某品牌推廣策劃方案(文件)
【正文】 “世界 IT先行者對(duì)中國少年兒童智力開發(fā)的有益探索”系列新聞性報(bào)道，在各大媒體上進(jìn)行宣傳炒作； 階段時(shí)間： 6個(gè)月 品牌階段性推廣 51 渠道 渠道模式 —— 分銷、直銷并行 渠道策略：抓兩頭、帶中間 在北京、廣州、武漢等大城市建立直銷與旗艦店網(wǎng)絡(luò)，對(duì)周邊城市與地區(qū)造成輻射影響； 在華東、華北、華南、西南等地建立包括分銷商、代理商、直銷店、專賣店在內(nèi)的多種形式的混合艦隊(duì)； 加強(qiáng)對(duì)中小城市的渠道開拓與管理，細(xì)化渠道管理； 弱化二三級(jí)分銷，建立扁平化渠道 品牌階段性推廣 52 感謝各位 2023年 10月 30日 53 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 42 五、品牌階段性推廣 43 全方位整合傳播 服務(wù)形象 用戶管理 人員形象 企業(yè)形象 視覺規(guī)范 企業(yè)文化 銷售通路 社會(huì)形象 公關(guān)活動(dòng) 社會(huì)責(zé)任 新聞炒作 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品陣容 產(chǎn)品品質(zhì) 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 增值服務(wù) VCT柏安 品牌形象 品牌階段性推廣 44 品牌階段性推廣 VCT概念整合 您的無線 網(wǎng)絡(luò)解決專家 產(chǎn)品 （主板、 NET、整機(jī)） 可依賴、高品質(zhì) 服務(wù) 商務(wù)解決專家 企業(yè) 高科技、前瞻性 公關(guān)形象 無線商務(wù)網(wǎng)絡(luò)誕生 45 品牌階段性推廣 推廣目的： 迅速打響 VCT柏安商用電腦在行業(yè)中的知名度； 以 VCT柏安商用電腦為介質(zhì)樹立 VCT品牌具極高性價(jià)比的商業(yè)形象，帶動(dòng) VCT的產(chǎn)品形象建立； 樹立 VCT企業(yè)反應(yīng)快速、隨時(shí)隨地為消費(fèi)者考慮的服務(wù)形象； 為 VCT迅速納入行業(yè)集團(tuán)采購的備選名單； 提高 VCT品牌產(chǎn)品的銷售，使企業(yè)獲取更大的利潤額度。 VCT深信，唯有先于時(shí)代，才是專業(yè)所在。 VCT的品牌剖析 31 四、我們的品牌策略 32 我們的策略 針對(duì)目前的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，揚(yáng)長避短，為 VCT量身訂做，精心打造一個(gè)有差異化的、符合市場需求的形象，重拳出擊，從一點(diǎn)突破，切入市場，從而引起市場的關(guān)注和震動(dòng)，形成強(qiáng)勢(shì)品牌迅速崛起的第一波 —— 33 品牌核心概念一： 無線網(wǎng)絡(luò)解決專家 我們的品牌策略 34 概念闡述： ? 時(shí)間、速度、快捷，在這個(gè)越來越快的年代里， IT的更新?lián)Q代已經(jīng)快不可當(dāng)。 IBM、 HP等知名廠商更是全力以赴地做商用 PC； 浪潮今年在商用 PC上的投入擬將是去年的 10倍 …… 競爭中尋找機(jī)會(huì) 17 一時(shí)之間，商用 PC市場烽煙四起、群雄環(huán)峙： 聯(lián)想 IBM 方正 同方 TCL 七喜 浪潮 八億時(shí)空 VCT 競爭中尋找機(jī)會(huì) 18 競爭品牌的競爭優(yōu)勢(shì) 聯(lián)想 大品牌，在香港上市，中國電子百強(qiáng)企業(yè)第一名 ， PC第一品牌 品牌認(rèn)知度、品牌使用率、品牌美譽(yù)度等品牌價(jià)值高 產(chǎn)品品質(zhì)感高，產(chǎn)品研發(fā)能力強(qiáng)，企業(yè)實(shí)力雄厚 推廣力度大 服務(wù)意識(shí)強(qiáng)，反應(yīng)速度快 競爭中尋找機(jī)會(huì) 19 競爭品牌的競爭優(yōu)勢(shì) 方正、同方 …… 有著名高校背景，具較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力 產(chǎn)品上市歷史較長，信賴感強(qiáng)，知名度較高 TCL 發(fā)跡于家電行業(yè)，但在公眾心目中的品牌知名度高 由 TCL母品牌的影響在起步時(shí)給予其電腦巨大的支撐，電子產(chǎn)品終端經(jīng)驗(yàn)豐富、視覺識(shí)別感強(qiáng) 競爭中尋找機(jī)會(huì) 20 競爭品牌的核心價(jià)值訴求 競爭中尋找機(jī)會(huì) 品牌 品牌承諾 聯(lián)想 聯(lián)想走近你 科技走近你 方正 科技創(chuàng)造文明 長城 用網(wǎng)絡(luò)改變生活 同方 品質(zhì)原于專注 海爾 數(shù)字生活一點(diǎn)通 TCL
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