發(fā)展瓶頸，為企業(yè)發(fā)展提供強勁動力。但真正了解會運用 “移動營銷 ” 的企業(yè)并不多?；顒右?guī)劃活動規(guī)劃u活動報名方式
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