某食品油品牌策劃及整合營銷策略大綱(文件)
【正文】 ” 新形象 ），創(chuàng)新性地將產(chǎn)品的差異性提升到品類的差異性，以完成這一重大的任務(wù)。 “1 ： 1： 1” 已具有相當(dāng)?shù)闹?，但其與 02產(chǎn)品的 “ ： 1： 1” 間的關(guān)系，消費(fèi)者卻知之甚少，且前期成為競(jìng)品的攻擊對(duì)象；如何避免和消除競(jìng)品的負(fù)面攻擊，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心，是實(shí)現(xiàn)調(diào)和油品類品牌轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵（ 02策略的第二步）。金龍魚 02整合營銷推廣計(jì)劃金龍魚第二代調(diào)和油處于產(chǎn)品普及階段，其宣傳重點(diǎn)：? 二代 調(diào)和油普及性品類教育（調(diào)和健康概念）? 深化核心利益點(diǎn)與大眾的相關(guān)性（調(diào)和油更健康）2023年 02宣傳重點(diǎn)金龍魚 02整合營銷推廣計(jì)劃傳播階段劃分第一波： 建立調(diào)和品類教育認(rèn)知（ 1月 3月）（主要依靠線上主流媒體方式進(jìn)行傳播，配合如系列的報(bào)紙?jiān)俳Y(jié)合各地的實(shí)際售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)的教育活動(dòng)；為第二波活動(dòng)做鋪墊）第二波： 深化概念與產(chǎn)品普及 （ 4月 6月）（主要依靠線下活動(dòng)的方式通過主流媒體發(fā)布活動(dòng)信息、現(xiàn)場(chǎng)賣場(chǎng)信息輸出結(jié)合一個(gè)大型的全國促銷活動(dòng)）金龍魚 02整合營銷推廣計(jì)劃第三波： 深化概念與銷售促進(jìn) （ 7月 12月）（主要依靠線下活動(dòng)的方式通過主流媒體發(fā)布活動(dòng)信息、現(xiàn)場(chǎng)賣場(chǎng)信息輸出結(jié)合各地組織豐富的線下促銷活動(dòng)）事件行銷金龍魚油脂科學(xué)基金會(huì)金龍魚健康用油中國行2023年度金龍魚 02整合營銷策劃傳播企劃事件說明? 金龍魚引領(lǐng)健康潮流，積極推動(dòng)食用油科技發(fā)展。? 與中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)合作，以 “更多營養(yǎng)專家選用和推薦的好油 ”為主題，引發(fā)社會(huì)和消費(fèi)者對(duì)食用油的關(guān)注與討論；同時(shí)邀請(qǐng)全國知名專家、機(jī)構(gòu)舉辦各類講座和專題電視訪談，炒作 “食用油健康及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ”，引出并大肆炒作 “調(diào)和更健康 ”的概念 。 （ “ 用油使用更健康的油 ” ）? 獲贈(zèng)此卡，可即刮即獲金龍魚高端油種（花生、粟米、葵花）的優(yōu)惠卷 （ “ 專家建議油要輪換著吃 ” ）? 營養(yǎng)均衡的調(diào)和油更健康，買任一款金龍魚 02調(diào)和油連同此轉(zhuǎn)換卡，寄往總部可參加 “ 見證世界的香格里拉 ” 的旅游活動(dòng)。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2108:01:4408:01:44January 23, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/23 8:01:4408:01:4423 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 2108:01:4408:01Jan2123Jan21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/23 8:01:4408:01:4423 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 23 一月 20238:01:44 上午 08:01:44一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2108:01:4408:01Jan2123Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/1/23 8:01:4408:01:4423 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2108:01:4408:01:44January 23, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2108:01:4408:01Jan2123Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。? 科普 02知識(shí)，深入教育調(diào)和健康概念? 突出健康食用油專家形象? 活動(dòng)時(shí)間： 3月 9月? 地點(diǎn)：選定城市2023年度金龍魚 02整合營銷策劃促銷策劃三? 活動(dòng)主題： “ 1 ： 1： 1, 健康油 ! 健康游 ! ” 用健康的金龍魚第二代調(diào)和油，有機(jī)會(huì)獲得三人 “ 五一 ”健康之旅！? 活動(dòng)時(shí)間： 3月底 4月底 ? 地點(diǎn)：選定城市2023年度金龍魚 02整合營銷策劃促銷策劃四? 渠道拓展（建立渠道差異化，作為集團(tuán)核心競(jìng)爭力建設(shè)的一部分） ? 在汕頭、西安，嘗試開展 “ 城市 CD類店加盟計(jì)劃 ” ，拓展對(duì)象全國一二級(jí)城市終端 CD類店，加入 “ 金龍魚創(chuàng)業(yè)提升計(jì)劃 ” ，加盟 “ 金龍魚健康生活加油站 ” （擁有整套 VI表現(xiàn)系統(tǒng)），每個(gè) CD類店簽定協(xié)議后，必須按規(guī)范程序和標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行相關(guān)的義務(wù)；按單點(diǎn)覆蓋 2023人（ 500個(gè)家庭計(jì)），直接服務(wù)到家庭（面對(duì)面貼身服務(wù)），定期以各種各式的手段和方法（拜訪、 DM等），推廣、宣傳、銷售金龍魚品牌和產(chǎn)品，并設(shè)城市區(qū)域分銷商直接供貨。? “1 ： 1： 1與世界接軌，見證世界的香格里拉 ” 獲得 “ 調(diào)和更健康 ”DM 單頁，填妥背面的抽獎(jiǎng)表格和問題，同時(shí)購買 2L以上規(guī)格的金龍魚二代調(diào)和油，可參加大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)；獲獎(jiǎng)人員可參觀入住全國各地香格里拉酒店，并見證世界級(jí)酒店均使用 1： 1： 1二代調(diào)和油。? 食用油品質(zhì)的全面提升、人們生活素質(zhì)和健康的全面升級(jí)，二代調(diào)和油滿足人們對(duì)更健康更美好生活的追求！? 為全面普及 02健康調(diào)和油，滿足廣大消費(fèi)者的健康需求。 二代調(diào)和油以清晰明確的產(chǎn)品差異化概念，獲得上市的成功；如何擴(kuò)大調(diào)和油品類的差異性和影響力，以擴(kuò)大調(diào)和油品類的市場(chǎng)份額（ 02策略的第三步） 。 （ 1： 1：
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