某集團(tuán)品牌整合策略及方向(已修改)
2025-02-02 19:11 本頁(yè)面
【正文】 龍勝集團(tuán)品牌整合策路略及方向 2023年六月 全球品牌四大模式 獨(dú)立品牌建立模式 不相關(guān)品牌建立模式 混合品牌建立模式 單一品牌建立模式 一 二 三 四 全球品牌四大模式 單一品牌建立模式 混合品牌建立模式 獨(dú)立品牌建立模式 不相關(guān)品牌建立模式 定義 例子 所有產(chǎn)品系列不論其有多寬廣都能使用一個(gè)品牌名 一個(gè)系列產(chǎn)品中使用有關(guān)聯(lián)的品牌名 每一個(gè)品牌都是一個(gè)獨(dú)立的品牌但其中一個(gè)品牌可以使用母公司的名稱作為起名 每一個(gè)品牌都是一個(gè)獨(dú)立互不相干的品牌且與母公司名無(wú)任何聯(lián)系 中國(guó)海爾 KOREAN CHABAOL 奔馳 索尼 通用電器 中國(guó)科龍 可口可樂(lè) ANNBEISERBUSCH 西爾斯 目前的龍勝 迪斯尼 百事可樂(lè) 松下 福特 目前的龍勝 聯(lián)合利華 PG RAYTHEON 利高曼 單一品牌建立模式 海爾 奔馳 所有奔馳汽車(chē)都使用字母和數(shù)字表示 都使用海爾作為品牌名 電器 消費(fèi)品 藥業(yè) 500SEL 190SEL SONY DVDSONY WALKMAN SONY DISMAN SONY NINIDISC 索尼 GE小家電 烤爐 冰箱 通用電器 所有產(chǎn)品都 GE為品牌名 所有產(chǎn)品以索尼為品牌名，而索尼的名字支配下屬品牌 單一品牌建立原理（ 1） 單一模式： 此方法是在所有的產(chǎn)品中使用一個(gè)單一品牌名字 ——海爾制造的產(chǎn)品就以海爾為品牌名 ——索尼的所有產(chǎn)品，甚至那些有強(qiáng)烈的下屬品牌名的
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