【正文】 什么改變也沒有。 2023/1/23 8:01:4408:01:4423 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 23 一月 20238:01:44 上午 08:01:44一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/23 8:01:4408:01:4423 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。? 與中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)合作，以 “更多營養(yǎng)專家選用和推薦的好油 ”為主題，引發(fā)社會(huì)和消費(fèi)者對(duì)食用油的關(guān)注與討論；同時(shí)邀請(qǐng)全國知名專家、機(jī)構(gòu)舉辦各類講座和專題電視訪談，炒作 “食用油健康及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ”，引出并大肆炒作 “調(diào)和更健康 ”的概念 。 “1 ： 1： 1” 已具有相當(dāng)?shù)闹龋渑c 02產(chǎn)品的 “ ： 1： 1” 間的關(guān)系，消費(fèi)者卻知之甚少，且前期成為競品的攻擊對(duì)象；如何避免和消除競品的負(fù)面攻擊，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心，是實(shí)現(xiàn)調(diào)和油品類品牌轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵（ 02策略的第二步）。 2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品戰(zhàn)略金龍魚 03年度市場工作重點(diǎn)2023年度 “ 金龍魚 02調(diào)和油” 整合營銷策劃 2023年度金龍魚品牌策劃市場總結(jié)： 02調(diào)和油以其明確的市場定位和清晰的賣點(diǎn)，初步獲得了市場的認(rèn)可與接受 。金龍魚品牌需要一個(gè)更明確清晰的定位！“ 金龍魚 ” 品牌整體規(guī)劃：健康 食用油 專家，健康的標(biāo)準(zhǔn)與代名詞（金龍魚 =健康的代名詞） 2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃“ 金龍魚 ” 品牌整體規(guī)劃：2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃? 屬性：純正、天然、健康、衛(wèi)生、安全? 利益：健康食用油專家、健康代名詞、更健康? 價(jià)值：完美、時(shí)尚、現(xiàn)代、物超所值? 個(gè)性：溫和、體貼、執(zhí)著、年輕、活力、向上、細(xì)致、充滿愛心? 文化：溫暖柔和、溫馨融洽、真情流露、家的感覺? 目標(biāo)消費(fèi)群：有生活追求、注重健康的家庭主婦2023年度 “ 金龍魚 ” 品牌發(fā)展策略：整合發(fā)展健康概念，支持和建立品牌的 “健康食用油專家 ”新形象2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃2023年度品牌傳播口號(hào)：“ 金龍魚，健康食用油專家”2023年度金龍魚品牌策劃品牌策劃第五部分： 2023年度 “ 金龍魚” 產(chǎn)品策劃 2023年度金龍魚品牌策劃2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品策劃產(chǎn)品分析 （ 現(xiàn)狀背景）金龍魚第二代調(diào)和油成功上市，已完成新老產(chǎn)品替代，增長勢(shì)頭迅猛；金龍魚色拉油，受競品低價(jià)沖擊，增長較緩，無足夠線上支持；金龍魚花生油、粟米油，高端油種增長勢(shì)頭較好，但傳播效果一般；金龍魚葵花油，金龍魚 AE色拉油新品上市，表現(xiàn)一般，未形成一定的差異化形象；金龍魚菜籽色拉油、金龍魚山茶油， 12月剛上市；金龍魚芝麻油，缺乏知名度。 “ 金龍魚 ” 如何借助領(lǐng)導(dǎo)品牌的有利地位，搶先建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以引導(dǎo)、規(guī)范行業(yè)和競爭的發(fā)展，搶占市場制高點(diǎn)？ 鑒于特殊渠道（福利團(tuán)購）仍占有市場重要地位，特殊渠道拓展（結(jié)合品牌拓展） ,值得考慮。 2023年度金龍魚品牌策劃營銷戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略核心? 實(shí)現(xiàn)品牌差異化 ? 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化（依托整體品牌） ? 實(shí)現(xiàn) “ 金龍魚 ” 品牌市場占有率的持續(xù)增長? 提升色拉油的非成熟市場滲透率，力爭品類占有第一? 提升中高端產(chǎn)品在成熟市場的滲透率，力爭和保持品類占有第一2023年度金龍魚品牌策劃營銷戰(zhàn)略營銷目標(biāo)2023年 營銷策略實(shí)施一： 應(yīng)用大型公共關(guān)系活動(dòng)，整合品牌形象；嘗試應(yīng)用公益廣告推廣公益形象；貼近社會(huì)體現(xiàn)金龍魚的服務(wù)形象和健康事業(yè)的引領(lǐng)者的象征；實(shí)現(xiàn)品牌差異化。? 明星類，是高速成長領(lǐng)先者， 金龍魚粟米油 經(jīng) 2023年整體運(yùn)作，形成一定的差異化，較大提升了品類的市場份額，取得一定的利潤回報(bào)； 03年將計(jì)劃增大投入，以擴(kuò)大品類市場規(guī)模和市場份額。 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃思考 3： 如何提升調(diào)和油品類的差異化與競爭力？ 02調(diào)和油以清晰明確的產(chǎn)品差異化概念，獲得上市的成功；如何借助二代調(diào)和油的概念，擴(kuò)大調(diào)和油品類的差異性和競爭力，以擴(kuò)大調(diào)和油品類的市場份額（ 02策略的第三步） 。2023年度金龍魚 02整合營銷策劃? 我們將同時(shí)面對(duì)三個(gè)不同的問題：? 與消費(fèi)者深度教育溝通 1： 1： 1健康概念? 嘗試建立 ： 1： 1的調(diào)和健康標(biāo)準(zhǔn)（行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)） ? 品類拓展 “ 調(diào)和更健康 ”2023年度金龍魚 02整合營銷策劃如何在三者間尋找到傳播的核心點(diǎn)？策略整合點(diǎn)：1： 1： 1，調(diào)和更健康金龍魚 02整合營銷推廣計(jì)劃金龍魚調(diào)和油角色定位2023年 ? 風(fēng)味領(lǐng)導(dǎo)者 /品牌差異形象? 金龍魚利潤的主要來源2023年 ? 健康形象代表 /健康食用油專家的標(biāo)準(zhǔn)? 金龍魚利潤的主要來源 ? 健康形象代表? 金龍魚利潤的主要來源2023年金龍魚 02整合營銷推廣計(jì)劃2023年傳播主題“ 金龍魚第二代調(diào)和油，是更健康的食用油 ”“1 ： 1： 1，調(diào)和更健康 ”金龍魚 02整合營銷推廣計(jì)劃2023年市場推廣目的 讓公眾認(rèn)識(shí)到 調(diào)和油 的好處以及金龍魚第二代調(diào)和油是更好、更健康的食用油；在鞏固現(xiàn)有消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，成功實(shí)現(xiàn)其他油種品類轉(zhuǎn)換，擴(kuò)大金龍魚第二代調(diào)和油的市場