某集團品牌整合策略及方向(文件)
【正文】 ? 品牌定位 ——雍容華貴 ? 品牌目標(biāo) ——幸福生活的源泉 帝凱龍頭品牌印跡 ? 連續(xù)的感覺 ——聲譽的建立是維系在原來的基礎(chǔ)上的 ? 關(guān)聯(lián)性的感覺 ——當(dāng)前消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系 ? 方向性的感覺 ——理解品牌未來走向 ? 質(zhì)量取勝 ? 高貴大方 ? 美好生活的代表 龍勝電器品牌印跡 ? 現(xiàn)在 龍勝電器意味先進技術(shù) 龍勝電器意味著可靠 龍勝電器意味著實在 ? 未來 ? 龍勝電器是有遠(yuǎn)見的 ? 龍勝電器是卓越的 ? 龍勝電器是處處為您的家著想的 龍勝集團品牌銷售意念 家的感覺真好 龍勝集團品牌創(chuàng)意意念 處處為家著想 龍勝集團整合策略 ? 強化龍勝品牌的核心價值：優(yōu)質(zhì) ? 提升龍勝目前的品牌知名度 ? 在龍勝多品牌戰(zhàn)略下維系龍勝品牌的統(tǒng)一性和認(rèn)知性 ? 使龍勝多品牌之間的認(rèn)知聯(lián)系更強，從而達到總體品牌上升的目的 thankyou 。 ? 優(yōu)點：跨越延伸于不同行業(yè)中，視獨立品牌的發(fā)展?fàn)顩r決定其發(fā)展，靈活掌握資金投入缺點：獨立品牌發(fā)展必有風(fēng)險，且將混淆消費這對原由企業(yè)形象的認(rèn)知 ? 品牌策略將有獨立品牌轉(zhuǎn)化為混合品牌，再轉(zhuǎn)為獨立品牌 龍勝集團假設(shè)與建議（ 4） 假設(shè)（ 4） ? 無論其品牌類別如何，都以龍勝為龍勝集團旗艦產(chǎn)品名稱。優(yōu)點：建立“建筑電器”的專業(yè)形象，充分資源共享。 . ..... ? 優(yōu)點：不必投入人力財力。 混合品牌建立原理（ 1） 這種模式中母公司的名字與 所有的公司品牌都有關(guān)聯(lián) ——雖然它可能只扮演一個次要的，支援性的角色 在消費者市場中，這種模式通常是在母公司的名字非常強大且能為旗下的品牌增值（高信譽，形象）時使用
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