某食品油品牌策劃及整合營銷策略大綱-免費(fèi)閱讀
【正文】 一月 21一月 2108:01:4408:01:44January 23, 2023? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 218:01 上午 一月 2108:01January 23, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 8:01:44 上午 8:01 上午 08:01:44一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 08:01:4408:01:4408:011/23/2023 8:01:44 AM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。戰(zhàn)術(shù)組合2023年度金龍魚 02整合營銷策劃? “ 好油進(jìn)萬家 ” 在全國范圍內(nèi)的終端和家庭舉行大型普及教育活動， “ 調(diào)和更健康《食用油調(diào)和健康新概念》手冊 ”DM 入戶派送（全國選定 40個城市），獲得此單頁只要購買任何一款金龍魚食用油，均可有機(jī)會參加 “ 見證世界的香格里拉 ” 的旅游活動。 ? 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃思考 1： 消費(fèi)者對 1： 1： 1概念理解了嗎？ （ 1： 1： 1 更健康）膳食脂肪酸健康概念的傳播，第二階段面臨的最大威脅來自消費(fèi)者對產(chǎn)品概念的理解與接受度； 02成功與否的關(guān)鍵在此。產(chǎn)品分析波士頓矩陣分析法2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品策劃相關(guān)市場份額低 高市場增長率高 金龍魚花生油 金龍魚粟米油金龍魚色拉油 金龍魚調(diào)和油QUESTION 問題產(chǎn)品 DOG 死狗產(chǎn)品 STAR 明星產(chǎn)品 CASHCOW現(xiàn)金牛 金龍魚芝麻油金龍魚葵花油金龍魚 AE色拉油金龍魚菜籽色拉油金龍魚山茶油新品上市? 問題類，這類產(chǎn)品的市場成長率高相對市場份額低，金龍魚花生油 /芝麻油 在同類油種中不是市場第一，但單位利益回報尚可。 2023年度金龍魚品牌策劃市場總結(jié) 第二部分： “ 金龍魚 ” 營銷狀況檢核2023年度金龍魚品牌策劃3月 金龍魚葵花籽油新品上市2023年度金龍魚品牌策劃6月 金龍魚第二代調(diào)和油新品上市10月 金龍魚 AE大豆色拉油新品上市12月 金龍魚菜籽色拉油新品上市12月 金龍魚山茶油新品上市新品上市年2023年度金龍魚品牌策劃2023年 金龍魚品牌策略實施維持中高檔品牌定位，樹立健康形象，引領(lǐng)健康潮流，大力發(fā)展和推廣健康新油種。2023年度金龍魚品牌策劃“ 金龍魚 健康食用油專家 ”“ 金龍魚 ”2023 年度品牌策劃及整合營銷策略大綱2023年度金龍魚品牌策劃“ 金龍魚 ” 策略檢核 問題問題 2問題問題 1問題問題 3問題問題 4問題問題 5問題問題 6品牌定位與發(fā)展尚需完善品牌發(fā)展的延續(xù)性和整合性不夠品牌差異化不夠，極易被模仿產(chǎn)品差異化不夠營銷管理手段和水平的趨同性多油種戰(zhàn)略發(fā)展與定位金龍魚的品牌建設(shè)與發(fā)展問題問題：品牌定位與發(fā)展尚需完善? 2023年對于金龍魚中高檔品牌定位策略的理解和運(yùn)用，隨著競爭環(huán)境的變化，出現(xiàn)策略上的搖擺，特別是應(yīng)對低端市場的競爭 ? 金龍魚色拉油價格的反復(fù)波動和調(diào)整，影響了整體品牌形象；事實證明，價格策略的實施也未能給銷量和競爭帶來明顯和直接的效果2023年度金龍魚品牌策劃“ 金龍魚 ” 策略檢核2023年度金龍魚品牌策劃“ 金龍魚 ” 策略檢核問題：品牌發(fā)展的延續(xù)性和整合性不夠? 多油種發(fā)展戰(zhàn)略， 2023年主推各油種，突出產(chǎn)品形象和功能，而忽略了整體品牌的推廣，削弱了品牌形象的整體性和延續(xù)性? 多油種戰(zhàn)略的定位與發(fā)展，各油種突出自身功能定位： “ 營養(yǎng)均衡、美味健康、純凈健康、心血管健康、血脂健康 ” ， “ 健康 ” 大眾品牌形象的整合略顯不夠2023年金龍魚品牌將以 品牌整合和品牌拓展 為主線，堅持走 中高檔品牌路線 ，增加品牌利益和附加值，穩(wěn)步提升品牌差異化和滲透率 2023年度金龍魚品牌策劃品牌策略核心第三部分： 2023年度營銷戰(zhàn)略及目標(biāo)2023年度金龍魚品牌策劃2023年食用油市場將以品類（產(chǎn)品）競爭為主題，并逐步向品牌競爭過渡 2023年度金龍魚品牌策劃環(huán)境概述2023年 金龍魚品牌突出 品類拓展，運(yùn)用品類競爭規(guī)范引導(dǎo)市場并維持合理的競爭格局，大力發(fā)展高端油種，穩(wěn)步提升金龍魚市場份額和 贏利水平。 2023將運(yùn)用品牌營銷策略，提升其市場份額，轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品。 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃思考 2： 1： 1： 1與 ： 1： 1間關(guān)系？ “1 ： 1： 1” 已具有相當(dāng)?shù)闹龋渑c 02產(chǎn)品的 “ ： 1： 1” 間的關(guān)系，消費(fèi)者卻知之甚少，且前期成為競品的攻擊對象； 如何避免和消除競品的負(fù)面攻擊，增強(qiáng)消費(fèi)者對此兩者關(guān)系的理解，是實現(xiàn)調(diào)和油品類品牌轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵（ 02策略的第二步） 。 二代調(diào)和油以清晰明確的產(chǎn)品差異化概念，獲得上市的成功；如何擴(kuò)大調(diào)和油品類的差異性和影響力，以擴(kuò)大調(diào)和油品類的市場份額（ 02策略的第三步） 。? “1 ： 1： 1與世界接軌，見證世界的香格里拉 ” 獲得 “ 調(diào)和更健康 ”DM 單頁，填妥背面的抽獎表格和問題，同時購買 2L以上規(guī)格的金龍魚二代調(diào)和油，可參加大型抽獎活動；獲獎人員可參觀入住全國各地香格里拉酒店，并見證世界級酒店均使用 1： 1： 1二代調(diào)和油。 一月 2108:01:4408:01Jan2123Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻
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