【正文】 的品牌提升又必須有賴于各地銷售的穩(wěn)定增長銷售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張。即使國外品牌進(jìn)入中國市場，還面臨口味轉(zhuǎn)換，銷售網(wǎng)點(diǎn)深入等時(shí)間問題。一個(gè)區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品在個(gè)性上有一定的聯(lián)系性和相關(guān)性，尤其是主體產(chǎn)品。四 2023年品牌建設(shè)核心戰(zhàn)略五 2023“飛翔 ”探討飛翔的表面化與深入問題： “鶴舞某，我心飛翔 ”的品牌主張：人類 在夢想與現(xiàn)實(shí)之間，心靈無拘無束，自由的飛翔。 金世紀(jì)： 經(jīng)典、文化、品位、價(jià)值； 銀世紀(jì)： 創(chuàng)新、個(gè)性、時(shí)尚； 喜長沙： 樂觀、喜慶、開朗； 其他新品 。原廣告片因限制只投放一周就收場，需重新投放該片，以加強(qiáng)基本的形象認(rèn)識(shí)（鶴、手、廣告語和品牌理念等要素）。從水中、到山川，至天空，這就人類飛翔的夢想與追求。有待改進(jìn)的幾點(diǎn)：有預(yù)見，不能只等著上門拉贊助；有準(zhǔn)備，事先規(guī)劃好品牌可行的方案；相關(guān)性更明確；不能停留在貼標(biāo)簽的形式上，進(jìn)一步通過活動(dòng)傳播品牌的理念與內(nèi)涵；八 公關(guān)與贊助思路活動(dòng)對象及內(nèi)容規(guī)劃：集團(tuán)品牌與某香煙總品牌： 企業(yè)新形象（現(xiàn)代、實(shí)力、飛翔）、社會(huì)公益、企業(yè)文化與追求；如某文化公園、特技飛行、大型市政工程、大型電視藝術(shù)節(jié)；金世紀(jì)： 政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)主流思潮名人論壇；銀世界： 現(xiàn)代生活個(gè)性化、時(shí)尚化的節(jié)目。零售戶： 這是相比國外品牌，某香煙的網(wǎng)絡(luò)精耕細(xì)作化優(yōu)勢所在，因場面小、檔次低，也是建設(shè)難點(diǎn)所在，該類售可提供簡單的具形象識(shí)力的宣傳內(nèi)容。 08:10:5508:10:5508:10Saturday, January 23, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 08:10:5608:10:5608:101/23/2023 8:10:56 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 8:10:56 上午 8:10 上午 08:10:56一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 218:10 上午 一月 2108:10January 23, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:10:5608:10:5608:10Saturday, January 23, 20231知人者智，自知者明。 23 一月 20238:10:56 上午 08:10:56一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 218:10 上午 一月 2108:10January 23, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 謝謝！靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。金世紀(jì)上市兩個(gè)月來在機(jī)場的表現(xiàn)充分說明了機(jī)場對宣傳和銷售的價(jià)值。為提高有限資金的利用率，發(fā)揮投入產(chǎn)出最大化之效，根據(jù)市場的需求，可在地方衛(wèi)視投放一定的廣告，予以補(bǔ)充配合。用淺顯易懂的方式表達(dá)一個(gè)深刻的道理。某在鳳凰衛(wèi)視量大，但因該衛(wèi)視的覆蓋面、及接收截留等原因，無法充當(dāng)在短期內(nèi)迅速提升某品牌全國性知名度和形象的重任。這就是 2023年的重要內(nèi)容。四 2023年品牌建設(shè)核心戰(zhàn)略為什么要捆綁？因?yàn)槲覀冏陨淼膽?zhàn)略資源太少，而外圍的資源豐富可用；企業(yè)的資源： 企業(yè)有實(shí)力，但這是內(nèi)力，還未呈現(xiàn)出很強(qiáng)的外力，企業(yè)對社會(huì)、對市場的影響力仍不足；品牌的資源： 全國范圍的知名度不高， 說得窮點(diǎn)，就是一只鶴、一只手、一名話， 整體品牌和分品牌的形象力仍有待進(jìn)一步的提升；渠道的資源： 受制于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的保護(hù)和政策限制；媒介的資源； 與國內(nèi)其他知名度較高的品牌相比，某對優(yōu)秀的媒介資源開發(fā)仍不足，尤其是全國性的大眾媒介，短期內(nèi)，這方面的資源還將受到更為嚴(yán)歷的法制約束。三 市場策略思考建議（三）選準(zhǔn)市場布局的突破口分析每個(gè)市場片區(qū)的問題與發(fā)展；哪個(gè)市場最有可能突破；難度在哪里；對應(yīng)策略（ 6P組合整體思路）；三 市場策略思考低價(jià)位產(chǎn)品及其關(guān)系（長沙、蓋 /咀某）長沙產(chǎn)品線：主體產(chǎn)品？支援產(chǎn)品？各產(chǎn)品目標(biāo)？某產(chǎn)品線：主體產(chǎn)品？支援產(chǎn)品？各產(chǎn)品目標(biāo)？長沙產(chǎn)品線與某產(chǎn)品線之間的關(guān)系：喜長沙與長沙，喜長沙與某。分述：二 品牌成長的兩條腿品牌形象與企業(yè)、產(chǎn)品、市場之間的相關(guān)性規(guī)劃的整體性、計(jì)劃性、規(guī)范性和操作力品牌形象整合推廣 形象的獨(dú)特性、滲透性和持續(xù)性各種推廣手段的科學(xué)組合各手段運(yùn)用自身的表現(xiàn)力和科學(xué)規(guī)劃操作過程中的計(jì)劃性與靈活性二 品牌成長的兩條腿推論性建議： 對比國內(nèi)諸多較有競爭力的香煙品牌，從品牌良性成長的前述兩方面考察，某品牌無論是意識(shí)上還是行動(dòng)上，都暫時(shí)走在前面； 但從自身的要求出發(fā)，以客觀的、現(xiàn)實(shí)的姿態(tài)，無論是戰(zhàn)略決策，還是具體的操作執(zhí)行，我們?nèi)杂兄T多需要改進(jìn)的地方，這也是我們的發(fā)展空間。但就其忠誠度而言，還有待提升。一 某品牌所處階段美譽(yù)度消費(fèi)者對某品牌美譽(yù)度的評價(jià)同樣分四種類型。一方面，在向企業(yè)、市場學(xué)習(xí)的過程中，我們將進(jìn)一步提高自己；同時(shí)也希望貴司一如既往地給我們批評與指正。 2023年，在長沙卷煙廠的領(lǐng)導(dǎo)下，合作的第一年取得良好的進(jìn)展，對品牌目標(biāo)、應(yīng)對策略、操作方式等各方面認(rèn)識(shí)逐步達(dá)到統(tǒng)一。前言工作自評作為企業(yè)營銷管理顧問型廣告公司，或者說是 “外腦 ”，在所有的（或大或?。┕ぷ鬟^程中我們一直堅(jiān)守 “一個(gè)中心，兩個(gè)原則 ”。一 品牌所處階段市場知名度由于歷史原因，某品牌在全國市場呈現(xiàn)出四種狀況 ：類 型 銷 區(qū) 分 布 知 名 度 市 場 特 點(diǎn)A型 湖南省 極高（第一提及）區(qū)域優(yōu)勢和長期培育B型 陜西、甘肅、青海、江西、廣東、海南、山西較高（未提示提及）45年市場培育和品質(zhì)認(rèn)同C型 其他銷區(qū) 提示提及或無知名度分進(jìn)入和尚未進(jìn)入兩種市場D型 湖北、河南、廣西、福建 無知名度或提示提及政策封鎖，有放開跡象分析：因歷史的原因，全國各區(qū)品牌知名度相差較大。一 某品牌所處階段推論（一）：品牌各方面的指數(shù)與市場狀況成正比。因此，做好基礎(chǔ)的售點(diǎn)建設(shè)、宣傳、促銷是品牌成長極為重要的一環(huán)，這不僅僅是香煙廣告政策限制所至。這個(gè)中間的時(shí)間差，就是某品牌難得的機(jī)會(huì)，無論如何都必須抓住