增殖保健品整體品牌規(guī)劃(文件)
【正文】 集信息 /形成決策 購買 步驟Ａ、Ｃ、Ｄ向消費者傳達的產(chǎn)品信息 步驟Ｃ、Ｄ激發(fā)的購買愿望和購買成本的降低 內(nèi)因：自身需求的進一步加劇 外因：步驟Ｃ產(chǎn)生的廣告效果 步驟Ｄ對立即購買決策的促進 內(nèi)因：生活水平提高、保健意識增強 外因：步驟Ｂ產(chǎn)生的恐嚇或提示效果 21 。 目的：以可信的傳播行為觸發(fā)目標人群的健康危機感、制造急切的保 健需求； 步驟代碼Ｃ 廣告活動 以“一劍下天山、挑戰(zhàn)亞健康”為主題的新聞、廣告推廣，同步促銷物 料（ POP等）上柜。 的整合傳播 傳播篇 促銷 POP / 店頭 公共關系 廣告 電視 /報紙 /戶外 /互聯(lián)網(wǎng) 再造人體綠色生態(tài) 16 營銷組合的原則 傳播篇 ?產(chǎn)品原則 保持對消費者基本的可感知的價值（功效）； 注重經(jīng)銷商的銷量與利潤預期。 要點：對于不同消費人群必須采用不同的訴求重點。 （非顯性的潛在支持） 5 可用資源的整合形式 資源篇 取向一： 以雙歧增殖為核心作單一功能訴求，構建以腸道健康為主要特征的保健品牌。整體品牌策略 雙歧增殖保健品 文件編號： SN003 撰 文： 審 核： 1 前 言 關于品牌，我們能想起什么？萬寶路、飛利浦、可口可樂 ?? 或者是 SONY、 強生？更或是昂立一號、腦白金？
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