增殖保健品整體品牌規(guī)劃(文件)
【正文】 集信息 /形成決策 購(gòu)買(mǎi) 步驟Ａ、Ｃ、Ｄ向消費(fèi)者傳達(dá)的產(chǎn)品信息 步驟Ｃ、Ｄ激發(fā)的購(gòu)買(mǎi)愿望和購(gòu)買(mǎi)成本的降低 內(nèi)因：自身需求的進(jìn)一步加劇 外因：步驟Ｃ產(chǎn)生的廣告效果 步驟Ｄ對(duì)立即購(gòu)買(mǎi)決策的促進(jìn) 內(nèi)因：生活水平提高、保健意識(shí)增強(qiáng) 外因：步驟Ｂ產(chǎn)生的恐嚇或提示效果 21 。 目的：以可信的傳播行為觸發(fā)目標(biāo)人群的健康危機(jī)感、制造急切的保 健需求； 步驟代碼Ｃ 廣告活動(dòng) 以“一劍下天山、挑戰(zhàn)亞健康”為主題的新聞、廣告推廣，同步促銷(xiāo)物 料（ POP等）上柜。 的整合傳播 傳播篇 促銷(xiāo) POP / 店頭 公共關(guān)系 廣告 電視 /報(bào)紙 /戶外 /互聯(lián)網(wǎng) 再造人體綠色生態(tài) 16 營(yíng)銷(xiāo)組合的原則 傳播篇 ?產(chǎn)品原則 保持對(duì)消費(fèi)者基本的可感知的價(jià)值（功效）； 注重經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)量與利潤(rùn)預(yù)期。 要點(diǎn)：對(duì)于不同消費(fèi)人群必須采用不同的訴求重點(diǎn)。 （非顯性的潛在支持） 5 可用資源的整合形式 資源篇 取向一： 以雙歧增殖為核心作單一功能訴求，構(gòu)建以腸道健康為主要特征的保健品牌。整體品牌策略 雙歧增殖保健品 文件編號(hào)： SN003 撰 文： 審 核： 1 前 言 關(guān)于品牌，我們能想起什么？萬(wàn)寶路、飛利浦、可口可樂(lè) ?? 或者是 SONY、 強(qiáng)生？更或是昂立一號(hào)、腦白金？
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