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【正文】 結(jié)合，而不是純粹眼球；章子怡的認(rèn)知層面是否與目標(biāo)群體吻合，其內(nèi)在氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵是否吻合，代言人本身的角色意義 —— 推薦者？品牌本身？體驗(yàn)者？受眾是否能夠接受、融入這些角色，需要具體的調(diào)研來(lái)論證。 一月 21一月 2119:21:3819:21:38January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 一月 2119:21:3819:21Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/1/25 19:21:3819:21:3825 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/25 19:21:3819:21:3825 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。產(chǎn)品創(chuàng)新? 營(yíng)造 “第一 ”“唯一 ”概念非常重要，這是贏得 “心智 ”的重要手段；– 飛利浦 —— 省電– TCL—— 鉆石– 夏新 —— 跳舞– 西門子 —— 女性– 海爾 —— 筆型中國(guó)概念的時(shí)尚外觀：陶瓷質(zhì)地？產(chǎn)品創(chuàng)新? 樹(shù)立自己的產(chǎn)品縱隊(duì) —— 以 “英雄產(chǎn)品 ”作為消費(fèi)者的參考源點(diǎn)，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，來(lái)最大化的滿足個(gè)性化需求與市場(chǎng)占有；? 假設(shè)：我們擁有一個(gè)主打產(chǎn)品 S8810，在這一機(jī)型的基礎(chǔ)上，可以衍生：– S8818—— 功能增強(qiáng)，價(jià)格增加；– S8819—— 外觀改變，后續(xù)推出；– S8816—— 功能簡(jiǎn)化，價(jià)格調(diào)低；產(chǎn)品創(chuàng)新? 強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象：? FAB特優(yōu)利– 特點(diǎn) — 最直觀的：物理的、外在的屬性；– 優(yōu)點(diǎn) — 比較型的、聚焦優(yōu)勢(shì)、理性訴求；；– 利益點(diǎn) — 將使用的結(jié)果、感受、情境呈現(xiàn)出來(lái)；? 同樣的彩信攝像頭? NOKIA7650—— 拍發(fā)一瞬間? 索愛(ài) T618——quick share 快享? NOKIA8910—— 發(fā)現(xiàn)生活中的美%諾基亞 摩托羅拉三星 西門子愛(ài)立信 松下 阿爾卡特索尼 飛利浦TCL 海爾波導(dǎo) 索尼 愛(ài)立信康佳科健 廈新高端低端年輕中端手機(jī)品牌滲透率選購(gòu)手機(jī)時(shí)會(huì)考慮的因素%通話清晰手機(jī)價(jià)格便宜時(shí)尚的設(shè)計(jì)功能的
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