某香煙品牌整合營(yíng)銷傳播方案(文件)
【正文】 或其他影視媒體投放。地方媒體廣告內(nèi)容包括兩部分：一是集團(tuán)品牌形象；二分品牌影視廣告，如金世紀(jì)、喜長(zhǎng)沙，特別是金世紀(jì)，在市場(chǎng)鋪貨到達(dá)一定的情況下，最好投放電視廣告（不一定要大量投放，但可根據(jù)預(yù)算做到相對(duì)時(shí)間的密集程度）。如時(shí)裝、藝術(shù)等；精某、蓋某： 城市老百姓或普通人所關(guān)注的問題，如市井話題、城市新邈、社會(huì)傳真等；喜長(zhǎng)沙： 農(nóng)村人比較關(guān)注的現(xiàn)象，如鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)等；九 戶外廣告規(guī)劃預(yù)計(jì)戶外廣告的三種類型：白馬侯車亭： 遍布全國(guó)各地一級(jí)城市的侯車亭戶外廣告；交通要道口 ：城市（鎮(zhèn)）內(nèi)或市郊主要交通要道口的戶外廣告；機(jī)場(chǎng)： 以機(jī)場(chǎng)為依托的各類戶外及機(jī)場(chǎng)室內(nèi)宣傳媒體；戶外廣告規(guī)劃九白馬侯車亭： 因其全國(guó)性的地面覆蓋率，建議該類戶外廣告以 整體品牌形象 推廣為主； 若因當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)所限，不能直接宣揚(yáng)品牌主張和企業(yè)名稱，可間接地利用 公益廣告 推廣品牌；產(chǎn)品廣告： 考慮到市場(chǎng)的需要，在產(chǎn)品推廣需要充足支持的情況下，如當(dāng)?shù)卣邿o限制，可投放產(chǎn)品廣告，但，在一個(gè)地域內(nèi)的同一時(shí)間段內(nèi)，產(chǎn)品廣告不能與品牌廣告平均共存。八 戶外廣告規(guī)劃?rùn)C(jī)場(chǎng)的特點(diǎn)：目標(biāo)人群的特定性（層次相對(duì)較高）；人流的廣泛性（來自各地、又快速流向外地）；購(gòu)買的沖動(dòng)性；另外，機(jī)場(chǎng)媒體價(jià)值尚未完全開發(fā)，性價(jià)比相對(duì)較低；機(jī)場(chǎng)廣告以總品牌廣告和高價(jià)位產(chǎn)品（金世紀(jì)、銀世界）為主，尤其是后者，要全國(guó)、全面規(guī)劃。如店招、宣傳畫、促銷海報(bào)、小煙柜，可借鑒國(guó)外百事可樂、可口可樂零售戶思路。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2108:10:5608:10:56January 23, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023/1/23 8:10:5608:10:5623 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 2108:10:5608:10Jan2123Jan211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/23 8:10:5608:10:5623 January 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 23 一月 20238:10:56 上午 08:10:56一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2108:10:5608:10Jan2123Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/1/23 8:10:5608:10:5623 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2108:10:5608:10:56January 23, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2108:10:5508:10Jan2123Jan211故人江海別，幾度隔山川。專柜購(gòu)買建設(shè)規(guī)劃：先選擇幾個(gè)重點(diǎn)城市，進(jìn)行試點(diǎn)，每個(gè)城市選 10個(gè)左右專柜，以摸索該類經(jīng)驗(yàn)，伺機(jī)有步子的全面鋪開；建設(shè)內(nèi)容：前后柜臺(tái)、產(chǎn)品陳列、小燈箱、立牌、宣傳冊(cè)等等；十 售點(diǎn)建設(shè)思路消費(fèi)場(chǎng)所：以傳達(dá)分品牌個(gè)性為主；消費(fèi)場(chǎng)所的特殊性，即其群體有一定的特定性，這是與購(gòu)買場(chǎng)所的不同，也是消費(fèi)場(chǎng)所需傳達(dá)分品牌個(gè)性的根本所在；至于什么產(chǎn)品入場(chǎng)，需根據(jù)該消費(fèi)場(chǎng)所的檔次、風(fēng)格和目標(biāo)群體來定；十 售點(diǎn)建設(shè)思路消費(fèi)場(chǎng)所入場(chǎng)規(guī)劃（與售點(diǎn)專柜推進(jìn)思路一致）：城市選點(diǎn)： （思路同購(gòu)買專柜）；合作方式 ：多種、靈活性合作；宣傳內(nèi)容： 店招、燈箱、立牌及餐廳用品；十一 促銷思路核心觀點(diǎn)：其地位和售點(diǎn)建設(shè)同等重要；促銷以突出分品牌為主，這是由某系列產(chǎn)品價(jià)位區(qū)間較大和個(gè)性分明所決定的；必須全年要有全年的促銷策略、計(jì)劃、預(yù)算和管理；把銀世界當(dāng)成促銷改革的突破口，進(jìn)行示范；十一 促銷思路整體思路：品牌關(guān)聯(lián)性： 不僅要拉動(dòng)品牌的銷售，還要對(duì)品牌建設(shè)有積累的作用，否則就會(huì)出現(xiàn)促銷鴉片的反效應(yīng)；整體計(jì)劃性： 要準(zhǔn)備半年，甚至全年的事情，不要臨時(shí)抱佛腳，至少要準(zhǔn)備一個(gè)季度，否則，無論是市場(chǎng)效果、事先準(zhǔn)備還是過程中的管理執(zhí)行都要大打折扣；消費(fèi)周期性： 研究消費(fèi)者口味轉(zhuǎn)換的時(shí)間周期，并制定相應(yīng)的循環(huán)措施；十一 促銷思路禮品開發(fā)思路：禮品是決定促銷成敗最重要的一環(huán)；縱向多層，橫向多類拓展；成本費(fèi)用總體總額控制；十一 促銷思路金世紀(jì)促銷思路：文化路線；文化、品位、高貴、經(jīng)典；文化促銷與名貴實(shí)物相結(jié)合；十一 促銷思路銀世界思路：銀世界品牌個(gè)性的再探討：時(shí)尚與浪漫的后者要淡化；時(shí)尚要深入，演化為 “創(chuàng)新、個(gè)性、前衛(wèi) ”；走實(shí)物用品促銷路線；常規(guī)用品與概念禮品相結(jié)合；十一 促銷思路喜長(zhǎng)沙：喜長(zhǎng)沙個(gè)性再探討：促銷的農(nóng)村路線；禮品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；十一 促銷思路老品牌：不宜舉行大量的循環(huán)促銷；以售點(diǎn)建設(shè)改善老品牌的形象老化問題；在節(jié)日或重大活動(dòng)進(jìn)行適時(shí)的宣傳和促銷；建議對(duì)老品牌進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，以決定是否橫向發(fā)展老品牌；總結(jié)今年的重點(diǎn)是：品牌全國(guó)范圍的提升和形象的深入；品牌傳播的規(guī)整，上有形象的拉動(dòng)，下有基礎(chǔ)、扎實(shí)的售點(diǎn)和促銷工作；所有品牌推廣的無不圍繞 “捆綁 ”思路來實(shí)現(xiàn)，而捆綁的精髓是根據(jù)品牌的定位，充分調(diào)集外圍共知的或易理解的各方面資源來完全品牌的塑造。十 售點(diǎn)建設(shè)思路購(gòu)買場(chǎng)所：以某香煙總品牌為建設(shè)主體，旨在提升整體品牌形象的上升，以老品牌為主；這是由老品牌的市場(chǎng)銷售量、知名度和滲透率、本身的危機(jī)以及新品牌自身還不夠強(qiáng)大所決定的；十 售點(diǎn)建設(shè)思路購(gòu)買場(chǎng)所：概念店： 全方位依照某飛翔理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，可借鑒國(guó)外手機(jī)品牌諾基亞、摩托羅拉概念店思路；專賣店、商場(chǎng)專柜： 根據(jù)商場(chǎng)的特定場(chǎng)合和品牌形象需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，可借鑒國(guó)外煙草品牌 55
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1