某食品油品牌策劃及整合營銷策略大綱-wenkub
2023-03-20 20:22:40 本頁面
【正文】 消費(fèi)者目前對健康和風(fēng)味的兩大需求金龍魚健康 風(fēng)味調(diào)和油色拉油 葵花油 山茶油 玉米油花生油 芝麻油啟示：從產(chǎn)品功能角度看，金龍魚 2023年沒有推出新產(chǎn)品的需要2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品戰(zhàn)略? 依靠公關(guān)和形象推廣，結(jié)合科普教育，進(jìn)行品牌整合和品牌拓展，維護(hù)品牌的年輕與活力，不斷吸引新的消費(fèi)群的加入，整合提升品牌健康形象? 2023年全年推廣新品達(dá) 5個(gè)之多， 03年工作重點(diǎn)將針對新品，深入扎實(shí)地做好市場推廣和建設(shè)工作；? 高端油種（剛上市）針對重點(diǎn)市場，建立樣板市場（城市），做強(qiáng)點(diǎn)；2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品戰(zhàn)略金龍魚品牌 03年度市場工作重點(diǎn)? 高端油種（上市 1年以上）針對重點(diǎn)區(qū)域，面向全國迅速擴(kuò)張，提升銷量；? 各油種整合推廣，共同參與區(qū)域差異化行銷策略的制訂，共同參與區(qū)域競爭，參與區(qū)域市場的拓展；? 同時(shí)加強(qiáng)各油種線下活動(dòng)的策劃和推廣，以生動(dòng)、豐富、有效、互動(dòng)的方式促進(jìn)產(chǎn)品推廣和銷售。? 明星類，是高速成長領(lǐng)先者， 金龍魚粟米油 經(jīng) 2023年整體運(yùn)作，形成一定的差異化，較大提升了品類的市場份額，取得一定的利潤回報(bào)； 03年將計(jì)劃增大投入，以擴(kuò)大品類市場規(guī)模和市場份額。 2023年度金龍魚品牌策劃營銷戰(zhàn)略第四部分： 2023年度 “ 金龍魚” 品牌策劃2023年度金龍魚品牌策劃2023年度 “ 金龍魚 ” 品牌溝通主題“健康生活金龍魚 ”2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃12年來 “ 金龍魚 ” 品牌發(fā)展的最大積淀是：“ 品質(zhì)、家的氛圍、健康 ”“ 家的氛圍 ” 體現(xiàn)品牌的親和力（感性價(jià)值）“ 品質(zhì)、健康 ” 體現(xiàn)品牌的專業(yè)感（理性價(jià)值）2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃競品緊跟 “健康 ”大旗，金龍魚如何實(shí)現(xiàn)突圍？“健康 ”此時(shí)似乎已成為，理性虛幻的概念，消費(fèi)者需要什么？2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃消費(fèi)者需要的是，切實(shí)的 “健康 ”的承諾和定義；它應(yīng)是一個(gè)理性的可觸及的標(biāo)準(zhǔn)和概念。 2023年度金龍魚品牌策劃營銷戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略核心? 實(shí)現(xiàn)品牌差異化 ? 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化（依托整體品牌） ? 實(shí)現(xiàn) “ 金龍魚 ” 品牌市場占有率的持續(xù)增長? 提升色拉油的非成熟市場滲透率，力爭品類占有第一? 提升中高端產(chǎn)品在成熟市場的滲透率，力爭和保持品類占有第一2023年度金龍魚品牌策劃營銷戰(zhàn)略營銷目標(biāo)2023年 營銷策略實(shí)施一： 應(yīng)用大型公共關(guān)系活動(dòng)，整合品牌形象；嘗試應(yīng)用公益廣告推廣公益形象；貼近社會(huì)體現(xiàn)金龍魚的服務(wù)形象和健康事業(yè)的引領(lǐng)者的象征；實(shí)現(xiàn)品牌差異化。 2023年度金龍魚品牌策劃市場總結(jié) 我們的市場機(jī)會(huì) 消費(fèi)者普遍對油脂知識缺乏了解，科學(xué)普及教育將是品牌拓展的有利機(jī)會(huì)。 “ 金龍魚 ” 如何借助領(lǐng)導(dǎo)品牌的有利地位，搶先建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以引導(dǎo)、規(guī)范行業(yè)和競爭的發(fā)展，搶占市場制高點(diǎn)？ 鑒于特殊渠道（福利團(tuán)購）仍占有市場重要地位，特殊渠道拓展（結(jié)合品牌拓展） ,值得考慮。 2023年度金龍魚品牌策劃營銷戰(zhàn)略2023年 營銷策略實(shí)施二： 繼續(xù)深化推廣金龍魚各油種差異化功能定位，做強(qiáng)點(diǎn)形成核心市場，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。金龍魚品牌需要一個(gè)更明確清晰的定位！“ 金龍魚 ” 品牌整體規(guī)劃：健康 食用油 專家，健康的標(biāo)準(zhǔn)與代名詞（金龍魚 =健康的代名詞） 2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃“ 金龍魚 ” 品牌整體規(guī)劃：2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃? 屬性：純正、天然、健康、衛(wèi)生、安全? 利益：健康食用油專家、健康代名詞、更健康? 價(jià)值：完美、時(shí)尚、現(xiàn)代、物超所值? 個(gè)性：溫和、體貼、執(zhí)著、年輕、活力、向上、細(xì)致、充滿愛心? 文化：溫暖柔和、溫馨融洽、真情流露、家的感覺? 目標(biāo)消費(fèi)群：有生活追求、注重健康的家庭主婦2023年度 “ 金龍魚 ” 品牌發(fā)展策略：整合發(fā)展健康概念，支持和建立品牌的 “健康食用油專家 ”新形象2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃2023年度品牌傳播口號：“ 金龍魚，健康食用油專家”2023年度金龍魚品牌策劃品牌策劃第五部分： 2023年度 “ 金龍魚” 產(chǎn)品策劃 2023年度金龍魚品牌策劃2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品策劃產(chǎn)品分析 （ 現(xiàn)狀背景）金龍魚第二代調(diào)和油成功上市，已完成新老產(chǎn)品替代，增長勢頭迅猛；金龍魚色拉油，受競品低價(jià)沖擊，增長較緩，無足夠線上支持；金龍魚花生油、粟米油，高端油種增長勢頭較好，但傳播效果一般；金龍魚葵花油，金龍魚 AE色拉油新品上市，表現(xiàn)一般，未形成一定的差異化形象；金龍魚菜籽色拉油、金龍魚山茶油， 12月剛上市；金龍魚芝麻油，缺乏知名度。 2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品策劃產(chǎn)品分析（上）? 金牛類，是市場成長率下降，但保持較大的市場份額，是主要的現(xiàn)金收入。 2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品戰(zhàn)略金龍魚 03年度市場工作重點(diǎn)2023年度 “ 金龍魚 02調(diào)和油” 整合營銷策劃 2023年度金龍魚品牌策劃市場總結(jié)： 02調(diào)和油以其明確的市場定位和清晰的賣點(diǎn)，初步獲得了市場的認(rèn)可與接受 。2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 為維持和擴(kuò)大調(diào)和油品類的市場容量，在原有的 02調(diào)和油所具有的產(chǎn)品知名度的基礎(chǔ)上； 依據(jù)年度品牌發(fā)展策略與方向（ 整合發(fā)展健康概念，支持和提升品牌的 “ 健康
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