某食品油品牌策劃及整合營(yíng)銷策略大綱-wenkub.com
2025-02-27 20:22 本頁面
【正文】 一月 218:01 上午 一月 2108:01January 23, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:01:4408:01:4408:01Saturday, January 23, 2023? 1知人者智，自知者明。 8:01:44 上午 8:01 上午 08:01:44一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 23 一月 20238:01:44 上午 08:01:44一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:01:4408:01:4408:011/23/2023 8:01:44 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 218:01 上午 一月 2108:01January 23, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 08:01:4408:01:4408:01Saturday, January 23, 2023? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 戰(zhàn)術(shù)組合2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃整合傳播策略時(shí)間 策略 主題內(nèi)容 戰(zhàn)術(shù)組合前期 13月 建立 1： 1： 1的相關(guān)性1： 1： 1，調(diào)和更健康事件行銷、新聞發(fā)布會(huì)、 TVC、軟文中期 48月 建立 1： 1： 1的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)1： 1： 1，更多營(yíng)養(yǎng)專家選用的好油專家例證、 TVC、軟文、主題促銷后期 912月 銷售促進(jìn) 1： 1： 1，好油進(jìn)萬家，見證世界的香格里拉TVC、軟文、主題促銷2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃讓我們攜起手來，共同建造中國(guó)嘉里糧油集團(tuán)的品牌航母！謝謝大家！“1 ： 1： 1，調(diào)和更健康 ”? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 促銷策劃一2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃促銷策劃二2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃? “ 健康用油轉(zhuǎn)換卡 ” 在全國(guó)范圍內(nèi)的終端發(fā)放，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行大型 “1 ： 1： 1，調(diào)和更健康 ” 普及教育活動(dòng)，只要購(gòu)買 任一品牌色拉油 ，均可獲贈(zèng)此卡，獲得此卡有機(jī)會(huì)參加 “ 見證世界的香格里拉 ” 的旅游活動(dòng)。2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃? 公關(guān)? 首先以 “新聞發(fā)布會(huì) ”為開端，以 “金龍魚油脂科學(xué)基金會(huì)成立 ”為切入點(diǎn)，引發(fā)業(yè)界、媒體和消費(fèi)者對(duì)使用食用油使用的注意（與新聞媒體共同組織）。2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃? 我們將同時(shí)面對(duì)三個(gè)不同的問題：? 與消費(fèi)者深度教育溝通 1： 1： 1健康概念? 嘗試建立 ： 1： 1的調(diào)和健康標(biāo)準(zhǔn)（行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)） ? 品類拓展 “ 調(diào)和更健康 ”2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃如何在三者間尋找到傳播的核心點(diǎn)？策略整合點(diǎn)：1： 1： 1，調(diào)和更健康金龍魚 02整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃金龍魚調(diào)和油角色定位2023年 ? 風(fēng)味領(lǐng)導(dǎo)者 /品牌差異形象? 金龍魚利潤(rùn)的主要來源2023年 ? 健康形象代表 /健康食用油專家的標(biāo)準(zhǔn)? 金龍魚利潤(rùn)的主要來源 ? 健康形象代表? 金龍魚利潤(rùn)的主要來源2023年金龍魚 02整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃2023年傳播主題“ 金龍魚第二代調(diào)和油，是更健康的食用油 ”“1 ： 1： 1，調(diào)和更健康 ”金龍魚 02整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃2023年市場(chǎng)推廣目的 讓公眾認(rèn)識(shí)到 調(diào)和油 的好處以及金龍魚第二代調(diào)和油是更好、更健康的食用油；在鞏固現(xiàn)有消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，成功實(shí)現(xiàn)其他油種品類轉(zhuǎn)換，擴(kuò)大金龍魚第二代調(diào)和油的市場(chǎng) 。? 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃思考 3： 如何提升調(diào)和油品類的差異化與競(jìng)爭(zhēng)力？ 02調(diào)和油以清晰明確的產(chǎn)品差異化概念，獲得上市的成功；如何借助二代調(diào)和油的概念，擴(kuò)大調(diào)和油品類的差異性和競(jìng)爭(zhēng)力，以擴(kuò)大調(diào)和油品類的市場(chǎng)份額（ 02策略的第三步） 。 2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品策劃產(chǎn)品分析（下）中檔、高檔市場(chǎng)是現(xiàn)有利潤(rùn)的主要來源銷量結(jié)構(gòu) 利潤(rùn)結(jié)構(gòu)45%5升 /60元以上中檔食用油的市場(chǎng)份額低檔食用油的市場(chǎng)份額70％～80%5升 /39元以上5升 /30元以上高檔食用油的市場(chǎng)份額20%10%30%50％～60%0%2023年中國(guó)小包裝食用油市場(chǎng)結(jié)構(gòu)－資料來源：數(shù)據(jù)組提供資料整理?中檔、高檔市場(chǎng)幾乎貢獻(xiàn)了食用油行業(yè)的全部利潤(rùn)?誰能在這兩個(gè)市場(chǎng)擁有優(yōu)勢(shì)，誰就將成為小包裝食用油行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者?50到 59元的中高檔市場(chǎng)空白，目前還沒有主流油種?低檔市場(chǎng)幾乎無利潤(rùn)，反而是行業(yè)虧損的主要來源，應(yīng)盡量減少對(duì)該市場(chǎng)的涉入0％5升 /50～ 59元中高檔食用油的市場(chǎng)份額 0％2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品戰(zhàn)略中檔、高檔市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)速度高于低檔市場(chǎng)－資料來源：數(shù)據(jù)組提供資料整理2023年中國(guó)小包裝食用油市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品策劃中高檔市場(chǎng)存在潛在需求低檔市場(chǎng)中檔市場(chǎng)高檔市場(chǎng)中高檔市場(chǎng)低檔市場(chǎng)中檔市場(chǎng)中高檔市場(chǎng)高檔市場(chǎng)低檔市場(chǎng)中檔市場(chǎng)中高檔市場(chǎng)高檔市場(chǎng)或現(xiàn)狀 潛在需求2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品策劃2023年在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)策略下，我們需要重新制定各油種的角色定位及任務(wù)金龍魚中檔食用油第二代調(diào)和油低檔食用油大豆色拉油菜籽色拉油AE色拉油非主要利潤(rùn)來源高檔食用油花生油玉米胚芽油 葵花油 山茶油 芝麻油利潤(rùn)來源2023年度金龍魚品牌策劃產(chǎn)品戰(zhàn)略主要利潤(rùn)來源從產(chǎn)品角度看：金龍魚現(xiàn)有產(chǎn)品線已基本滿足了
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1