【正文】 08:01:4408:01:4408:011/23/2023 8:01:44 AM? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 23 一月 20238:01:44 上午 08:01:44一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。? 金龍魚第二代調(diào)和油全新上市，引爆中國食用油第二次革命。 金龍魚第二代調(diào)和油 是目前集團產(chǎn)品中唯一的現(xiàn)金牛，隨著其成功上市，市場反應熱烈，成長迅速； 03年將繼續(xù)加大市場投入，擴大調(diào)和油品類的市場份額。嘉里糧油拓展 “ 金龍魚 ” 品牌小組 2023年度金龍魚品牌策劃營銷戰(zhàn)略2023年 營銷策略實施四： 應用品類競爭優(yōu)勢，積極營造和推廣金龍魚高端油種市場，針對成熟市場積極引導小包裝消費群的健康用油意識，實現(xiàn)品類的轉(zhuǎn)換，推動金龍魚品牌健康專家形象的建設。 （ 1： 1： 1更健康）膳食脂肪酸健康概念的傳播，第二階段面臨的最大威脅來自消費者對產(chǎn)品概念的理解與接受度； 02成功與否的關鍵在于此。? 科普 02知識，深入教育調(diào)和健康概念? 突出健康食用油專家形象? 活動時間： 3月 9月? 地點：選定城市2023年度金龍魚 02整合營銷策劃促銷策劃三? 活動主題： “ 1 ： 1： 1, 健康油 ! 健康游 ! ” 用健康的金龍魚第二代調(diào)和油，有機會獲得三人 “ 五一 ”健康之旅！? 活動時間： 3月底 4月底 ? 地點：選定城市2023年度金龍魚 02整合營銷策劃促銷策劃四? 渠道拓展（建立渠道差異化，作為集團核心競爭力建設的一部分） ? 在汕頭、西安，嘗試開展 “ 城市 CD類店加盟計劃 ” ，拓展對象全國一二級城市終端 CD類店，加入 “ 金龍魚創(chuàng)業(yè)提升計劃 ” ，加盟 “ 金龍魚健康生活加油站 ” （擁有整套 VI表現(xiàn)系統(tǒng)），每個 CD類店簽定協(xié)議后，必須按規(guī)范程序和標準執(zhí)行相關的義務；按單點覆蓋 2023人（ 500個家庭計），直接服務到家庭（面對面貼身服務），定期以各種各式的手段和方法（拜訪、 DM等），推廣、宣傳、銷售金龍魚品牌和產(chǎn)品，并設城市區(qū)域分銷商直接供貨。 一月 21一月 2108:01:4408:01:44January 23, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/23 8:01:4408:01:4423 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 一月 2108:01:4408:01Jan2123Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 （ “ 用油使用更健康的油 ” ）? 獲贈此卡，可即刮即獲金龍魚高端油種（花生、粟米、葵花）的優(yōu)惠卷 （ “ 專家建議油要輪換著吃 ” ）? 營養(yǎng)均衡的調(diào)和油更健康，買任一款金龍魚 02調(diào)和油連同此轉(zhuǎn)換卡，寄往總部可參加 “ 見證世界的香格里拉 ” 的旅游活動。2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 為維持和擴大調(diào)和油品類的市場容量，在原有的 02調(diào)和油所具有的產(chǎn)品知名度的基礎上； 依據(jù)年度品牌發(fā)展策略與方向（ 整合發(fā)展健康概念，支持和提升品牌的 “ 健康 ” 新形象 ），創(chuàng)新性地將產(chǎn)品的差異性提升到品類的差異性，以完成這一重大的任務。 2023年度金龍魚品牌策劃營銷戰(zhàn)略2023年 營銷策略實施二： 繼續(xù)深化推廣金龍魚各油種差異化功能定位，做強點形成核心市場，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化。 2023年度金龍魚品牌策劃市場總結 我們的市場機會 消費者普遍對油脂知識缺乏了解，科學普及教育將是品牌拓展的有利機會。 2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品策劃產(chǎn)品分析（下）中檔、高檔市場是現(xiàn)有利潤的主要來源銷量結構 利潤結構45%5升 /60元以上中檔食用油的市場份額低檔食用油的市場份額70％～80%5升 /39元以上5升 /30元以上高檔食用油的市場份額20%10%30%50％～60%0%2023年中國小包裝食用油市場結構－資料來源：數(shù)據(jù)組提供資料整理?中檔、高檔市場幾乎貢獻了食用油行業(yè)的全部利潤?誰能在這兩個市場擁有優(yōu)勢，誰就將成為小包裝食用油行業(yè)的領導者?50到 59元的中高檔市場空白，目前還沒有主流油種?低檔市場幾乎無利潤，反而是行業(yè)虧損的主要來源，應盡量減少對該市場的涉入0％5升 /50～ 59元中高檔食用油的市場份額 0％2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品戰(zhàn)略中檔、高檔市場的銷量增長速度高于低檔市場－資料來源：數(shù)據(jù)組提供資料整理2023年中國小包裝食用油市場增長趨勢2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品策劃中高檔市場存在潛在需求低檔市場中檔市場高檔市場中高檔市場低檔市場中檔市場中高檔市場高檔市場低檔市場中檔市場中高檔市場高檔市場或現(xiàn)狀 潛在需求2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品策劃2023年在新的競爭形勢和競爭策略下，我們需要重新制定各油種的角色定位及任務金龍魚中檔食用油第二代調(diào)和油低檔食用油大豆色拉油菜籽色拉油AE色拉油非主要利潤來源高檔食用油花生油玉米胚芽油 葵花油 山茶油 芝麻油利潤來源2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品戰(zhàn)略主要利潤來源從產(chǎn)品角度看：金龍魚現(xiàn)有產(chǎn)品線已基本滿足了消費者目前對健康和風味的兩大需求金龍魚健康 風味調(diào)和油色拉油 葵花油 山茶油 玉米油花生油 芝麻油啟示：從產(chǎn)品功能角度看，金龍魚 2023年