某高科廣告?zhèn)鞑ズ献飨嚓P(guān)建議(編輯修改稿)
2025-03-19 20:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 展是否協(xié)調(diào) ?C網(wǎng)產(chǎn)品表現(xiàn)較好，而 G網(wǎng)產(chǎn)品較差？折射出社會(huì)渠道的開(kāi)發(fā)存在漏洞。終端形象? 是否存在主攻二三線、放棄一類城市的思路？– 高端市場(chǎng) /低端市場(chǎng)– 新增市場(chǎng) /換機(jī)市場(chǎng)– 一線市場(chǎng) /二線市場(chǎng)? 三種劃分方式是否存在一定的聯(lián)系終端形象? 經(jīng)銷商能否滿足對(duì)強(qiáng)化主流業(yè)態(tài)分銷水平的要求，如何提升整個(gè)渠道群的經(jīng)營(yíng)性實(shí)力（資金運(yùn)作、管理運(yùn)作、營(yíng)銷運(yùn)作）；? 對(duì)專業(yè)手機(jī)賣場(chǎng)、家電賣場(chǎng)、手機(jī)連鎖等，發(fā)展專賣店、店中店、專柜等來(lái)優(yōu)化形象；? 注重 X架、搖擺卡、吊旗、展架等助銷品的支持與動(dòng)態(tài)更新；終端形象管理的規(guī)范化與程序化；廣告訴求? 廣告的訴求、創(chuàng)意、素材、制作是否有效；這需要我們首先設(shè)定科學(xué)的、明確的廣告目的，作為衡量廣告有效性的標(biāo)準(zhǔn)：認(rèn)知的 意愿的情感的被理解 被融入 被說(shuō)服廣告訴求? 我們?cè)诠緝?nèi)部的訪問(wèn)：– 受訪者都能回憶到章子怡，也能夠把章子怡與 XX高科的名字關(guān)聯(lián)起來(lái)，但是，對(duì)廣告的表達(dá)的意思不明白（不知道說(shuō)什么？），對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有印象（型號(hào)？賣點(diǎn)？）；– 關(guān)注廣告的我們尚且如此，消費(fèi)者呢？廣告訴求? 我們對(duì)明星廣告的看法：– 廣告拍攝與電影拍攝的要求不同，尤其需要避明星廣告中的分散效應(yīng)，突出品牌和產(chǎn)品。而張藝謀顯然不是合格的廣告片導(dǎo)演，雖然善于情節(jié)、人物刻畫(huà)，但忽略產(chǎn)品的詮釋與演繹、展露。廣告訴求? 我們對(duì)明星廣告的看法：– 明星代言人需要與品牌、產(chǎn)品有效的結(jié)合，而不是純粹眼球；章子怡的認(rèn)知層面是否與目標(biāo)群體吻合，其內(nèi)在氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵是否吻合，代言人本身的角色意義 —— 推薦者？品牌本身？體驗(yàn)者？受眾是否能夠接受、融入這些角色，需要具體的調(diào)研來(lái)論證。什么樣的廣告最有打動(dòng)力日常生活素材企業(yè)整體形象廣告功能展示廣告貼近自身代言人社會(huì)名人企業(yè)家?jiàn)蕵?lè)明星 體育明星 卡通形象提及率%傳播手段? 傳播手段向?qū)我唬瑳](méi)有充分的調(diào)集公關(guān)、事件、軟文、路演、網(wǎng)絡(luò)等線下配合；在新聞炒作、多層面?zhèn)鞑シ矫孢d色與對(duì)手。? 是否注意對(duì)特定消費(fèi)群的小眾媒體覆蓋，以及創(chuàng)意型的媒體購(gòu)買，來(lái)獲得媒體更高效益？? 媒體組合的優(yōu)化；對(duì)于一二三級(jí)市場(chǎng)，媒體的組合要有針對(duì)性；充分考慮分眾群體的覆蓋；%家人 /朋友電視 收音機(jī)報(bào)紙 電話自助服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)有效的信息渠道雜志 戶外廣告 短消息通知營(yíng)業(yè)廳 /代辦點(diǎn)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商派發(fā)的各種宣傳資料電話人工服務(wù)客戶經(jīng)理 臨時(shí)攤位經(jīng)常光顧的場(chǎng)所%運(yùn)動(dòng) /棋牌場(chǎng)所餐廳 KTV酒店 其它酒吧商場(chǎng) 舞廳 電影院 機(jī)場(chǎng)關(guān)心的話題%時(shí)
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