【正文】 值）2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃競品緊跟 “健康 ”大旗，金龍魚如何實(shí)現(xiàn)突圍？“健康 ”此時似乎已成為，理性虛幻的概念，消費(fèi)者需要什么？2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃消費(fèi)者需要的是，切實(shí)的 “健康 ”的承諾和定義；它應(yīng)是一個理性的可觸及的標(biāo)準(zhǔn)和概念。 2023年度金龍魚品牌策劃市場總結(jié) 我們的市場機(jī)會 消費(fèi)者普遍對油脂知識缺乏了解，科學(xué)普及教育將是品牌拓展的有利機(jī)會。 2023年度金龍魚品牌策劃營銷戰(zhàn)略2023年 營銷策略實(shí)施二： 繼續(xù)深化推廣金龍魚各油種差異化功能定位，做強(qiáng)點(diǎn)形成核心市場，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。 2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品策劃產(chǎn)品分析（上）? 金牛類，是市場成長率下降，但保持較大的市場份額，是主要的現(xiàn)金收入。2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 為維持和擴(kuò)大調(diào)和油品類的市場容量，在原有的 02調(diào)和油所具有的產(chǎn)品知名度的基礎(chǔ)上； 依據(jù)年度品牌發(fā)展策略與方向（ 整合發(fā)展健康概念，支持和提升品牌的 “ 健康 ” 新形象 ），創(chuàng)新性地將產(chǎn)品的差異性提升到品類的差異性，以完成這一重大的任務(wù)。金龍魚 02整合營銷推廣計(jì)劃金龍魚第二代調(diào)和油處于產(chǎn)品普及階段，其宣傳重點(diǎn)：? 二代 調(diào)和油普及性品類教育（調(diào)和健康概念）? 深化核心利益點(diǎn)與大眾的相關(guān)性（調(diào)和油更健康）2023年 02宣傳重點(diǎn)金龍魚 02整合營銷推廣計(jì)劃傳播階段劃分第一波： 建立調(diào)和品類教育認(rèn)知（ 1月 3月）（主要依靠線上主流媒體方式進(jìn)行傳播，配合如系列的報(bào)紙?jiān)俳Y(jié)合各地的實(shí)際售點(diǎn)現(xiàn)場的教育活動；為第二波活動做鋪墊）第二波： 深化概念與產(chǎn)品普及 （ 4月 6月）（主要依靠線下活動的方式通過主流媒體發(fā)布活動信息、現(xiàn)場賣場信息輸出結(jié)合一個大型的全國促銷活動）金龍魚 02整合營銷推廣計(jì)劃第三波： 深化概念與銷售促進(jìn) （ 7月 12月）（主要依靠線下活動的方式通過主流媒體發(fā)布活動信息、現(xiàn)場賣場信息輸出結(jié)合各地組織豐富的線下促銷活動）事件行銷金龍魚油脂科學(xué)基金會金龍魚健康用油中國行2023年度金龍魚 02整合營銷策劃傳播企劃事件說明? 金龍魚引領(lǐng)健康潮流，積極推動食用油科技發(fā)展。 （ “ 用油使用更健康的油 ” ）? 獲贈此卡，可即刮即獲金龍魚高端油種（花生、粟米、葵花）的優(yōu)惠卷 （ “ 專家建議油要輪換著吃 ” ）? 營養(yǎng)均衡的調(diào)和油更健康，買任一款金龍魚 02調(diào)和油連同此轉(zhuǎn)換卡，寄往總部可參加 “ 見證世界的香格里拉 ” 的旅游活動。 一月 21一月 2108:01:4408:01:44January 23, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2108:01:4408:01Jan2123Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/23 8:01:4408:01:4423 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 一月 2108:01:4408:01Jan2123Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 一月 21一月 2108:01:4408:01:44January 23, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。? 科普 02知識，深入教育調(diào)和健康概念? 突出健康食用油專家形象? 活動時間： 3月 9月? 地點(diǎn)：選定城市2023年度金龍魚 02整合營銷策劃促銷策劃三? 活動主題： “ 1 ： 1： 1, 健康油 ! 健康游 ! ” 用健康的金龍魚第二代調(diào)和油，有機(jī)會獲得三人 “ 五一 ”健康之旅！? 活動時間： 3月底 4月底 ? 地點(diǎn)：選定城市2023年度金龍魚 02整合營銷策劃促銷策劃四? 渠道拓展（建立渠道差異化，作為集團(tuán)核心競爭力建設(shè)的一部分） ? 在汕頭、西安，嘗試開展 “ 城市 CD類店加盟計(jì)劃 ” ，拓展對象全國一二級城市終端 CD類店，加入 “ 金龍魚創(chuàng)業(yè)提升計(jì)劃 ” ，加盟 “ 金龍魚健康生活加油站 ” （擁有整套 VI表現(xiàn)系統(tǒng)），每個 CD類店簽定協(xié)議后，必須按規(guī)范程序和標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行相關(guān)的義務(wù)；按單點(diǎn)覆蓋 2023人（ 500個家庭計(jì)），直接服務(wù)到家庭（面對面貼身服務(wù)），定期以各種各式的手段和方法（拜訪、 DM等），推廣、宣傳、銷售金龍魚品牌和產(chǎn)品，并設(shè)城市區(qū)域分銷商直接供貨。? 食用油品質(zhì)的全面提升、人們生活素質(zhì)和健康的全面升級，二代調(diào)和油滿足人們對更健康更美好生活的追求！? 為全面普及 02健康調(diào)和油，滿足廣大消費(fèi)者的健康需求。 （ 1： 1： 1更健康）膳食脂肪酸健康概念的傳播，第二階段面臨的最大威脅來自消費(fèi)者對產(chǎn)品概念的理解與接受度； 02成功與否的關(guān)鍵在于此。? 死狗類，是市場成長率低緩，市場份額也低的產(chǎn)品，金龍魚色拉油 屬于這類產(chǎn)品，利潤回報(bào)率極低；但作為普及型油種，具有戰(zhàn)略意義， 03年將在保證贏利的前提下適當(dāng)投入，不斷吸引新的小包裝消費(fèi)群加入，提升其在非成熟市場的滲透率。 2023年度金龍魚品牌策劃營銷戰(zhàn)略2023年 營銷策略實(shí)施四： 應(yīng)用品類競爭優(yōu)勢，積極營造和推廣金龍魚高端油種市場，針對成熟市場積極引導(dǎo)小包裝消費(fèi)群的健康用油意識，實(shí)現(xiàn)品類的轉(zhuǎn)換，推動金龍魚品牌健康專家形象的建設(shè)。2023/03/10? 市場分析