某通信集團(tuán)信息化產(chǎn)品整合傳播建議書-資料下載頁
2025-02-22 13:45本頁面
【正文】 年度營銷思路年度營銷思路年度營銷思路：新客戶新體驗(yàn)，年度營銷思路：新客戶新體驗(yàn)，老客戶再營銷老客戶再營銷版塊二 針對(duì)老客戶 “ 老客戶再營銷 ”?信息伙伴溝通行動(dòng)?信息伙伴回饋產(chǎn)品包?動(dòng)力 100信息伙伴年終答謝會(huì)版塊一 針對(duì)新客戶 “ 新客戶新體驗(yàn) ”?動(dòng)力 100免費(fèi)體驗(yàn)月?動(dòng)力 100專業(yè)通產(chǎn)品計(jì)劃?信息伙伴以舊帶新大串聯(lián)4. 媒介應(yīng)用策略集團(tuán)信息化產(chǎn)品的兩大特點(diǎn)集團(tuán)信息化產(chǎn)品的兩大特點(diǎn)n 集團(tuán)信息化產(chǎn)品兩大特點(diǎn)n 產(chǎn)品內(nèi)容復(fù)雜，需要詳盡說明 。而普遍采用的硬廣配合軟性的傳播方式較難引起主動(dòng)關(guān)注n 主要目標(biāo)群體針對(duì)企業(yè)主或管理人員 ，他們是金字塔的高端人群，他們經(jīng)常忙于公務(wù)應(yīng)酬，時(shí)間對(duì)于他們就是金錢目標(biāo)消費(fèi)者分析目標(biāo)消費(fèi)者分析 ———— 構(gòu)成信息化產(chǎn)構(gòu)成信息化產(chǎn)品消費(fèi)的三大群體品消費(fèi)的三大群體類型 產(chǎn)品注意力 核心傳播點(diǎn)政、企事業(yè)的決策者注重投資回報(bào)；關(guān)心應(yīng)用成本；注重應(yīng)用實(shí)效；注意投資成本的分?jǐn)偸褂?，減少風(fēng)險(xiǎn)投資價(jià)值技術(shù) (IT)部門 應(yīng)用及系統(tǒng)管理的簡易性；維護(hù)方便性；關(guān)心使用安全 應(yīng)用簡便，系統(tǒng)效率更高業(yè)務(wù)部門 營銷營銷效率；及時(shí)把握市場(chǎng)信息；維護(hù)客戶關(guān)系 (客戶關(guān)系管理與供應(yīng)鏈管理系統(tǒng) )實(shí)效、應(yīng)用簡便行政 辦公效率；辦公和流程管理的有效及簡便性生產(chǎn) 生產(chǎn)效率；生產(chǎn)成本；生產(chǎn)管理 的有效性大眾吸引大眾對(duì)新產(chǎn)品、新事物的好奇心理，借助社會(huì)影響力推動(dòng)產(chǎn)品的信息傳播先進(jìn)的移動(dòng)信息化產(chǎn)品，更容易創(chuàng)新價(jià)值決策者影響者大眾輿論主要傳播對(duì)象兼顧傳播對(duì)象媒介傳播策略媒介傳播策略n 媒介核心傳播策略針對(duì)不同的目標(biāo)受眾策略性使用線上媒體配合各主要推廣活動(dòng)營造集團(tuán)信息化氛圍針對(duì)不同受眾的媒介策略針對(duì)不同受眾的媒介策略決策者 影響者 大眾輿論凸顯信息化產(chǎn)品利益價(jià)值展示產(chǎn)品 , 案例等詳細(xì)信息制造社會(huì)公眾影響力媒介策略滲透式媒介傳播 體驗(yàn)式媒介傳播 常規(guī)媒介投放傳播目的針對(duì)決策者，如何通過發(fā)掘適合的媒介接觸點(diǎn)進(jìn)行滲透性宣傳 ?了解目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣了解目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 企業(yè)決策群一天的生活8:30上班 12:30午餐電臺(tái)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)5:30下班開車回家戶外媒體、電臺(tái)晚上 電視 新聞、 報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、外出應(yīng)酬戶外媒體報(bào)紙 /電臺(tái) /互聯(lián)網(wǎng) /戶外從目標(biāo)群體的生活路徑發(fā)掘媒介接從目標(biāo)群體的生活路徑發(fā)掘媒介接觸點(diǎn)觸點(diǎn)決策者或管理層報(bào)紙廣告 ：新聞經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，如 《 汕頭日?qǐng)?bào)》《 汕頭特區(qū)報(bào) 》 ，成功案例 +整版硬廣投放網(wǎng)絡(luò)廣告 ：粵東信息港，汕頭 e京網(wǎng)等，新聞財(cái)經(jīng)頻道，百度精準(zhǔn)廣告，即時(shí)通信工具戶外大牌 /單立柱 ：企業(yè)密集區(qū)域如各工業(yè)區(qū)等；市區(qū)商業(yè)中心帶加油站 /停車場(chǎng)燈箱高爾夫球會(huì)所燈箱廣告 電臺(tái)廣告 ：新聞或報(bào)時(shí)時(shí)段 戶外廣告 ：經(jīng)常途經(jīng)的如：廣汕高速路的媒體；汕頭日?qǐng)?bào)創(chuàng)意投放百度精準(zhǔn)廣告口岸戶外大牌工業(yè)區(qū)戶外大牌在企業(yè)外出拜訪客戶頻繁出差報(bào)紙辦公室歡樂時(shí)光家 家午餐時(shí)間 路途上戶外廣告手機(jī)短訊電視報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)戶外廣告電影院應(yīng)該隨時(shí)隨地與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通報(bào)紙戶外廣告電視報(bào)紙總結(jié)歸納出針對(duì)決策層的總結(jié)歸納出針對(duì)決策層的媒介策略媒介策略營造移動(dòng)集團(tuán)信息化的氛圍報(bào)紙 電臺(tái)口岸廣告加油站 /停車場(chǎng)燈箱戶外大牌 /單立柱高爾夫會(huì)所廣告網(wǎng)絡(luò)除了常規(guī)廣告渠道外，我們想除了常規(guī)廣告渠道外，我們想到更多到更多 “ 尋找針對(duì)性體驗(yàn)展示渠道”影響者電視欄目合作 行業(yè)刊物行業(yè)網(wǎng)站利用動(dòng)力 100體驗(yàn)車近距離體驗(yàn)展示工業(yè)區(qū)戶外展示移動(dòng)集團(tuán)信息化案例展示集團(tuán)信息化媒介宣傳渠道集團(tuán)信息化媒介宣傳渠道總結(jié)總結(jié)決策者 影響者 大眾輿論報(bào)紙 (客戶成功經(jīng)驗(yàn)推廣 )戶外 (針對(duì)性媒介接觸 )電臺(tái) (上下班時(shí)間有效接觸)互聯(lián)網(wǎng) (財(cái)經(jīng) ,新聞等頻道 )溝通渠道電視 (欄目長期合作 )報(bào)紙 (應(yīng)用案例展示分享 )戶外 (展示體驗(yàn)宣傳 )互聯(lián)網(wǎng) (企業(yè)論壇 ,聊天工具等 )其他渠道 (直郵 ,行業(yè)刊物等 )電視 (常規(guī)投放 )報(bào)紙 (常規(guī)投放 )戶外 (常規(guī)投放 )電臺(tái) (常規(guī)投放 )策略回顧策略回顧公關(guān)建議： 營銷建議：新客戶新體驗(yàn)，老客戶再營銷 針對(duì)老客戶 “老客戶再營銷 ”?信息伙伴溝通行動(dòng)?信息伙伴回饋產(chǎn)品包?動(dòng)力 100信息伙伴年終答謝會(huì) 針對(duì)新客戶 “新客戶新體驗(yàn) ”?動(dòng)力 100免費(fèi)體驗(yàn)月?動(dòng)力 100專業(yè)通產(chǎn)品計(jì)劃?信息伙伴以舊帶新大串聯(lián) 分階段主題傳播?形象廣告，持續(xù)宣傳?產(chǎn)品廣告：根據(jù)營銷節(jié)奏進(jìn)行宣傳廣告建議：核心主題：懂拼才會(huì)贏傳播目標(biāo)：合力傳播、幫助理解 支柱性行業(yè)的公關(guān)構(gòu)想?示范點(diǎn)及體驗(yàn)店公眾開放日?行業(yè)產(chǎn)品開發(fā) 民營中小企業(yè)的公關(guān)構(gòu)想?“MPOWER贏家 ”俱樂部?中小企業(yè)信息化論壇?《 移動(dòng)營銷 》 巡講送書?動(dòng)力 100流動(dòng)體驗(yàn)車?結(jié)合汕頭招商引資會(huì)議推廣THANKS!演講完畢，謝謝觀看！
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