【正文】 升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/23 8:10:5608:10:5623 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。八 戶外廣告規(guī)劃?rùn)C(jī)場(chǎng)的特點(diǎn)：目標(biāo)人群的特定性（層次相對(duì)較高）；人流的廣泛性（來(lái)自各地、又快速流向外地）；購(gòu)買的沖動(dòng)性；另外，機(jī)場(chǎng)媒體價(jià)值尚未完全開(kāi)發(fā)，性價(jià)比相對(duì)較低；機(jī)場(chǎng)廣告以總品牌廣告和高價(jià)位產(chǎn)品（金世紀(jì)、銀世界）為主，尤其是后者，要全國(guó)、全面規(guī)劃。地方媒體廣告內(nèi)容包括兩部分：一是集團(tuán)品牌形象；二分品牌影視廣告，如金世紀(jì)、喜長(zhǎng)沙，特別是金世紀(jì)，在市場(chǎng)鋪貨到達(dá)一定的情況下，最好投放電視廣告（不一定要大量投放，但可根據(jù)預(yù)算做到相對(duì)時(shí)間的密集程度）。七 電視媒體運(yùn)作思路示例一：人類的追求與空間的拓展：古代的木輪子、蒸汽火車工輪、汽車輪子、飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)的輪子、太空飛船上天、浩瀚深邃的宇宙星系。過(guò)去的幾年，競(jìng)爭(zhēng)品牌紅塔、紅河、大紅鷹等在央視大力投放廣告，知名度大幅提升，效果顯著。無(wú)論是整體品牌，還是新產(chǎn)品推廣，都應(yīng)順著這條思路往下發(fā)展。捆綁什么？ 無(wú)論是品牌形象的表現(xiàn)、推廣還是組合，按照既定的要求和標(biāo)準(zhǔn)，把世界的、歷史的、社會(huì)的，自然界的，具有相當(dāng)社會(huì)影響力的思想、人物、事件、物體、發(fā)展規(guī)律，經(jīng)過(guò)再加工與提煉，賦予到品牌身上，使之迅速發(fā)展壯大，即遵循 “從群眾中來(lái)，到群眾中去 ”原則。四 分品牌組合關(guān)系中價(jià)位產(chǎn)品精某產(chǎn)品銀世界產(chǎn)品線：銀世界的目標(biāo)與作用，珍品銀世界的目標(biāo)，珍品銀世界與正品的關(guān)系精某與銀世界之間的關(guān)系四 分品牌組合關(guān)系高價(jià)位產(chǎn)品線主體產(chǎn)品（金世紀(jì)）中間產(chǎn)品（銀世界或其它？）金世紀(jì)及銀世界（含珍品）的關(guān)系四 分品牌組合關(guān)系某香煙整體品牌布局思路：在各級(jí)價(jià)位區(qū)間上形成一個(gè)強(qiáng)力的、穩(wěn)定組合體。三 市場(chǎng)戰(zhàn)略建議核心觀點(diǎn)：某品牌今后的市場(chǎng)目標(biāo)和重點(diǎn)應(yīng)放在省外市場(chǎng)，尤其是中高檔新產(chǎn)品，應(yīng)放在省外較高消費(fèi)能力，社會(huì)觀念領(lǐng)先的區(qū)域或城市。 情感歸依（忠誠(chéng)度）品牌資產(chǎn)的核心價(jià)值，是消費(fèi)者思想在商品上的鎖定， “鶴舞某，我心飛翔 ” 如何深入，引起受眾的心靈共鳴是我們要探討的問(wèn)題。類 型 銷 區(qū) 分 布 美 譽(yù) 度 市 場(chǎng) 特 點(diǎn)A型 湖南省 極高（心理認(rèn)同）區(qū)域優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期培育B型 陜西、甘肅、青海、江西、廣東、海南、山西一般（生理認(rèn)同）45年市場(chǎng)培育和品質(zhì)認(rèn)同C型 其他銷區(qū) 無(wú)美譽(yù)度 分進(jìn)入和尚未進(jìn)入兩種市場(chǎng)D型 湖北、河南、廣西、福建 無(wú)美譽(yù)度 政策封鎖，有放開(kāi)跡象一 品牌所處階段忠誠(chéng)度類 型 銷 區(qū) 分 布 忠 誠(chéng) 度 市 場(chǎng) 特 點(diǎn)A型 湖南省 較高（情感型） 區(qū)域優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期培育B型 陜西、甘肅、青海、江西、廣東、海南、山西較低（滿意型） 45年市場(chǎng)培育和品質(zhì)認(rèn)同C型 其他銷區(qū) 無(wú)忠誠(chéng)度 分進(jìn)入和尚未進(jìn)入兩種市場(chǎng)D型 湖北、河南、廣西、福建 無(wú)忠誠(chéng)度 政策封鎖，有放開(kāi)跡象一 某品牌所處階段結(jié)合度（品牌個(gè)性與消費(fèi)者的情感關(guān)系）類 型 銷 區(qū) 分 布 結(jié) 合 度 市 場(chǎng) 特 點(diǎn)A型 湖南省 較高（組合傳播）區(qū)域優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期培育B型 陜西、甘肅、青海、江西、廣東、海南、山西較低（單一傳播）45年市場(chǎng)培育和品質(zhì)認(rèn)同C型 其他銷區(qū) 無(wú)結(jié)合度或較少傳播分進(jìn)入和尚未進(jìn)入兩種市場(chǎng)D型 湖北、河南、廣西、福建 無(wú)結(jié)合度 政策封鎖，有放開(kāi)跡象一 某品牌所處階段一 品牌所處階段國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)簡(jiǎn)析國(guó)產(chǎn)煙仍以云煙軍團(tuán)（紅塔山、阿詩(shī)瑪、紅云煙）為主導(dǎo)品牌，雖然他們的地位在下降，但瘦死的駱駝比馬大。前言2023年工作重點(diǎn)及目標(biāo)在世紀(jì)之交的新一年，根據(jù)某品牌戰(zhàn)略的發(fā)展方向， 我們的目標(biāo)是某品牌在全國(guó)范圍內(nèi)能穩(wěn)定、扎實(shí)的成長(zhǎng)，并全國(guó)范圍內(nèi)贏得品牌形象的認(rèn)知和忠誠(chéng)。 客觀來(lái)說(shuō)，這是我們?cè)谀ズ现泄餐瑠^斗的一年 ， 也是合作過(guò)程中必然會(huì)經(jīng)歷的一個(gè)階段。過(guò)去的一年，我們?yōu)槟乘?wù)的工作主要有：? 某集團(tuán) VIS研究及核心表現(xiàn)；? 某主業(yè)（香煙）整體品牌的基礎(chǔ)規(guī)劃；? 全程參與某金世紀(jì)營(yíng)銷思路、產(chǎn)品概念、宣傳推廣；? 中途介入銀世界和喜長(zhǎng)沙的市場(chǎng)推廣、宣傳工作；? 協(xié)助企業(yè)內(nèi)外重大公關(guān)及贊助性活動(dòng)宣傳；? 協(xié)助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查與研究；前言品牌成果在雙方共同努力下，某品牌發(fā)展取得了一定的進(jìn)展，表現(xiàn)在：? 集團(tuán)品牌與主業(yè)品牌的關(guān)系得到明確；? 主業(yè)整體品牌的發(fā)展方向明確并逐步深化；? 主業(yè)整體品牌與分品牌的共性和個(gè)性逐步理順；? 某品牌的運(yùn)作及管理被行業(yè)所認(rèn)可；? 部分消費(fèi)者對(duì)品牌有一定的認(rèn)知和理解，形象塑造初顯成效；? 企業(yè)的運(yùn)作思路和整體競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步加強(qiáng)； 以上主要還是依賴企業(yè)自身正確的觀念、決策、管理和執(zhí)行。目錄一 品牌所處階段二 品牌成長(zhǎng)的兩方面三 市場(chǎng)策略建議四 分品牌組合關(guān)系思考五 2023年品牌運(yùn)作核心策略六 “飛翔 ”理念再深入七 全國(guó)運(yùn)作思路八 各推廣手段分述一 品牌所處階段核心觀點(diǎn)：某目前還只是局部區(qū)域的強(qiáng)勢(shì)品牌；從各方面品牌指數(shù)而言，還處于品牌發(fā)展的初級(jí)階段， 要一切從頭開(kāi)始的心境準(zhǔn)備與行為方式；在國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌、泊來(lái)品牌及區(qū)域保護(hù)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，必須 在一年左右的時(shí)間內(nèi)把某建設(shè)成為全國(guó)性的品牌 ，并扎實(shí)做好售點(diǎn)的規(guī)范化、形象化并提升整體促銷力。從入世后發(fā)展趨勢(shì)分析、預(yù)測(cè)，眾多洋煙品牌將憑借其規(guī)模優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和品牌運(yùn)營(yíng)力在中國(guó)市場(chǎng)不斷地?cái)U(kuò)張，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。全國(guó)范圍內(nèi)