某食品油品牌策劃及整合營銷策略大綱-文庫吧在線文庫
【正文】 。 促銷策劃一2023年度金龍魚 02整合營銷策劃促銷策劃二2023年度金龍魚 02整合營銷策劃? “ 健康用油轉(zhuǎn)換卡 ” 在全國范圍內(nèi)的終端發(fā)放，對消費者進行大型 “1 ： 1： 1，調(diào)和更健康 ” 普及教育活動，只要購買 任一品牌色拉油 ，均可獲贈此卡，獲得此卡有機會參加 “ 見證世界的香格里拉 ” 的旅游活動。 08:01:4408:01:4408:01Saturday, January 23, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 08:01:4408:01:4408:011/23/2023 8:01:44 AM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 8:01:44 上午 8:01 上午 08:01:44一月 21? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 一月 218:01 上午 一月 2108:01January 23, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:01:4408:01:4408:01Saturday, January 23, 2023? 1知人者智，自知者明。 23 一月 20238:01:44 上午 08:01:44一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 218:01 上午 一月 2108:01January 23, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 戰(zhàn)術(shù)組合2023年度金龍魚 02整合營銷策劃整合傳播策略時間 策略 主題內(nèi)容 戰(zhàn)術(shù)組合前期 13月 建立 1： 1： 1的相關(guān)性1： 1： 1，調(diào)和更健康事件行銷、新聞發(fā)布會、 TVC、軟文中期 48月 建立 1： 1： 1的權(quán)威標準1： 1： 1，更多營養(yǎng)專家選用的好油專家例證、 TVC、軟文、主題促銷后期 912月 銷售促進 1： 1： 1，好油進萬家，見證世界的香格里拉TVC、軟文、主題促銷2023年度金龍魚 02整合營銷策劃讓我們攜起手來，共同建造中國嘉里糧油集團的品牌航母！謝謝大家！“1 ： 1： 1，調(diào)和更健康 ”? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。2023年度金龍魚 02整合營銷策劃? 公關(guān)? 首先以 “新聞發(fā)布會 ”為開端，以 “金龍魚油脂科學基金會成立 ”為切入點，引發(fā)業(yè)界、媒體和消費者對使用食用油使用的注意（與新聞媒體共同組織）。? 2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品策劃產(chǎn)品分析（下）中檔、高檔市場是現(xiàn)有利潤的主要來源銷量結(jié)構(gòu) 利潤結(jié)構(gòu)45%5升 /60元以上中檔食用油的市場份額低檔食用油的市場份額70％～80%5升 /39元以上5升 /30元以上高檔食用油的市場份額20%10%30%50％～60%0%2023年中國小包裝食用油市場結(jié)構(gòu)－資料來源：數(shù)據(jù)組提供資料整理?中檔、高檔市場幾乎貢獻了食用油行業(yè)的全部利潤?誰能在這兩個市場擁有優(yōu)勢，誰就將成為小包裝食用油行業(yè)的領(lǐng)導者?50到 59元的中高檔市場空白，目前還沒有主流油種?低檔市場幾乎無利潤，反而是行業(yè)虧損的主要來源，應盡量減少對該市場的涉入0％5升 /50～ 59元中高檔食用油的市場份額 0％2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品戰(zhàn)略中檔、高檔市場的銷量增長速度高于低檔市場－資料來源：數(shù)據(jù)組提供資料整理2023年中國小包裝食用油市場增長趨勢2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品策劃中高檔市場存在潛在需求低檔市場中檔市場高檔市場中高檔市場低檔市場中檔市場中高檔市場高檔市場低檔市場中檔市場中高檔市場高檔市場或現(xiàn)狀 潛在需求2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品策劃2023年在新的競爭形勢和競爭策略下，我們需要重新制定各油種的角色定位及任務金龍魚中檔食用油第二代調(diào)和油低檔食用油大豆色拉油菜籽色拉油AE色拉油非主要利潤來源高檔食用油花生油玉米胚芽油 葵花油 山茶油 芝麻油利潤來源2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品戰(zhàn)略主要利潤來源從產(chǎn)品角度看：金龍魚現(xiàn)有產(chǎn)品線已基本滿足了消費者目前對健康和風味的兩大需求金龍魚健康 風味調(diào)和油色拉油 葵花油 山茶油 玉米油花生油 芝麻油啟示：從產(chǎn)品功能角度看，金龍魚 2023年沒有推出新產(chǎn)品的需要2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品戰(zhàn)略? 依靠公關(guān)和形象推廣，結(jié)合科普教育，進行品牌整合和品牌拓展，維護品牌的年輕與活力，不斷吸引新的消費群的加入，整合提升品牌健康形象? 2023年全年推廣新品達 5個之多， 03年工作重點將針對新品，深入扎實地做好市場推廣和建設(shè)工作；? 高端油種（剛上市）針對重點市場，建立樣板市場（城市），做強點；2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品戰(zhàn)略金龍魚品牌 03年度市場工作重點? 高端油種（上市 1年以上）針對重點區(qū)域，面向全國迅速擴張，提升銷量；? 各油種整合推廣，共同參與區(qū)域差異化行銷策略的制訂，共同參與區(qū)域競爭，參與區(qū)域市場的拓展；? 同時加強各油種線下活動的策劃和推廣，以生動、豐富、有效、互動的方式促進產(chǎn)品推廣和銷售。 2023年度金龍魚品牌策劃營銷戰(zhàn)略第四部分： 2023年度 “ 金龍魚” 品牌策劃2023年度金龍魚品牌策劃2023年度 “ 金龍魚 ” 品牌溝通主題“健康生活金龍魚 ”2023年度金龍魚品牌策劃品牌規(guī)劃12年來 “ 金龍魚 ” 品牌發(fā)展的最大積淀是：“ 品質(zhì)、家的氛圍、健康 ”“ 家的氛圍 ” 體現(xiàn)品牌的親和力（感性價值）“ 品質(zhì)、健康 ” 體現(xiàn)品牌的專業(yè)感（理性價
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