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121227保健品8大定位策略(文件)

2025-01-26 03:42 上一頁面

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【正文】 牌個性、文化 案例: ?仲景靠六味地黃丸,借力傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化,從同仁堂等老字號手中爭一分天下; ?天士力借助復方丹參滴丸,塑造“現(xiàn)代中藥先鋒”型企業(yè); ?“壹佰制藥,做足 100” , 借克咳膠囊為首的“止咳家族”塑造消費者對企業(yè)理念的認知; ?恒利制藥的“你健康,我快樂”,借助康必得的傳播推廣,完成了更廣泛的認同; ?修正藥業(yè)趁“欣弗”“齊二藥”引發(fā)行業(yè)質(zhì)量信任危機,喊出“做良心藥,做放心藥”的口號,增加消費者認同度,提升品牌的美譽度和忠誠度,都取得了較好的傳播效果。 :38:1103:38Jan2330Jan23 1故人江海別,幾度隔山川。 2023年 1月 上午 3時 38分 :38January 30, 2023 1行動出成果,工作出財富。 03:38:1103:38:1103:381/30/2023 3:38:11 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 38分 11秒 03:38: 1楚塞三湘接,荊門九派通。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力,自勝者強。 2023年 1月 30日星期一 3時 38分 11秒 03:38:1130 January 2023 1一個人即使已登上頂峰,也仍要自強不息。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 38分 11秒 03:38: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :38:1103:38Jan2330Jan23 1越是無能的人,越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 30日星期一 3時 38分 11秒 03:38:1130 January 2023 1空山新雨后,天氣晚來秋。 03:38:1103:38:1103:38Monday, January 30, 2023 1不知香積寺,數(shù)里入云峰。 上午 3時 38分 11秒 上午 3時 38分 03:38: 沒有失敗,只有暫時停止成功!。 :38:1103:38:11January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹,燈下白頭人。這在當下藥品廣告環(huán)境、商標管理嚴格、產(chǎn)品品牌輸出困難的情況下,無疑有著重要意義。 市場競爭日趨激烈,為了搶占其他品牌地位或防止其他品牌進攻,就需要制定有效的攻擊和防守定位點。 – 既能同步教育市場,又能搶占其份額 二、深化競爭對手訴求,在其基礎(chǔ)上升級或細化。 案例: ? 曲美是第一個減肥藥準字產(chǎn)品 ? 王老吉第一個成為“預防上火的飲料” ? 腦白金第一個把“禮品”叫的山呼海嘯 ? 丹參滴丸的天士力,第一個按中藥指紋圖譜技術(shù)生產(chǎn)的中藥注射液痰熱清,都取得了巨大成功。 特別是對一些病癥無需教育或病癥多樣市場,無需教育和癥狀提示,可直接訴求利益,如感冒市場,不必非要把感冒癥狀,一一列明,可直接訴求利益。 深度洞悉產(chǎn)品利益,并對接消費者需求,從而為消費者提供購
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