增殖保健品整體品牌規(guī)劃(完整版)
【正文】 廣告 電視 /報(bào)紙 /戶外 /互聯(lián)網(wǎng) 再造人體綠色生態(tài) 16 營(yíng)銷組合的原則 傳播篇 ?產(chǎn)品原則 保持對(duì)消費(fèi)者基本的可感知的價(jià)值（功效）； 注重經(jīng)銷商的銷量與利潤(rùn)預(yù)期。 （非顯性的潛在支持） 5 可用資源的整合形式 資源篇 取向一： 以雙歧增殖為核心作單一功能訴求，構(gòu)建以腸道健康為主要特征的保健品牌。 2 目 錄 （一） 品牌的起點(diǎn) —— 資源篇 （二） 品牌的構(gòu)建 —— 定位篇 （三） 品牌的經(jīng)營(yíng) —— 分生篇 （四） 品牌的推廣 —— 傳播篇 附件 產(chǎn)品入市策略 3 （一） 品牌的起點(diǎn) 資 源 篇 4 來(lái)看看品牌的可用資源 資源篇 資源 1：原料資源 類胡蘿卜素 雙歧因子 胡蘿卜雙歧因子、異麥芽低聚糖 核酸物質(zhì) 資源 2：功能資源 養(yǎng) （改善有益菌生存環(huán)境并達(dá)到增殖目的、 保護(hù)腸道粘膜） 防 （減輕氧自由基損傷及抵抗細(xì)胞突變） 排 （促進(jìn)人體及外來(lái)〈如化療〉毒素的排出） 調(diào) （調(diào)節(jié)人體免疫力） 資源 3：精神聯(lián)想 原料產(chǎn)地天山 （北坡） 給予消費(fèi)者的豐富精神聯(lián)想與美好心理感受 資源 4：企業(yè)資源 屯河集團(tuán)在原料供給、資金注入、人力動(dòng)員、渠道共享等方面不遺余力的支援。 8 品牌的核心 定位篇 品牌的核心 品牌名稱 品牌核心概念 天山生態(tài) 產(chǎn)
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