【正文】 推廣、規(guī)范好監(jiān)督，指導(dǎo)并約束所有使用公用品牌的子公司的品牌推廣行為 ,各子公司負(fù)責(zé)品牌與產(chǎn)品特性的結(jié)合 ,實(shí)行雙向負(fù)責(zé)制。結(jié)果顯示， 60%的員工認(rèn)為 “ 很強(qiáng) ” ， 30%的員工認(rèn)為 “ 稍強(qiáng) ” 品牌管理的基礎(chǔ)：、完善的品牌管理組織； 制。如：萬(wàn)科 . 金域藍(lán)灣：原則：嚴(yán)格按照 《 品牌管理手冊(cè) 》 的規(guī)定監(jiān)督執(zhí)行內(nèi)容：企業(yè)廣告片、品牌海報(bào)、品牌展板、導(dǎo)旗、圍板、宣傳畫(huà)冊(cè)等所有有關(guān)企業(yè)宣傳品的制作、使用場(chǎng)合、內(nèi)容、色彩規(guī)范。 ，需加強(qiáng)品牌管理人員、品牌環(huán)境、市場(chǎng)溝通、服務(wù)設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)的表現(xiàn)。不僅通過(guò)標(biāo)識(shí)、顏色、名稱(chēng)等進(jìn)行品牌管理，還要營(yíng)造品牌體驗(yàn)。 由華中以統(tǒng)一品牌模式，圍繞母品牌的核心價(jià)值，結(jié)合各子公司品牌個(gè)性進(jìn)行傳播。 2023年，宣傳主題 “ 建筑你的生活，從懂得你的生開(kāi)始 ” 2023年，宣傳主題 “ 無(wú)限生活，用心建筑 ” 2023年，宣傳主題 “ 成就生活夢(mèng)想 ” 2023年 2023年， “ 建筑無(wú)限生活 ”2023年，確立新的品牌口號(hào) “ 讓建筑贊美生命 ” ，沿用至現(xiàn)在。 2023年 10月 29日，萬(wàn)科在北京舉辦 “ 人居建筑與可持續(xù)發(fā)展 ” 論壇，同時(shí)發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí) ，以四個(gè) “ V” 窗式組合而成的新標(biāo)替換了沿用 19年的 “ VANKE”, 新的品牌口號(hào) “ 讓建筑贊美生命 ” 取代 “ 建筑無(wú)限生活 ”， 集團(tuán)版式開(kāi)始也由此開(kāi)始統(tǒng)一 。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以推斷，保定消費(fèi)者對(duì)于華中品牌的認(rèn)可程度較高。 除此之外，消費(fèi)者在提及華中集團(tuán)及其地產(chǎn)項(xiàng)目時(shí)最多評(píng)價(jià)是住房質(zhì)量和建筑風(fēng)格上，而對(duì)于華中集團(tuán)的其他品牌聯(lián)想比較少。說(shuō)明華中項(xiàng)目和品牌近幾年逐漸被公眾認(rèn)知。 產(chǎn)品問(wèn)題上處于觀望狀態(tài)。整合傳播的核心在于使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任，并維系這種信任，使品牌長(zhǎng)期存于消費(fèi)者心中。如經(jīng)紀(jì)公司反饋產(chǎn)品項(xiàng)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳的來(lái)電訪問(wèn)量?jī)H有 2%。 走出保定后的華中將面臨更多身經(jīng)百戰(zhàn)的狼，而不再是一個(gè)中鐵 “ 京南一品 ” 。 公園 5號(hào) ” 進(jìn)行例舉 ——集團(tuán)網(wǎng)站 萬(wàn)科 保定人書(shū)畫(huà)展 ” ； 2023年 5月： “ 華中杯 對(duì)比行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)萬(wàn)科的做法： 萬(wàn)科都是以 “ 企業(yè)公民 ” 的概念來(lái)統(tǒng)領(lǐng)其所有的集團(tuán)社會(huì)形象宣傳，如圖：這樣的形式會(huì)給人一個(gè)很專(zhuān)業(yè)、很負(fù)責(zé)任的地產(chǎn)企業(yè)形象，在傳播效果上相對(duì)非常有力。如果運(yùn)用得當(dāng)，可以花較少的錢(qián)取得很好的宣傳效果。據(jù)研究顯示，消費(fèi)者對(duì)其他使用者所介紹的品牌，品質(zhì)等方面信息的相信程度，是廣告宣傳的 18倍。華中經(jīng)紀(jì)： 作為銷(xiāo)售端口，銷(xiāo)售員與客戶(hù)的關(guān)系，與及銷(xiāo)售員的個(gè)人形象，直接聯(lián)系到企業(yè)的口碑傳播。 華中品牌人際傳播現(xiàn)狀62%的受訪業(yè)主表示一定會(huì)推薦親戚朋友購(gòu)買(mǎi)，可見(jiàn)品牌口碑傳播的重要性。 媒介傳播、公關(guān)活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)、人際傳播是環(huán)環(huán)相扣的，將各種手段充分合理利用，以整合傳播的超強(qiáng)輻射力而推動(dòng)華中品牌建設(shè)。品牌口號(hào)的傳播不宜隨時(shí)更換，應(yīng)根據(jù)戰(zhàn)略階段傳播，深入人心。雖然，保定市場(chǎng)給予了華中地產(chǎn)極大的銷(xiāo)售利潤(rùn)，但是華中未來(lái)必定要面臨走出保定的路徑，現(xiàn)在這樣的傳播體系不能滿(mǎn)足異地市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。調(diào)研訪談，物業(yè)經(jīng)理對(duì)華中物業(yè)品牌傳播特色的建設(shè)工作的評(píng)價(jià)是 “ 薄弱，不太鮮明。4. 華中假日酒店品牌傳播現(xiàn)狀 以口碑傳播為主，無(wú)明確傳播體系： 從目前掌握的資料與信息可了解，關(guān)于華中假日酒店的品牌傳播渠道比較單一，主要以口碑效應(yīng)與現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)為主。 促使企業(yè)內(nèi)部形成更為良好的企業(yè)文化。部分中層和基層員工的理解和執(zhí)行存在一定的差距。品牌對(duì)內(nèi)傳播現(xiàn)狀總體較為理想。從結(jié)果看，內(nèi)部品牌傳播還是較為深入人心的。內(nèi)部活動(dòng) ：各種會(huì)議和活動(dòng)的舉辦。員工的衣著打扮、言談舉止等等都是品牌內(nèi)部傳播的 “ 活廣告 ” 。、 深入人心， 剛性需求持續(xù)增長(zhǎng) 品牌發(fā)展契機(jī)，面臨更 大市場(chǎng)空間，大規(guī)模資本 及實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)者紛紛涌入，競(jìng)爭(zhēng) 差距開(kāi)始逐步擴(kuò)大，寡頭 時(shí)代即將來(lái)臨。 三月 2122:56:2422:56Mar2122Mar211故人江海別，幾度隔山川。 三月 2110:56 下午 三月 2122:56March 22, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 22:56:2422:56:2422:563/22/2023 10:56:24 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 22 三月 202310:56:24 下午 22:56:24三月 211楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 三月 21三月 21Monday, March 22, 2023閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/3/22 22:56:2422:56:2422 March 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 22 三月 202310:56:24 下午 22:56:24三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 三月 2122:56:2422:56Mar2122Mar211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/3/22 22:56:2422:56:2422 March 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 22:56:2422:56:2422:56Monday, March 22, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 10:56:24 下午 10:56 下午 22:56:24三月 21沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 三月 21三月 2122:56:2422:56:24March 22, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 三月 21三月 21Monday, March 22, 2023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。他們的個(gè)人品牌形象往往會(huì)極大程度上影響人們對(duì)于企業(yè)品牌形象的綜合判定。 企業(yè)固定場(chǎng)所 ：展廳過(guò)道、食堂、會(huì)議室、接待室、辦公室等固定場(chǎng)所也是內(nèi)部品牌傳播的重要陣地，可有重點(diǎn)的展示品牌，達(dá)到潛移默化的作用，從而有效提升品牌?！?卓越建議 』內(nèi)部媒介 ：華中網(wǎng)站、華中宣傳欄、橫幅、未來(lái)的內(nèi)刊等都是內(nèi)部品牌傳播的重要陣地。問(wèn)卷結(jié)果顯示： 對(duì)于部門(mén)或子公司的品牌內(nèi)涵知道并理解的占 85%，12%的知道并不理解，有待進(jìn)一步深入貫徹。 對(duì)內(nèi)傳播可廣泛應(yīng)用多種渠道方式。形象組織溝通理念品牌內(nèi)部文化內(nèi)部精神公司組織行為管理 使命公司公共關(guān)系管理公司精神外部?jī)?nèi)部公司價(jià)值內(nèi)部溝通公司價(jià)值外部溝通產(chǎn)品理念營(yíng)銷(xiāo)理念 廣告媒體培訓(xùn)終端管理理念銷(xiāo)售促進(jìn) 通過(guò)對(duì)華中集團(tuán)的品牌診斷，基于診斷結(jié)論，卓越形象將會(huì)對(duì)華中品牌構(gòu)建提出規(guī)劃構(gòu)想，并針對(duì)各核心部分進(jìn)行逐項(xiàng)分析研究，提出相應(yīng)創(chuàng)意解決方案，即 “ 華中品牌 10+2工程 ” ，匯總呈現(xiàn) 《 華中集團(tuán)品牌規(guī)劃報(bào)告 》 。四、對(duì)內(nèi)傳播診斷 使員工了解企業(yè)的品牌文化、內(nèi)涵與個(gè)性，使企業(yè)與員工之間形成一種深度的溝通，并使企業(yè)品牌的價(jià)值觀與員工的價(jià)值觀高度一致。金科物業(yè)的品牌傳播： “ 金科物管模式 ” —— 倡導(dǎo) “ 隔壁鄰里文化 ” ；中國(guó)首張 “ 鄰里卡 ” ： 與中國(guó)工商銀行聯(lián)合發(fā)行的業(yè)主信用卡；首創(chuàng) “ 鄰里會(huì) ” : 首倡地產(chǎn)服務(wù) “ 寬泛化 ” ，將物業(yè)服務(wù)延伸至業(yè)主生活的各行各業(yè)，提供 “家居生活全面解決系統(tǒng) ” 。 具體建議請(qǐng)見(jiàn) 《 華中品牌規(guī)劃報(bào)告 》 6063頁(yè)2. 華中經(jīng)紀(jì)品牌傳播現(xiàn)狀 華中經(jīng)紀(jì)品牌差異化未形成 在對(duì)華中經(jīng)紀(jì)公司做品牌構(gòu)建工作時(shí)發(fā)現(xiàn)，與保定另外兩大經(jīng)紀(jì)公司—— 民生和嘉信比較，華中經(jīng)紀(jì)品牌無(wú)明顯特色，品牌差異性尚未形成。： 現(xiàn)階段 “ 專(zhuān)注國(guó)宅建設(shè) ” 作為品牌口號(hào)，首先，屬于戰(zhàn)略目標(biāo)層面，更多表現(xiàn)華中未來(lái)專(zhuān)營(yíng)態(tài)度與方向；其次，沒(méi)有對(duì)客戶(hù)說(shuō)話(huà)，體現(xiàn)企業(yè)對(duì)客戶(hù)的承諾。 具體建議請(qǐng)參閱 《 華中集團(tuán)品牌規(guī)劃報(bào)告 》 112114頁(yè) 『 卓越建議 』三、子品牌傳播診斷1. 華中地產(chǎn)品牌傳播現(xiàn)狀 品牌口號(hào)診斷1. 更換頻繁，不利于深化傳播： 根據(jù)華中 “ 假日雅典城 ” 前期物料表現(xiàn)可知，品牌口號(hào)幾經(jīng)更換： “ 建筑影響生活 ” 、 “ 建筑創(chuàng)造生活 ” 、 “ 科學(xué)筑就生活 ” 、 “ 專(zhuān)注國(guó)宅建設(shè)” 都有出現(xiàn)。由于人際傳播周期較長(zhǎng)，需要配合其他傳播手段，通過(guò)立體的品牌推廣而獲得最佳傳播效果。華中物業(yè)： 與新老業(yè)主生活息息相關(guān)的物業(yè)服務(wù)，其服務(wù)品質(zhì)的好壞直接影響到口碑傳播。企業(yè)員工： 據(jù)訪談獲悉，員工的滿(mǎn)意度與歸屬感，對(duì)企業(yè)口碑有著很重要的作用。海爾最早 “ 砸冰箱事件 ” 效應(yīng)顯著 （以產(chǎn)品質(zhì)量為訴求點(diǎn)）IBM“ 人機(jī)大戰(zhàn) ” 備受關(guān)注 （以領(lǐng)先技術(shù)為訴求點(diǎn)）蒙牛借助神州 5號(hào)上天，以 “ 舉起你的手，為中國(guó)航天喝彩 ” ， 走出乳業(yè)廣告訴求與品牌形象雷同局面 （以民族自豪感為訴求點(diǎn)）……行業(yè)內(nèi)，華潤(rùn)置地 “ 我們?cè)谝黄?，中?guó)同此暖涼 ” （以雪災(zāi)無(wú)情，華潤(rùn)有情為原點(diǎn)） 目前，華中只在保定舉行過(guò)諸多公關(guān)活動(dòng)，采取的傳播渠道也比較單一，正處于華中準(zhǔn)備走出保定走向全國(guó)之重要階段， 以關(guān)鍵事件營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)進(jìn)行節(jié)點(diǎn)爆破，有利于提升華中品牌在保定地區(qū)之外的知名度與美譽(yù)度。 事件營(yíng)銷(xiāo) 通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，提高企業(yè)或者產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象。走進(jìn)保定 大型義務(wù)鑒寶活動(dòng)； 2023年至今： 當(dāng)代著名畫(huà)家系列學(xué)術(shù)邀請(qǐng)展； 2023年 5月： 向四川地震災(zāi)區(qū)捐助現(xiàn)金 577163元。企業(yè)公民的形