某集團品牌管理和傳播推廣方案(文件)
【正文】 情感利益點 功能利益點 立白的品牌個性 /形象 ? 細心體貼的，經(jīng)常給人不經(jīng)意關(guān)懷的 ? 有健康意識的 ? 懂生活情調(diào)的 ? 能干的、機智的 立白品牌的核心三角關(guān)系 產(chǎn)品利益點 消費者需求 /信念 品牌個性 /形象 健康去污帶來令人放心的干凈和健康 表面上洗干凈不等于真干凈 細心體貼的 關(guān)注健康的 機智能干的 立白的品牌傳播主題 干凈健康，出色立白 如何把 “ 健康去污 ” 的概念落到具體的產(chǎn)品上 立白品牌 健康去污帶來令人放心的干凈健康 衣物洗滌類 每一種產(chǎn)品都應(yīng)該具備三方面的功效： ?去污功效，深層去污和抗二次污漬（高端產(chǎn)品突出） ?殺菌防霉 ?不刺激傷害皮膚 家居清潔類（洗潔精） 強化三大功效： ?洗得干凈 ?殺菌消毒 ?不傷手 /保護皮膚（如添加護手配方） 健康去污，保護衣物 健康去污，保護皮膚 立白超潔加香洗衣粉廣告策略 兩個產(chǎn)品概念 （一）現(xiàn)存的產(chǎn)品概念： 加入抗再沉積劑，防止洗滌過程中的二次污染，讓衣物保持持久的亮麗 （二）根據(jù) “ 健康去污 ” 改進的產(chǎn)品概念 在去污功能和抗再沉積功能的基礎(chǔ)上，在加入殺菌防霉的功能，并將這三種功效包裝成一個 “ 三重去污” 的產(chǎn)品概念 產(chǎn)品概念（一）：抵抗二次污漬 立白超潔加香洗衣粉，含深層速潔因子，快速深入織物纖維，有效去除衣領(lǐng)袖口頑漬； 特有的亮白還原因子，有效抑制污垢的再沉積，經(jīng)多次洗滌后，衣物色彩持久如新 核心利益點 保持衣物更持久的亮麗如新 傳播按鈕 持久光新，出色立白 特有的亮白還原因子（抗再沉積劑），有效 抑制污漬擴散以再次沉積在衣物表面，使衣 物保持更持久的亮麗如新 支持點：抵抗二次污漬 產(chǎn)品概念（二）：三重去污 ? 在現(xiàn)有去污功能和抗再沉積功能的基礎(chǔ)上，再加入殺菌防霉功能，并包裝成 “ 三重去污 ” 的產(chǎn)品概念： – 第一重：深層速潔因子，快速深入織物纖維，有效去除衣領(lǐng) /袖口頑漬 – 第二重：特有亮白還原因子，有效防止污漬沉積在衣物表面，抗二次污漬 – 第三重：特制殺菌配方，有效去除 %衣物上的常見細菌 核心利益點 真正干凈，健康放心 傳播主題 三重去污，干凈放心 支持點 三重去污的產(chǎn)品概念 下面請看兩個產(chǎn)品概念 的創(chuàng)意表現(xiàn) 綜合代理服務(wù) ? 市場分析 ? 策略規(guī)劃 ? 創(chuàng)意制作 ? 媒介計劃與購買 ? 效果評估 我們提供服務(wù)的主要價值 ? 有針對性的策略、協(xié)助推動即時的銷售及長期建立品牌 ? 具銷售力的創(chuàng)意 ? 有效成本控制 ? 互動行銷、多媒體 ? 國際化傳播網(wǎng)絡(luò)資源（ ICOM） ? 有效的媒介計劃及購買 ? 誠心誠意成為專業(yè)的長期合作伙伴 謝 謝！ 。 立白主張 “ 健康去污 ” 的新方式，他提供的產(chǎn)品不僅幫你輕松洗掉看得見的污漬污垢，而且還幫你有效清除看不見的污漬和細菌，同時在洗滌過程中還不會刺激傷害你的皮膚，使你和家人得到真正放心的干凈，衣物得到有效的洗護，健康得到放心的保證。 從產(chǎn)品功能到品牌價值 功能利益點 情感利益點
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