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2023-03-20 20:22:40 本頁面
【正文】 會考慮的因素%通話清晰手機價格便宜時尚的設(shè)計功能的實用性體積小 /重量輕先進的功能通話時間長 /待機時間長有名的 , 可信任的牌子手機與入網(wǎng)一起的優(yōu)惠套餐朋友介紹的手機功能偏好%超強電話薄超大高清晰度彩屏 多媒體短信 強大的日程安排功能 外觀設(shè)計新穎先進的短信息功能 (如內(nèi)置常用表情字符等 ) 方便輸入界面 (如鍵盤 , 手寫識別功能等 ) 全面的Email/電子郵件功能同個人電腦的連接功能可播放視頻和音頻文件內(nèi)置優(yōu)秀/新穎好玩的游戲 內(nèi)置相機 終端形象? 我們的渠道戰(zhàn)略側(cè)重深度分銷、還是選擇性分銷；終端形象? 一次行銷成功的要點往往在于改變消費者行為鏈的某一環(huán)節(jié)，廣告與終端是重要的兩環(huán)；而分銷水平是否到位，終端的陳列、助銷、導(dǎo)購支持如何，終端的生動化，都需要認真的檢討。品牌定位? 產(chǎn)品線規(guī)劃的考慮：– 與消費群細分模型的對應(yīng)– 產(chǎn)品扮演的行銷角色品牌定位? 市場的細分模型有很多種，羅蘭貝格咨詢公司的分割如下：商務(wù)型、娛樂型、社交型、實惠型、女性市場、校園市場。XX高科廣告?zhèn)鞑ズ献鹘ㄗh工作過程P3M行業(yè)簡報手機品牌案例廣告版本監(jiān)控終端網(wǎng)點走訪業(yè)內(nèi)人士訪談會議討論雙方合作機會資料綜合解決的思路存在的問題一些說明? 管中窺豹? 只見一斑? 有則改進? 無則加勉品牌價值的傳遞產(chǎn)品信息分銷渠道傳播組合目標群品牌Content內(nèi)容 Channel渠道品牌體檢的幾個方面品牌定位 —— 是否清晰產(chǎn)品更新 —— 是否及時終端形象 —— 是否突出傳播手段 —— 是否豐富廣告訴求 —— 是否到位品牌定位? “科技演繹時尚 ”相對其他品牌而言，缺乏區(qū)分（如熊貓手機的定位描述：國際化、科技化、時尚化，如出一轍）。? 產(chǎn)品線的規(guī)劃應(yīng)該凸現(xiàn)對不同市場的對應(yīng)覆蓋，實現(xiàn)有效占有；S系列O系列E系列T系列U系列商務(wù)娛樂女性實惠社交學(xué)生科技時尚精致C系列SuccessfulwOw！EmotionalTrialbe United!Colorfuldays品牌定位? 明確產(chǎn)品在品牌陣營中所扮演角色，方能在實際推廣中運用 。產(chǎn)生需求 收集信息 評估比較 實施購買媒體廣告 終端廣告終端形象? 品牌在終端的渠道表現(xiàn)（至少在廣州這樣的一線城市）較差，加權(quán)分銷率低、
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