【正文】 調查：繼續(xù)執(zhí)行 導入CI的好處VI視覺識別系統(tǒng)作為企業(yè)CI的硬件設施，在短期內導入，效果明顯。 因此，中國工商銀行牡丹卡中心面臨一個全新的課題：如何推進自身的進一步發(fā)展，使自身能夠做到起步就領先一步。以CI作為催化劑，實現資源的合理整合，完成從量變到質變的飛躍，超越自我，從而使中國工商銀行牡丹卡中心的經營與實力走上一個新的臺階。導入CI的好處在CI設計中，不僅僅是理念識別、行為識別具有民族特色，還兼有牡丹的個性，VI設計傳達同樣富有民族情趣，符合民族心理習慣和審美價值取向，兼顧國際標準的服務水準，使中國工商銀行——“您身邊的銀行，可信賴的銀行”這一服務思想與牡丹卡中心的方便實用二者有機地結合起來，給人以豐富的想象。 VI系統(tǒng)對中國工商銀行牡丹卡中心的好處短期見效。樹立企業(yè)獨有的個性和風格。企業(yè)高層領導所具有的企業(yè)精神、文化、經營理念是抽象、無形的存在意識，對企業(yè)內部員工或者社會受眾，理解難度較大，通過VI識別系統(tǒng)，把中國工商銀行牡丹卡中心抽象的理念及精神轉換成直觀的，具體的視覺符號，更感性、印象更強，增強了內外人員對中國工商銀行牡丹卡中心企業(yè)理念的理解和把握，企業(yè)理念得以順利地推廣和傳播。 多視角，多層次，立體化傳達中國工商銀行牡丹卡中心的經營理念，企業(yè)理念及企業(yè)文化。 視覺識別符號是種視覺藝術，藝術是追求內在美和形式美的完美統(tǒng)一。盡量精簡、直接、傳達的信息力求 立即、快速的效益，VI設計同時又化靜為動，使得標識具體生動感人。 《東方時空》欄目是中央電視臺重要的精品新聞欄目，也是CCTV唯一跨四個頻道播出的新聞雜志性欄目，經AC尼爾森數據表明，在觀眾經常收看的電視節(jié)目中，新聞節(jié)目是觀眾的第一選擇（占38%），自開辦以來，該欄目以公正、客觀、及時地關注社會熱點為已任，以貼近百姓生活為最大特點，形成了嚴肅新聞與百姓生活的完美結合，在海內外有著廣泛的影響。該受眾群體正是構成目前社會消費決策層的主體。 《中國新聞》是CCTV綜合性新聞節(jié)目，該節(jié)目薈萃了世界各地重大新聞，以實效快速、手法新穎、制作精良為特色，贏得海內外廣大觀眾的厚愛。其收視范圍覆蓋全國，收視群體相對穩(wěn)定，%。 CCTV5《體育新聞》欄目由CCTV制作，信息來源廣泛、及時，信息審核規(guī)范、嚴謹；該欄目每日定時播出，傳播當日體壇動態(tài)，全面報道國際、國內重大體育事件，報道廣泛、迅速。 《五環(huán)夜話》是CCTV5的話題性欄目，體育行家在這里對熱點體育話題品頭論足，高談闊論，普通觀眾在這里參加講座既參與也答疑。 《南方周末》是一份全國發(fā)行的綜合性大型周報，它上進領導層，下入百姓家，在全國報刊評比中名列第三，在海內外享有廣泛聲譽，其發(fā)行量為130多萬份/期。 《足球》在全國共有廣州、北京、上海、沈陽等十四個分印點，在出版當天全國有六家電臺都會播出該報的內容摘要。它還刊登部分省級電視臺黃金時間的節(jié)目表，是一張與大眾生活密切相關的報紙，其發(fā)行量近500萬份/期。 《讀者》雜志于1981年創(chuàng)刊，是一份綜合性的文摘雜志，該雜志廣涉博大精深的中外文化知識海洋，介紹藝術精品、先進思想和科學知識，更加注重其廣度、深度和力度，從而對讀者產生潛移默化的久遠影響力。目前中國國際廣播電臺開通了對內外語廣播——“輕松調頻 EASY FM”，這套節(jié)目包括最新國際新聞和世界各地流行音樂，集娛樂性與知識性于一體，并在上海、廣州、天津、大連、西安、杭州、青島、珠海、合肥等國內20個重要城市及港澳臺地區(qū)同時播出，是中國大陸目前檔次較高，范圍最廣的廣播娛樂節(jié)目。 《證券市場周刊》是我國第一份面向投資公眾的全國性證券業(yè)實用?？芍袊C券市場研究設計中心主辦。 另外，我方建議中國工商銀行牡丹卡中心在地方媒體（《北京晚報》、《新民晚報》、《揚子晚報》、《羊城晚報》、《華商報》、《華西都市報》《今晚報》等等）加以宣傳，營造、烘托中國工商銀行牡丹卡中心形象推廣的巨大聲勢，樹立中國工商銀行牡丹卡中心的新形象。 《中國經營報》是一家以報道和探討社會主義市場經濟條件下經濟之道為主的覆蓋全國的報紙。 《環(huán)球時報》是我國第一份國際綜合性周報，由人民日報社主管，在世界33個國家有常駐特派記者，可及時準確的將世界各地最新、最有價值的各類信息傳遞給讀者，深受廣大讀者青睞。讀者層主要為中央及各國家機關黨政軍領導人及科研、文化、衛(wèi)生、三資企業(yè)、離退休老干部等各階層人士，其發(fā)行量近380萬份/期。 《足球之夜》欄目是CCTV5金牌欄目，節(jié)目時長220分鐘，是國內信息容量最大的足球電視雜志，欄目通過國內國外兩部分對足球這個世界第一運動作全方位、大縱深的報道，其內容包括世界足壇一周大事，知名人士分析評說，引領觀眾進入精彩紛呈的足球世界，觀眾稱該欄目是“球迷的節(jié)日”。 《體育新聞》欄目收視群體以男性為主，男性觀眾約占總收視群體的2/3；其中15—44歲男性（體育頻道主體觀眾）占有50%以上的比例；男性觀眾群體中以中等教育程度以上的群體為主，其中受教育程度越高的群體，收視《體育新聞》欄目的比例越高。 《中國新聞》除通過CCTV2覆蓋中國大陸13億觀眾外，還通過國際衛(wèi)星頻道向世界各地播出，獲得海外華人及西文主流社會的廣泛關注和高度評價。 該欄目廣告采用科學的分段插播方式，在三個版塊的節(jié)目間隙穿插播出，節(jié)目與廣告一體化，使廣告的收視率基本等同于欄目的收視率，保證了廣告信息的高效到達。 CCTV1B1段是中央電視臺黃金時間段，該時段廣告位于CCTV1每晚20：05分電視劇前播出，收視率為11%—17%，并從全年來看其收視率相對穩(wěn)定，與地方臺收視率份額相比，此時段收視率份額占70%，千人成本（CPM）。強調的統(tǒng)一并不是千篇一律的沒有任何變化，而是變化中的統(tǒng)一，在企業(yè)形象的塑造和管理上，中國工商銀行牡丹卡中心可以以一貫統(tǒng)一的視覺識別設計（VI系統(tǒng)），并通過廣告等宣傳手法在名種媒介上有計劃地、有目的地形成一個個性化的企業(yè)視覺形象。 體現民族文化的博大精深與包容性。由于企業(yè)內部員工可以通過VI視覺識別系統(tǒng)更感性地、更直觀地理解企業(yè)理念和經營理念，增強對企業(yè)的凝聚力和向心力，以企業(yè)為榮，提高士氣；廣大消費者通過VI識別系統(tǒng)也拉近了與中國工商銀行牡丹卡中心的心理距離，增強了對中國工商銀行牡丹卡中心的品牌信心和美譽度。通過專屬中國工商銀行牡丹卡中心的標識、圖案、線條、肌理等VI設計的要素，創(chuàng)造區(qū)別于其他企業(yè)的個性和風格，使之標新立異，并在此基礎上，通過長期的廣告宣傳和活動宣傳的積累，使廣大消費者對其品牌形成一個強烈的印象，加強了品牌聯(lián)系，所以一次性的VI投資經過