某火鍋品牌整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目提報(bào)-wenkub
2023-02-06 22:57:20 本頁(yè)面
【正文】 體方案 為什么要采取整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略？ 也許你會(huì)問(wèn)： 傳統(tǒng)廣告投放 整合營(yíng)銷(xiāo)策略 ?傳統(tǒng)觀念：“生意好就不做廣告，等差了再做” 單兵作戰(zhàn) ?傳統(tǒng)觀念：“有了活動(dòng)才想起來(lái)做廣告” 東一斧子西一榔頭 ?傳統(tǒng)觀念：“為什么要做廣告，沒(méi)內(nèi)容啊，做做看吧” 摸著石頭過(guò)河 ?傳統(tǒng)觀念：“到了節(jié)點(diǎn)關(guān)頭才想起來(lái)倉(cāng)促做廣告” 敵動(dòng)我動(dòng)，被動(dòng)挨打 ?營(yíng)銷(xiāo)策略：“未雨綢繆，做好階段性廣告投放于策略規(guī)劃” 戰(zhàn)略模式 ?營(yíng)銷(xiāo)策略：“可預(yù)測(cè)性節(jié)點(diǎn)與宣傳點(diǎn)提早做好廣告投放策略與測(cè)算” 有的放矢 ?營(yíng)銷(xiāo)策略：“注重階段性廣告高針對(duì)性與高到達(dá)率” 主題明確，目標(biāo)清晰 ?營(yíng)銷(xiāo)策略：“始終比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快一步，搶占市場(chǎng)份額” 料敵于先，敵疲我打 一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 基于川味觀目前的優(yōu)劣勢(shì)、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與推廣思路，推廣小組認(rèn)為，單一的宣傳模式不利于川味觀的省級(jí)定位及其后的整體發(fā)展規(guī)劃，因此，以最有效地整合推廣的手段塑造合肥人心目中的川味觀，是目前亟待解決的問(wèn)題。川味觀 品牌推廣項(xiàng)目提報(bào) 緒言 隨著產(chǎn)業(yè)中部轉(zhuǎn)移的步伐，身為中部城市、位于長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的合肥首當(dāng)其沖， 2023年也保持了高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)和勁頭， 2023年地區(qū)生產(chǎn)總值為 2700億元，增速超過(guò) 17%；預(yù)計(jì) 2023年合肥 GDP將達(dá)到 6000億。 結(jié)合春節(jié)假期間的宣傳節(jié)點(diǎn)，我們首先需要確定的是本階段推廣的主思路與主宣傳語(yǔ)。 結(jié)合府臺(tái)的定位及功能，以及受眾群體的分布范圍，我們的媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是： 具有權(quán)威性與話(huà)語(yǔ)權(quán)的 能引起話(huà)題性的領(lǐng)導(dǎo)型媒體 目標(biāo)消費(fèi)群體會(huì)經(jīng)常接觸到的、 對(duì)他們有影響力的媒體 覆蓋各個(gè)層面的流動(dòng)人群， 最大范圍囊括目標(biāo)消費(fèi)群體 二、媒介選擇及投放計(jì)劃 媒介選擇 基于府臺(tái)會(huì)館自身的品牌與產(chǎn)品定位，在媒介推廣上，要從深度和廣度兩個(gè)層面上，廣泛而有效地進(jìn)行考慮。 影響力與話(huà)語(yǔ)權(quán)是媒體選擇第一要素 媒體的選擇，要匹配企業(yè)品牌定位及目標(biāo)消費(fèi)群體范圍。此外， 《 新安晚報(bào) 》在全省除了通過(guò)郵局發(fā)行之外，還 設(shè)立了 31個(gè)市級(jí)自辦發(fā)行站 ，其中合肥發(fā)行站 13個(gè)，形成了完善、快捷、周密的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。 全國(guó)平媒雙百?gòu)?qiáng) —— 全國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)收入百?gòu)?qiáng)排名中 《 新安晚報(bào) 》 位居第 66位，平面媒體百?gòu)?qiáng)中位居第 30位，是安徽唯一進(jìn)入雙百?gòu)?qiáng)的平面媒體。 《 市場(chǎng)星報(bào) 》 是一份城市主流人群的生活讀本，其前身為創(chuàng)建于1992年的 《 安徽市場(chǎng)報(bào) 》 。播出頻率 中波 1053千赫、調(diào)頻 ，信號(hào)覆蓋合肥三縣四區(qū)及滁州、蕪湖、巢湖、銅陵、安慶、六安、淮南、蚌埠等周邊地市，有效收聽(tīng)人群超過(guò) 1000
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