【正文】 推廣、規(guī)范好監(jiān)督，指導并約束所有使用公用品牌的子公司的品牌推廣行為 ,各子公司負責品牌與產(chǎn)品特性的結合 ,實行雙向負責制。結果顯示， 60%的員工認為 “ 很強 ” ， 30%的員工認為 “ 稍強 ” 品牌管理的基礎：、完善的品牌管理組織； 制。如：萬科 . 金域藍灣：原則：嚴格按照 《 品牌管理手冊 》 的規(guī)定監(jiān)督執(zhí)行內(nèi)容：企業(yè)廣告片、品牌海報、品牌展板、導旗、圍板、宣傳畫冊等所有有關企業(yè)宣傳品的制作、使用場合、內(nèi)容、色彩規(guī)范。 ，需加強品牌管理人員、品牌環(huán)境、市場溝通、服務設計等各個環(huán)節(jié)的表現(xiàn)。不僅通過標識、顏色、名稱等進行品牌管理，還要營造品牌體驗。 由華中以統(tǒng)一品牌模式，圍繞母品牌的核心價值，結合各子公司品牌個性進行傳播。 2023年，宣傳主題 “ 建筑你的生活，從懂得你的生開始 ” 2023年，宣傳主題 “ 無限生活，用心建筑 ” 2023年，宣傳主題 “ 成就生活夢想 ” 2023年 2023年， “ 建筑無限生活 ”2023年，確立新的品牌口號 “ 讓建筑贊美生命 ” ，沿用至現(xiàn)在。 2023年 10月 29日，萬科在北京舉辦 “ 人居建筑與可持續(xù)發(fā)展 ” 論壇，同時發(fā)布全新品牌標識 ，以四個 “ V” 窗式組合而成的新標替換了沿用 19年的 “ VANKE”, 新的品牌口號 “ 讓建筑贊美生命 ” 取代 “ 建筑無限生活 ”， 集團版式開始也由此開始統(tǒng)一 。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以推斷，保定消費者對于華中品牌的認可程度較高。 除此之外，消費者在提及華中集團及其地產(chǎn)項目時最多評價是住房質(zhì)量和建筑風格上，而對于華中集團的其他品牌聯(lián)想比較少。說明華中項目和品牌近幾年逐漸被公眾認知。 產(chǎn)品問題上處于觀望狀態(tài)。整合傳播的核心在于使消費者對品牌產(chǎn)生信任，并維系這種信任，使品牌長期存于消費者心中。如經(jīng)紀公司反饋產(chǎn)品項目通過網(wǎng)絡宣傳的來電訪問量僅有 2%。 走出保定后的華中將面臨更多身經(jīng)百戰(zhàn)的狼，而不再是一個中鐵 “ 京南一品 ” 。 公園 5號 ” 進行例舉 ——集團網(wǎng)站 萬科 保定人書畫展 ” ； 2023年 5月： “ 華中杯 對比行業(yè)領軍企業(yè)萬科的做法： 萬科都是以 “ 企業(yè)公民 ” 的概念來統(tǒng)領其所有的集團社會形象宣傳，如圖：這樣的形式會給人一個很專業(yè)、很負責任的地產(chǎn)企業(yè)形象，在傳播效果上相對非常有力。如果運用得當，可以花較少的錢取得很好的宣傳效果。據(jù)研究顯示，消費者對其他使用者所介紹的品牌，品質(zhì)等方面信息的相信程度，是廣告宣傳的 18倍。華中經(jīng)紀： 作為銷售端口，銷售員與客戶的關系，與及銷售員的個人形象，直接聯(lián)系到企業(yè)的口碑傳播。 華中品牌人際傳播現(xiàn)狀62%的受訪業(yè)主表示一定會推薦親戚朋友購買，可見品牌口碑傳播的重要性。 媒介傳播、公關活動、事件營銷、人際傳播是環(huán)環(huán)相扣的，將各種手段充分合理利用，以整合傳播的超強輻射力而推動華中品牌建設。品牌口號的傳播不宜隨時更換，應根據(jù)戰(zhàn)略階段傳播，深入人心。雖然，保定市場給予了華中地產(chǎn)極大的銷售利潤，但是華中未來必定要面臨走出保定的路徑，現(xiàn)在這樣的傳播體系不能滿足異地市場開發(fā)。調(diào)研訪談，物業(yè)經(jīng)理對華中物業(yè)品牌傳播特色的建設工作的評價是 “ 薄弱，不太鮮明。4. 華中假日酒店品牌傳播現(xiàn)狀 以口碑傳播為主，無明確傳播體系： 從目前掌握的資料與信息可了解，關于華中假日酒店的品牌傳播渠道比較單一，主要以口碑效應與現(xiàn)場優(yōu)質(zhì)服務體驗為主。 促使企業(yè)內(nèi)部形成更為良好的企業(yè)文化。部分中層和基層員工的理解和執(zhí)行存在一定的差距。品牌對內(nèi)傳播現(xiàn)狀總體較為理想。從結果看，內(nèi)部品牌傳播還是較為深入人心的。內(nèi)部活動 ：各種會議和活動的舉辦。員工的衣著打扮、言談舉止等等都是品牌內(nèi)部傳播的 “ 活廣告 ” 。、 深入人心， 剛性需求持續(xù)增長 品牌發(fā)展契機，面臨更 大市場空間，大規(guī)模資本 及實力競爭者紛紛涌入，競爭 差距開始逐步擴大，寡頭 時代即將來臨。 三月 2122:56:2422:56Mar2122Mar211故人江海別，幾度隔山川。 三月 2110:56 下午 三月 2122:56March 22, 20231行動出成果，工作出財富。 22:56:2422:56:2422:563/22/2023 10:56:24 PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 22 三月 202310:56:24 下午 22:56:24三月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 三月 21三月 21Monday, March 22, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/3/22 22:56:2422:56:2422 March 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 22 三月 202310:56:24 下午 22:56:24三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 三月 2122:56:2422:56Mar2122Mar211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/3/22 22:56:2422:56:2422 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 22:56:2422:56:2422:56Monday, March 22, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 10:56:24 下午 10:56 下午 22:56:24三月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 三月 21三月 2122:56:2422:56:24March 22, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 三月 21三月 21Monday, March 22, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。他們的個人品牌形象往往會極大程度上影響人們對于企業(yè)品牌形象的綜合判定。 企業(yè)固定場所 ：展廳過道、食堂、會議室、接待室、辦公室等固定場所也是內(nèi)部品牌傳播的重要陣地，可有重點的展示品牌，達到潛移默化的作用，從而有效提升品牌?！?卓越建議 』內(nèi)部媒介 ：華中網(wǎng)站、華中宣傳欄、橫幅、未來的內(nèi)刊等都是內(nèi)部品牌傳播的重要陣地。問卷結果顯示： 對于部門或子公司的品牌內(nèi)涵知道并理解的占 85%，12%的知道并不理解，有待進一步深入貫徹。 對內(nèi)傳播可廣泛應用多種渠道方式。形象組織溝通理念品牌內(nèi)部文化內(nèi)部精神公司組織行為管理 使命公司公共關系管理公司精神外部內(nèi)部公司價值內(nèi)部溝通公司價值外部溝通產(chǎn)品理念營銷理念 廣告媒體培訓終端管理理念銷售促進 通過對華中集團的品牌診斷，基于診斷結論，卓越形象將會對華中品牌構建提出規(guī)劃構想，并針對各核心部分進行逐項分析研究，提出相應創(chuàng)意解決方案，即 “ 華中品牌 10+2工程 ” ，匯總呈現(xiàn) 《 華中集團品牌規(guī)劃報告 》 。四、對內(nèi)傳播診斷 使員工了解企業(yè)的品牌文化、內(nèi)涵與個性，使企業(yè)與員工之間形成一種深度的溝通，并使企業(yè)品牌的價值觀與員工的價值觀高度一致。金科物業(yè)的品牌傳播： “ 金科物管模式 ” —— 倡導 “ 隔壁鄰里文化 ” ；中國首張 “ 鄰里卡 ” ： 與中國工商銀行聯(lián)合發(fā)行的業(yè)主信用卡；首創(chuàng) “ 鄰里會 ” : 首倡地產(chǎn)服務 “ 寬泛化 ” ，將物業(yè)服務延伸至業(yè)主生活的各行各業(yè)，提供 “家居生活全面解決系統(tǒng) ” 。 具體建議請見 《 華中品牌規(guī)劃報告 》 6063頁2. 華中經(jīng)紀品牌傳播現(xiàn)狀 華中經(jīng)紀品牌差異化未形成 在對華中經(jīng)紀公司做品牌構建工作時發(fā)現(xiàn)，與保定另外兩大經(jīng)紀公司—— 民生和嘉信比較，華中經(jīng)紀品牌無明顯特色，品牌差異性尚未形成。： 現(xiàn)階段 “ 專注國宅建設 ” 作為品牌口號，首先，屬于戰(zhàn)略目標層面，更多表現(xiàn)華中未來專營態(tài)度與方向；其次，沒有對客戶說話，體現(xiàn)企業(yè)對客戶的承諾。 具體建議請參閱 《 華中集團品牌規(guī)劃報告 》 112114頁 『 卓越建議 』三、子品牌傳播診斷1. 華中地產(chǎn)品牌傳播現(xiàn)狀 品牌口號診斷1. 更換頻繁，不利于深化傳播： 根據(jù)華中 “ 假日雅典城 ” 前期物料表現(xiàn)可知，品牌口號幾經(jīng)更換： “ 建筑影響生活 ” 、 “ 建筑創(chuàng)造生活 ” 、 “ 科學筑就生活 ” 、 “ 專注國宅建設” 都有出現(xiàn)。由于人際傳播周期較長，需要配合其他傳播手段，通過立體的品牌推廣而獲得最佳傳播效果。華中物業(yè)： 與新老業(yè)主生活息息相關的物業(yè)服務，其服務品質(zhì)的好壞直接影響到口碑傳播。企業(yè)員工： 據(jù)訪談獲悉，員工的滿意度與歸屬感，對企業(yè)口碑有著很重要的作用。海爾最早 “ 砸冰箱事件 ” 效應顯著 （以產(chǎn)品質(zhì)量為訴求點）IBM“ 人機大戰(zhàn) ” 備受關注 （以領先技術為訴求點）蒙牛借助神州 5號上天，以 “ 舉起你的手，為中國航天喝彩 ” ， 走出乳業(yè)廣告訴求與品牌形象雷同局面 （以民族自豪感為訴求點）……行業(yè)內(nèi)，華潤置地 “ 我們在一起，中國同此暖涼 ” （以雪災無情，華潤有情為原點） 目前，華中只在保定舉行過諸多公關活動，采取的傳播渠道也比較單一，正處于華中準備走出保定走向全國之重要階段， 以關鍵事件營銷，來進行節(jié)點爆破，有利于提升華中品牌在保定地區(qū)之外的知名度與美譽度。 事件營銷 通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，提高企業(yè)或者產(chǎn)品知名度、美譽度，樹立良好品牌形象。走進保定 大型義務鑒寶活動； 2023年至今： 當代著名畫家系列學術邀請展； 2023年 5月： 向四川地震災區(qū)捐助現(xiàn)金 577163元。企業(yè)公民的形