【正文】 什么改變也沒有。 2023/1/23 8:01:4408:01:4423 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 23 一月 20238:01:44 上午 08:01:44一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023/1/23 8:01:4408:01:4423 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。? 與中國營養(yǎng)學會合作，以 “更多營養(yǎng)專家選用和推薦的好油 ”為主題，引發(fā)社會和消費者對食用油的關注與討論；同時邀請全國知名專家、機構(gòu)舉辦各類講座和專題電視訪談，炒作 “食用油健康及行業(yè)標準 ”，引出并大肆炒作 “調(diào)和更健康 ”的概念 。 “1 ： 1： 1” 已具有相當?shù)闹?，但其與 02產(chǎn)品的 “ ： 1： 1” 間的關系，消費者卻知之甚少，且前期成為競品的攻擊對象；如何避免和消除競品的負面攻擊，增強消費者的信心，是實現(xiàn)調(diào)和油品類品牌轉(zhuǎn)換的關鍵（ 02策略的第二步）。 2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品戰(zhàn)略金龍魚 03年度市場工作重點2023年度 “ 金龍魚 02調(diào)和油” 整合營銷策劃 2023年度金龍魚品牌策劃市場總結(jié)： 02調(diào)和油以其明確的市場定位和清晰的賣點，初步獲得了市場的認可與接受 。金龍魚品牌需要一個更明確清晰的定位！“ 金龍魚 ” 品牌整體規(guī)劃：健康 食用油 專家，健康的標準與代名詞（金龍魚 =健康的代名詞） 2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃“ 金龍魚 ” 品牌整體規(guī)劃：2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃? 屬性：純正、天然、健康、衛(wèi)生、安全? 利益：健康食用油專家、健康代名詞、更健康? 價值：完美、時尚、現(xiàn)代、物超所值? 個性：溫和、體貼、執(zhí)著、年輕、活力、向上、細致、充滿愛心? 文化：溫暖柔和、溫馨融洽、真情流露、家的感覺? 目標消費群：有生活追求、注重健康的家庭主婦2023年度 “ 金龍魚 ” 品牌發(fā)展策略：整合發(fā)展健康概念，支持和建立品牌的 “健康食用油專家 ”新形象2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃2023年度品牌傳播口號：“ 金龍魚，健康食用油專家”2023年度金龍魚品牌策劃品牌策劃第五部分： 2023年度 “ 金龍魚” 產(chǎn)品策劃 2023年度金龍魚品牌策劃2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品策劃產(chǎn)品分析 （ 現(xiàn)狀背景）金龍魚第二代調(diào)和油成功上市，已完成新老產(chǎn)品替代，增長勢頭迅猛；金龍魚色拉油，受競品低價沖擊，增長較緩，無足夠線上支持；金龍魚花生油、粟米油，高端油種增長勢頭較好，但傳播效果一般；金龍魚葵花油，金龍魚 AE色拉油新品上市，表現(xiàn)一般，未形成一定的差異化形象；金龍魚菜籽色拉油、金龍魚山茶油， 12月剛上市；金龍魚芝麻油，缺乏知名度。 “ 金龍魚 ” 如何借助領導品牌的有利地位，搶先建立行業(yè)標準，以引導、規(guī)范行業(yè)和競爭的發(fā)展，搶占市場制高點？ 鑒于特殊渠道（福利團購）仍占有市場重要地位，特殊渠道拓展（結(jié)合品牌拓展） ,值得考慮。 2023年度金龍魚品牌策劃營銷戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略核心? 實現(xiàn)品牌差異化 ? 實現(xiàn)產(chǎn)品差異化（依托整體品牌） ? 實現(xiàn) “ 金龍魚 ” 品牌市場占有率的持續(xù)增長? 提升色拉油的非成熟市場滲透率，力爭品類占有第一? 提升中高端產(chǎn)品在成熟市場的滲透率，力爭和保持品類占有第一2023年度金龍魚品牌策劃營銷戰(zhàn)略營銷目標2023年 營銷策略實施一： 應用大型公共關系活動，整合品牌形象；嘗試應用公益廣告推廣公益形象；貼近社會體現(xiàn)金龍魚的服務形象和健康事業(yè)的引領者的象征；實現(xiàn)品牌差異化。? 明星類，是高速成長領先者， 金龍魚粟米油 經(jīng) 2023年整體運作，形成一定的差異化，較大提升了品類的市場份額，取得一定的利潤回報； 03年將計劃增大投入，以擴大品類市場規(guī)模和市場份額。 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃思考 3： 如何提升調(diào)和油品類的差異化與競爭力？ 02調(diào)和油以清晰明確的產(chǎn)品差異化概念，獲得上市的成功；如何借助二代調(diào)和油的概念，擴大調(diào)和油品類的差異性和競爭力，以擴大調(diào)和油品類的市場份額（ 02策略的第三步） 。2023年度金龍魚 02整合營銷策劃? 我們將同時面對三個不同的問題：? 與消費者深度教育溝通 1： 1： 1健康概念? 嘗試建立 ： 1： 1的調(diào)和健康標準（行業(yè)標準） ? 品類拓展 “ 調(diào)和更健康 ”2023年度金龍魚 02整合營銷策劃如何在三者間尋找到傳播的核心點？策略整合點：1： 1： 1，調(diào)和更健康金龍魚 02整合營銷推廣計劃金龍魚調(diào)和油角色定位2023年 ? 風味領導者 /品牌差異形象? 金龍魚利潤的主要來源2023年 ? 健康形象代表 /健康食用油專家的標準? 金龍魚利潤的主要來源 ? 健康形象代表? 金龍魚利潤的主要來源2023年金龍魚 02整合營銷推廣計劃2023年傳播主題“ 金龍魚第二代調(diào)和油，是更健康的食用油 ”“1 ： 1： 1，調(diào)和更健康 ”金龍魚 02整合營銷推廣計劃2023年市場推廣目的 讓公眾認識到 調(diào)和油 的好處以及金龍魚第二代調(diào)和油是更好、更健康的食用油；在鞏固現(xiàn)有消費群體的基礎上，成功實現(xiàn)其他油種品類轉(zhuǎn)換，擴大金龍魚第二代調(diào)和油的市場